| 標(biāo)題：裝飾市場(chǎng)推廣策劃方案 |
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裝飾市場(chǎng)推廣策劃方案 一、目的： 提高××環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)事務(wù)所在上虞地區(qū)的品牌知名度，鞏固原有市場(chǎng)地位，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，并提升××品牌的美譽(yù)度，培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的家居設(shè)計(jì)觀念與意識(shí)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新客戶(hù)。 二、目標(biāo)定位： 已購(gòu)房、待購(gòu)房和舊房翻新的裝修客戶(hù)。 三、具體方案： 本項(xiàng)推廣活動(dòng)周期一年，擬分為三個(gè)階段進(jìn)行，前期以品牌建立、市場(chǎng)宣傳為主，中期承前啟后，后期市場(chǎng)主攻。 第一階段：五一黃金周前 用戶(hù)特性分析：考慮到很多人在結(jié)婚時(shí)都會(huì)購(gòu)買(mǎi)新房并進(jìn)行裝修，房子是用做結(jié)婚用房，因此在用戶(hù)這一塊，我們考慮以新婚夫婦作為宣傳訴求點(diǎn)， ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略484字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 畫(huà)冊(cè)：畫(huà)冊(cè)2000本（24開(kāi)8p，200g銅版，封面亞膜壓紋）+4000張宣傳單頁(yè)（24開(kāi)，200g銅版，雙面彩�。�，計(jì)費(fèi)用 5000.00 合計(jì)7040.00 第二階段：六月底七月初 目的：承前起后，以市場(chǎng)預(yù)熱為主，鞏固原有成果，為后期的主推活動(dòng)造勢(shì)。 具體活動(dòng)：懸掛橫幅 橫幅內(nèi)容：“××裝飾，炎炎夏日清涼價(jià)” “從設(shè)計(jì)到施工，××讓您更輕松” 懸掛地區(qū)：珠峰、高豐、后村、多元世紀(jì)城、梁家山排房、新世紀(jì)花園、鳳鳴山莊、流星花園、建開(kāi)花園等小區(qū)，每小區(qū)2條共18條。松廈、瀝海、湯浦、東關(guān)、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。八個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條。 第三階段：國(guó)慶節(jié)前后 活動(dòng)主題：××家裝知識(shí)咨詢(xún)周（擬） 活動(dòng)形式：以展覽形式進(jìn)行家裝知識(shí)的咨詢(xún)，由上虞市消費(fèi)者協(xié)會(huì)主辦，××承辦。 活動(dòng)文章轉(zhuǎn)載自中國(guó)范例網(wǎng)http://www.98114.com時(shí)間：國(guó)慶節(jié)期間是消費(fèi)者看房和買(mǎi)房的高峰期，因此我們的市場(chǎng)推廣活動(dòng)考慮在十一前幾天或者黃金周的后期進(jìn)行。 活動(dòng)地點(diǎn)：上虞劇院門(mén)廳 營(yíng)造聲勢(shì)： (一)、橫幅懸掛： “××裝飾，讓每件裝修作品都成為精品” “xx----xx日××裝飾真誠(chéng)與您相約上虞劇院” “熱烈祝賀××裝飾咨詢(xún)周在上虞劇院舉行” 懸掛地點(diǎn)：珠峰、高豐、后村、多元世紀(jì)城、梁家山排房、新世紀(jì)、鳳鳴山莊、流星花園、建開(kāi)花園共九小區(qū)，每小區(qū)1條共9條。松廈、瀝海、湯浦、東關(guān)、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。共八個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每鄉(xiāng)鎮(zhèn)2條共16條。 (二)、電視游動(dòng)字幕： 考慮到活動(dòng)的內(nèi)容用橫幅無(wú)法準(zhǔn)確完整的進(jìn)行表達(dá)，因此活動(dòng)的宣傳預(yù)告轉(zhuǎn)為電視游動(dòng)字幕為主要信息送達(dá)方式，上虞電視臺(tái)多頻道整點(diǎn)時(shí)段的游動(dòng)字幕播出時(shí)間為18：50—19：40此時(shí)部分家庭女性正忙于家務(wù)，部分頻道的電視劇或周末期間女性喜愛(ài)的綜藝類(lèi)節(jié)目尚未播出，因此建議同時(shí)在一套推出單頻道游動(dòng)字幕，時(shí)間為20：10—21：00以期達(dá)到更好的宣傳效果，減少遺漏。 (三)、宣傳單頁(yè)： 彌補(bǔ)條幅、游動(dòng)字幕機(jī)動(dòng)性相對(duì)不足的缺點(diǎn)，隨晚報(bào)進(jìn)行宣傳單頁(yè)的夾送，爭(zhēng)取宣傳更到位，公眾知曉面更廣，營(yíng)造一個(gè)熱烈的活動(dòng)氛圍。 活動(dòng) ……（未完，全文共2092字，當(dāng)前只顯示1259字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏裝飾市場(chǎng)推廣策劃方案） 上一篇：會(huì)計(jì)模擬實(shí)習(xí)報(bào)告 下一篇：郵政局廣告公司實(shí)習(xí)報(bào)告 |