標題:大酒店市場推廣策劃書 |
目錄 前言 一、 推廣任務與目的 二、 目標_簡析 1、 目標_分類 2、 目標_特征 3、 目標_接觸媒介習慣 三、 媒介策略 1、 媒介任務 2、 媒介挑選策略 3、 媒介組合原則 4、 媒介發(fā)布時機 四、 實施方案 1、 具體媒介選擇 a、 簡介 b、 收視_ 2、 媒介合作 ……(快文網http://m.hoachina.com省略336字,正式會員可完整閱讀)…… 。2)、旅游團隊和散客:多為各大旅行社組織。 (3)、網絡客房客人:來自各大訂房公司介紹的客人,類似攜程、金色世紀等網上、網下。 (4)、常住客戶:此部分為酒店所在地有商務來往或經常來?si糜味燃俚娜聳浚梢怨檳傻降諞徊糠種小?br> b、目標_消費特征: 。1)、類目標_多少是衡量酒店檔次的重要因素,如果比例高,則可以看出此酒店的形象、檔次、服務能力都超人一等,同時也是給酒店帶來利潤的主要源泉。 這一類_較注重酒店帶來的實際利益和心理感受,要求許多方面與自身的要求相吻合、匹配,對服務挑剔,對價格處于中等敏感。 。2)、此類目標_對酒店而言主要是聚集人氣、沖客房量,利潤薄。對價格處于高敏感度。 (3)、這類目標_較為分散,但是其總量也不可低估,他們對酒店的要求有自身明確的要求和條件,會根據自身情況選擇適合的酒店,對性價比較為看重。 。4)、這類_是從反應型轉化為忠誠型的_,對周邊的人有較強的影響力,其他方面與(1)類似。 根據“二八定律”,上述目標_中的(1)、(4)是占到酒店利潤來源的絕大部分,為此,市場推廣應將重點放在其上。 c、目標_媒介接觸習慣: 。1)、(4)類接觸媒體習慣: 重要公司、專業(yè)客戶和社會層次較高、經濟基礎厚實的人,一般不看電視,對新聞和具體經濟體育適合欄目關注度高一些,精美雜志的接觸率報紙的接觸率高,有相當一部分的網絡接觸習慣。其中酒店形象得到推廣之后,這部分_的口碑的傳頌也有很大影響。 ……(未完,全文共7261字,當前只顯示874字,請閱讀下面提示信息。收藏大酒店市場推廣策劃書) 上一篇:重大行政行為備案審核制度 下一篇:關于市領導對五一黃金周期間消防安全工作進行檢查的工作方案 相關欄目:賓館 商場 計劃規(guī)劃 |