標(biāo)題:裝飾市場(chǎng)推廣策劃方案 |
裝飾市場(chǎng)推廣策劃方案 一、目的: 提高××環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)事務(wù)所在上虞地區(qū)的品牌知名度,鞏固原有市場(chǎng)地位,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,并提升××品牌的美譽(yù)度,培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的家居設(shè)計(jì)觀念與意識(shí)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新客戶(hù)。 二、目標(biāo)定位: 已購(gòu)房、待購(gòu)房和舊房翻新的裝修客戶(hù)。 三、具體方案: 本項(xiàng)推廣活動(dòng)周期一年,擬分為三個(gè)階段進(jìn)行,前期以品牌建立、市場(chǎng)宣傳為主,中期承前啟后,后期市場(chǎng)主攻。 第一階段:五一黃金周前 用戶(hù)特性分析:考慮到很多人在結(jié)婚時(shí)都會(huì)購(gòu)買(mǎi)新房并進(jìn)行裝修,房子是用做結(jié)婚用房,因此在用戶(hù)這一塊,我們考慮以新婚夫婦作為宣傳訴求點(diǎn), ……(快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略484字,正式會(huì)員可完整閱讀)…… 畫(huà)冊(cè):畫(huà)冊(cè)2000本(24開(kāi)8p,200g銅版,封面亞膜壓紋)+4000張宣傳單頁(yè)(24開(kāi),200g銅版,雙面彩。,計(jì)費(fèi)用 5000.00 合計(jì)7040.00 第二階段:六月底七月初 目的:承前起后,以市場(chǎng)預(yù)熱為主,鞏固原有成果,為后期的主推活動(dòng)造勢(shì)。 具體活動(dòng):懸掛橫幅 橫幅內(nèi)容:“××裝飾,炎炎夏日清涼價(jià)” “從設(shè)計(jì)到施工,××讓您更輕松” 懸掛地區(qū):珠峰、高豐、后村、多元世紀(jì)城、梁家山排房、新世紀(jì)花園、鳳鳴山莊、流星花園、建開(kāi)花園等小區(qū),每小區(qū)2條共18條。松廈、瀝海、湯浦、東關(guān)、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。八個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條。 第三階段:國(guó)慶節(jié)前后 活動(dòng)主題:××家裝知識(shí)咨詢(xún)周(擬) 活動(dòng)形式:以展覽形式進(jìn)行家裝知識(shí)的咨詢(xún),由上虞市消費(fèi)者協(xié)會(huì)主辦,××承辦。 活動(dòng)文章轉(zhuǎn)載自中國(guó)范例網(wǎng)http://www.98114.com時(shí)間:國(guó)慶節(jié)期間是消費(fèi)者看房和買(mǎi)房的高峰期,因此我們的市場(chǎng)推廣活動(dòng)考慮在十一前幾天或者黃金周的后期進(jìn)行。 活動(dòng)地點(diǎn):上虞劇院門(mén)廳 營(yíng)造聲勢(shì): (一)、橫幅懸掛: “××裝飾,讓每件裝修作品都成為精品” “xx----xx日××裝飾真誠(chéng)與您相約上虞劇院” “熱烈祝賀××裝飾咨詢(xún)周在上虞劇院舉行” 懸掛地點(diǎn):珠峰、高豐、后村、多元世紀(jì)城、梁家山排房、新世紀(jì)、鳳鳴山莊、流星花園、建開(kāi)花園共九小區(qū),每小區(qū)1條共9條。松廈、瀝海、湯浦、東關(guān)、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。共八個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條。 (二)、電視游動(dòng)字幕: 考慮到活動(dòng)的內(nèi)容用橫幅無(wú)法準(zhǔn)確完整的進(jìn)行表達(dá),因此活動(dòng)的宣傳預(yù)告轉(zhuǎn)為電視游動(dòng)字幕為主要信息送達(dá)方式,上虞電視臺(tái)多頻道整點(diǎn)時(shí)段的游動(dòng)字幕播出時(shí)間為18:50—19:40此時(shí)部分家庭女性正忙于家務(wù),部分頻道的電視劇或周末期間女性喜愛(ài)的綜藝類(lèi)節(jié)目尚未播出,因此建議同時(shí)在一套推出單頻道游動(dòng)字幕,時(shí)間為20:10—21:00以期達(dá)到更好的宣傳效果,減少遺漏。 (三)、宣傳單頁(yè): 彌補(bǔ)條幅、游動(dòng)字幕機(jī)動(dòng)性相對(duì)不足的缺點(diǎn),隨晚報(bào)進(jìn)行宣傳單頁(yè)的夾送,爭(zhēng)取宣傳更到位,公眾知曉面更廣,營(yíng)造一個(gè)熱烈的活動(dòng)氛圍。 活動(dòng) ……(未完,全文共2092字,當(dāng)前只顯示1259字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏裝飾市場(chǎng)推廣策劃方案) 上一篇:會(huì)計(jì)模擬實(shí)習(xí)報(bào)告 下一篇:郵政局廣告公司實(shí)習(xí)報(bào)告 |