| 標(biāo)題：企業(yè)品牌“騰飛”之后更需要“著陸” |
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注意到柒牌男裝是在2002年世界杯期間，那時(shí)我正在北方做某電器公司的品牌經(jīng)理。盡管當(dāng)時(shí)柒牌廣告因?yàn)榉N種原因引起不少爭(zhēng)議，但有一句廣告詞——“柒牌，比肩世界的男裝”，著實(shí)令筆者領(lǐng)略了其中蘊(yùn)含的民族自尊，以及柒牌走向世界的雄心與霸氣。當(dāng)然，筆者也因此對(duì)柒牌這一頗具民族味的男裝品牌，產(chǎn)生了比較深刻的印象。 柒牌終端，踏破鐵鞋無覓處 2004年初，在去北京的途中，我在一本《東方航空》雜志上見到了柒牌的廣告。我比較喜歡穿中山裝，恰恰中山裝又比較少見，見到廣告中的李連杰一身中山裝，十分精干，我頓時(shí)對(duì)柒牌的中式風(fēng)格產(chǎn)生了好感，并且“過目不忘”。下飛機(jī)時(shí)我還特意向空姐索要了一本雜志，以方便購買。 回公司后我一直惦記著去買一套柒牌中山裝，或者叫“中華立領(lǐng)”。于是，我登陸柒牌公司網(wǎng)站，但是沒有找到其在××省××市 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略609字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… “中域電訊”的前車之鑒 “廣告滿天飛，終端無處尋�！边@不只是柒牌的“專利”。中域電訊和海瀾之家在某種程度上都具有一定的的借鑒意義。 2003年，中域電訊一擲千金，在央視一套黃金時(shí)間瘋狂做廣告——“買手機(jī)，到中域”，但是，中域電訊在地面的開店速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上，其最終結(jié)果是給人留下了“虛張聲勢(shì)”的笑柄以及不可多得的警示——一年多之后，中域電訊的電視廣告已經(jīng)消失不見，其在全國市場(chǎng)的店面也未能實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的宏愿。 海瀾之家作為一家經(jīng)營中高檔男裝的企業(yè)，贊助央視二套《對(duì)話》這個(gè)專門針對(duì)“成功商務(wù)男士”的欄目，本無可厚非。但令人費(fèi)解的是廣告做了很久之后，在很多地方仍然看不到海瀾之家的專營店。 對(duì)比品牌運(yùn)作比較成功的服裝品牌——雅戈?duì)枺浠咀龅搅耍悍灿匈M(fèi)翔(雅戈?duì)柕男蜗蟠匀?處，必有雅戈?duì)枏V告；凡有雅戈?duì)枏V告處，必有雅戈?duì)枌I店。 行文至此，筆者不禁要問：柒牌的未來，究竟像雅戈?duì)枴晒Α爸憽�、健康成長(zhǎng)，還是像中域電訊——瀟灑“飛”一回、過把癮就“墜落”？ 品牌“騰飛”之后更需要“著陸” 柒牌在其品牌宣傳中稱，柒牌男裝的設(shè)計(jì)理念根植于五千年的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用料優(yōu)質(zhì)，做工精良，在中式立領(lǐng)、唐扣、刺繡等創(chuàng)新產(chǎn)品中融入21世紀(jì)時(shí)尚元素，實(shí)現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化精髓與其專業(yè)和品質(zhì)的完美融合，逐漸形成了自信、自律、自強(qiáng)的男裝品牌個(gè)性，并且要做國內(nèi)第一男裝品牌，打造比肩世界的中華時(shí)尚。這一點(diǎn)可以從其對(duì)“中華立領(lǐng)”的大力推廣中窺見一斑。 2004年，柒牌對(duì)“中華立領(lǐng)”的市場(chǎng)推廣的確花了不少心思并投入了巨資，例如，5月22在福建省體育館舉辦“相約東南，相約柒牌名人坊”大型晚會(huì)，并在晚會(huì)前夕向名人們贈(zèng)送“中華立領(lǐng)”系列服裝作為晚會(huì)禮服等等，6月27日在北京中華世紀(jì)壇舉行萬人太極拳表演活動(dòng)，使得柒牌在品牌知名度和美譽(yù)度方面都有較大的提升。曾有人對(duì)“中華立領(lǐng)”系列服裝市場(chǎng)前景產(chǎn)生疑問，但是對(duì)此，柒牌高層領(lǐng)導(dǎo)表現(xiàn)得相當(dāng)樂觀——短期來講，“中華立領(lǐng)”可以把握兩個(gè)機(jī)遇，其一，它已經(jīng)受到張紀(jì)中、李自健等社會(huì)名流的青睞，油畫大師李自健為參加瑞士國王為他舉辦的授勛儀式專門量身訂制了一套中華立領(lǐng)西服；其二，十月的婚慶市場(chǎng)，中華立領(lǐng)西服將大有可為；而從長(zhǎng)期來看，隨著國家經(jīng)濟(jì)的騰飛，民眾自然會(huì)對(duì)民族服裝產(chǎn)業(yè)投入更大的關(guān)愛和熱情，屆時(shí)民族品牌的發(fā)展會(huì)有一個(gè)更好的土壤和氣候。這些都向消費(fèi)者表明柒牌的品牌定位和品牌風(fēng)格，我對(duì)此比較欣賞，同時(shí)也贊同柒牌高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“中華立領(lǐng)”系列服裝的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，盡管存有或多或少的炒作痕跡。 但是 ……（未完，全文共2632字，當(dāng)前只顯示1584字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏企業(yè)品牌“騰飛”之后更需要“著陸”） 上一篇：煤礦基層工會(huì)制度匯編 下一篇：重點(diǎn)僑情調(diào)查實(shí)施方案 |