| 標(biāo)題：強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力完善市場(chǎng)適應(yīng)機(jī)制——海飛絲案例分析 |
|
強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力完善市場(chǎng)適應(yīng)機(jī)制——海飛絲案例分析 一、實(shí)事陳述與原因分析 1.早期（1963-1969）成功創(chuàng)立與發(fā)展的分析 “頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”，對(duì)于大多數(shù)中國消費(fèi)者而言，這句廣告語是非常熟悉的，正如當(dāng)聽到“滴滴香濃”馬上會(huì)想起雀巢咖啡一樣，作為寶潔公司的當(dāng)家品牌之一的海飛絲，與這句廣告語一樣，已經(jīng)深入廣大消費(fèi)者的心。 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略300字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 通過附錄1種的兩則廣告，我們不難發(fā)現(xiàn)，海飛絲在最初的目標(biāo)市場(chǎng)是定位在成年的消費(fèi)者身上。為了擁有更好的職業(yè)形象和個(gè)人形象，成年消費(fèi)者比以往更加關(guān)注自己的頭屑。當(dāng)然，海飛絲的宣傳攻勢(shì)應(yīng)該是對(duì)成年消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到頭屑的危害起到了相當(dāng)大的作用。作為洗發(fā)用品市場(chǎng)去屑功效洗發(fā)用品的首入品牌，海飛絲的成功創(chuàng)立與發(fā)展是必然的，但是這種必然可不能簡簡單單歸功于海飛絲的去屑功效。當(dāng)然，無可否認(rèn)，正是開發(fā)了去屑的功效，海飛絲才獲得了最初的成功，可是，我們?nèi)绻麣w根到底，還是應(yīng)該發(fā)現(xiàn)海飛絲的成功之處在于對(duì)當(dāng)時(shí)的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了充分的調(diào)查和分析。在50年代早期對(duì)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的研究表明，70%以上的人都有不同程度的頭屑問題。寶潔公司的市場(chǎng)研究部門發(fā)現(xiàn)：市場(chǎng)上至今還無一種能真正有效地消除頭屑的配方。實(shí)際上，盡管先前的理論宣稱頭屑是由頭皮 ……（未完，全文共6476字，當(dāng)前只顯示779字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力完善市場(chǎng)適應(yīng)機(jī)制——海飛絲案例分析） 上一篇：從非典事件看政府應(yīng)對(duì)突發(fā)性公共危機(jī)的得失 下一篇：2006黨員個(gè)人總結(jié) |