標題：和美家女子醫(yī)院前期推廣策劃案

　　
　　和美家女子醫(yī)院前期推廣策劃案
　　一、推廣目標：
　　南通和美家女子醫(yī)院是一所以“引領女性健康新潮流，倡導卓越醫(yī)療新概念”為宗旨，有著全新醫(yī)療服務理念的南通首家以女性人群作為主要服務對象的精品型專科醫(yī)院。主要針對于經濟收入高、健康意識強、消費觀念新的女性打造的“都市女性的健康會所”，并結合采用會員制的經營模式。這樣一所全新的醫(yī)療機構在南通地區(qū)屬于首創(chuàng)，在服務理念和經營模式上與傳統(tǒng)的醫(yī)院有　……（快文網http://m.hoachina.com省略344字，正式會員可完整閱讀）……　
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的職業(yè)女性，或是私人企業(yè)主，具有較高的社會地位，收入高。她們的特征是注重生活品質，消費能力強，喜歡出入高檔場所，愿意享受高檔、卓越的服務。對自身形象和生理健康有很高要求。消費時選擇有檔次，高等品牌以匹配其身份地位。
　　3、消費觀念新：16－30歲的青年女性
　　這一_擁有良好的家庭環(huán)境，父母收入高，或者屬于中高級收入的女性，她們學歷高，自主意識強，追求時尚，注重自身形象，愛美，敢于接受新興事物，敢于嘗試。其工作和業(yè)余生活中很大一部分時間都接觸電腦網絡，時刻都走在消費的最前沿。
　　三、推廣節(jié)奏
　　【籌備期】一個月時間：籌備期的營銷目標將以“女子醫(yī)院”的概念傳播為主。通過“制造話題”－“輿論焦點”－“呼喚解決方案”的導入策略，借助媒體的_，為和美家女子醫(yī)院的正式推出營造社會氛圍。
　　【導入期】兩個月時間：導入期的營銷目標將圍繞“和美家女子醫(yī)院”的品牌屬性展開系列的傳播工作。 “實力”、“專業(yè)”、“服務”、“人性化”、“家庭化”、“安全”等將成為傳播的核心訴求。此階段將采用“公關事件、媒體傳播、直銷行銷”相結合的整合推廣策略，強化品牌形象，促進醫(yī)院推廣。
　　【營運期】營運期的推廣重點有2部分組成：
　�。�1）圍繞公益活動展開的媒體傳播，重在塑造和美家女子醫(yī)院良好的社會形象。
　�。�2）合作伙伴捆綁促銷、數據庫行銷、形象展示等銷售促進工作將成為營運期的核心內容。
　　四、推廣策略
　　（一）基本方式：
　　1、 找到最有價值的顧客，做最直接和有效的溝通；使之成為和美家會員。
　　2、制造事件，通過正面的輿論造勢，強化品牌形象 ……（未完，全文共7429字，當前只顯示894字，請閱讀下面提示信息。收藏和美家女子醫(yī)院前期推廣策劃案）

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