標題:關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略的思辯之二:戰(zhàn)略思維的誤區(qū)(2)

  企業(yè)和企業(yè)家一旦進入戰(zhàn)略思維的誤區(qū),不能準確地把握戰(zhàn)略的內(nèi)涵,未能建立適應戰(zhàn)略經(jīng)營時代要求的戰(zhàn)略思維新模式,無疑是致命的。
  企業(yè)早已進入戰(zhàn)略制勝的時代,F(xiàn)代企業(yè)和企業(yè)家建立戰(zhàn)略思維新模式的必要性已毋庸置疑。企業(yè)家首先應是一名戰(zhàn)略家,正如軍事家首先應是戰(zhàn)略家一樣。美國著名未來學家托夫勒曾說:“對沒有戰(zhàn)略的企業(yè)來說,就像在險惡的氣候中飛行的飛機,始終在氣流中顛簸,在暴雨穿行,最后很可 ……(快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略333字,正式會員可完整閱讀)…… 
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  誤區(qū)之一:戰(zhàn)略即大
  一提及戰(zhàn)略,無不認為戰(zhàn)略就是“大事”。誠然,現(xiàn)代企業(yè)的競爭就是企業(yè)戰(zhàn)略的較量,戰(zhàn)略抉擇的正確與否關(guān)系著企業(yè)的成敗與興衰。概因于此,戰(zhàn)略的決策學派或計劃學派無不將戰(zhàn)略定義在“大”上。美國哥倫比亞大學商業(yè)研究生院威廉·紐曼教授認為,“企業(yè)戰(zhàn)略是確定長遠的主要任務,以及為完成這一任務而采取的主要行動”。著名戰(zhàn)略學家錢德勒也認為,“經(jīng)營戰(zhàn)略就是企業(yè)的戰(zhàn)略性決策。包括為了企業(yè)的長遠發(fā)展確定基本的經(jīng)營目的,為達到基本目的制定經(jīng)營目標或方針,以及為了實現(xiàn)經(jīng)營目標對企業(yè)的資源進行分配和再分配的決策”。等等。這些定義如果不能正確地理解,則極易發(fā)生誤解。因為一方面戰(zhàn)略確是對企業(yè)在長遠的未來的整體發(fā)展做出的一種統(tǒng)籌安排,因而重點考慮解決的當然是關(guān)乎企業(yè)整體長遠發(fā)展的重大問題;但另一方面,卻有“千里之堤,潰于蟻穴”之說。從計劃的限定因素原理考慮,一項再完美的企業(yè)戰(zhàn)略的實施,都應以統(tǒng)籌考慮各種限定因素為前提,而這種限定因素,在不同的環(huán)境條件下卻是變化著的。眾所周知,汽車的刮雨器是一個很不起眼、在正常條件下作用并不很大的部件,但若在下雨這一不利的環(huán)境條件下,卻可能成為關(guān)鍵性的限定因素。不少人恐怕就曾有路遇暴雨而僅因刮雨器損壞導致汽車
  根本無法前行的經(jīng)歷。筆者將之稱為“刮雨器原理”,即在環(huán)境條件發(fā)生變化時,會出現(xiàn)一個新的限定因素,導致戰(zhàn)略難以或無法實施。筆者曾受聘幫助一家移動通訊運營商進行顧客滿意度的研究。該公司正實施顧客滿意(cs )戰(zhàn)略,圍繞著提高顧客滿意、減少顧客抱怨制定了一系列政策措施,諸如三聲 ……(未完,全文共3596字,當前只顯示866字,請閱讀下面提示信息。收藏關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略的思辯之二:戰(zhàn)略思維的誤區(qū)(2)

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