| 標(biāo)題：確定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇的關(guān)鍵因素 |
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競(jìng)爭(zhēng)作為人類社會(huì)活動(dòng)的基本特征，隨著人類歷史的演進(jìn)，不斷地在軍事、政治、文化、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生巨大作用。在我國(guó)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)_改革的深入、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加劇，企業(yè)越來(lái)越多地被推向市場(chǎng)，接受?chē)?guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)浪潮的洗禮�？茖W(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新產(chǎn)品的層出不窮，加快著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變化的速度和復(fù)雜程度。在高速運(yùn)轉(zhuǎn)、充滿著機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)的競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)中，企業(yè)只有充分發(fā)揮自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷地運(yùn)用適合市場(chǎng)變化的謀略，才能真正把握自己的命運(yùn)。 在謀略中最關(guān)鍵的是企業(yè)的戰(zhàn)略，戰(zhàn)略是指“為創(chuàng)造勝利條件實(shí)行全 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略417字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… �。�1）總成本領(lǐng)先（overall cost leadership）戰(zhàn)略。企業(yè)努力減少生產(chǎn)及分銷(xiāo)成本，使價(jià)格低于競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品價(jià)格，以提高市場(chǎng)占有率。 �。�2）差異性（differentiation）戰(zhàn)略。企業(yè)努力發(fā)展差異性大的產(chǎn)品線和營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，使企業(yè)的產(chǎn)品及其營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等別具一格，成為同行業(yè)中的領(lǐng)先者。 �。�3）聚焦（focus）戰(zhàn)略。企業(yè)集中力量于某幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，而不是將力量均勻地投入整個(gè)市場(chǎng)。聚焦戰(zhàn)略可分為成本聚焦和差異性聚焦戰(zhàn)略。 總成本領(lǐng)先和差異性戰(zhàn)略一般是在廣泛的產(chǎn)業(yè)部門(mén)范圍內(nèi)謀求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而聚焦戰(zhàn)略則著眼于在狹窄的范圍內(nèi)取得優(yōu)勢(shì)，見(jiàn)圖1。 從企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)出發(fā)，企業(yè)要發(fā)揮持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須在競(jìng)爭(zhēng)性定位上進(jìn)行選擇，如果企業(yè)專一執(zhí)行某種戰(zhàn)略，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的追求與發(fā)揮越顯著。 1.2按不同競(jìng)爭(zhēng)地位劃分的競(jìng)爭(zhēng)者類型 企業(yè)依據(jù)上述的競(jìng)爭(zhēng)性定位戰(zhàn)略，決定了在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，據(jù)此可把處在不同地位的競(jìng)爭(zhēng)者劃分如下： �。�1）廣義的分類：可分為主導(dǎo)者與跟隨者； �。�2）狹義的分類：可分為主導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、跟隨者、利基者。 一般常采取狹義的分類方法劃分競(jìng)爭(zhēng)者類型，其中挑戰(zhàn)者對(duì)主導(dǎo)者有進(jìn)攻意圖，而跟隨者及利基者對(duì)主導(dǎo)者無(wú)進(jìn)攻意圖。 市場(chǎng)主導(dǎo)者（market leader）， 是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)上占有率最高的企業(yè)。如：彩電行業(yè)的長(zhǎng)虹、冰箱行業(yè)的海爾、洗衣機(jī)行業(yè)的小天鵝。 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者（market challenger ）和市場(chǎng)跟隨者（marketfollower），是指那些在市場(chǎng)上處于次要地位的企業(yè)。如彩電行業(yè)的熊貓、康佳、海爾；冰箱行業(yè)的美菱等。 市場(chǎng)利基者（market nickers），是指在被大企業(yè)忽略的市場(chǎng)上通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)獲取最大限度利益的企業(yè)。 一個(gè)多種經(jīng)營(yíng)的企業(yè)集團(tuán)可能在某一個(gè)行業(yè)市場(chǎng)上處于主導(dǎo)地位，而在另一個(gè)行業(yè)市場(chǎng)上處于跟隨 ……（未完，全文共4507字，當(dāng)前只顯示1085字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏確定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇的關(guān)鍵因素） 上一篇：國(guó)際購(gòu)貨合同 下一篇：房屋租賃合同(b) |