| 標題：中國短線型企業(yè)不易長大成人 |
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“一招鮮，吃遍天！”在中國這片需求旺盛的蓬勃市場，似乎并不少見“一招鮮”的產(chǎn)品，但真能據(jù)此“吃遍天”的企業(yè)卻寥寥無幾，大多只是充當了曇花一現(xiàn)的流星。 愛多vcd，最早投入巨額廣告，1997年的銷售額飛躍到了16億元，而這一數(shù)字在一年前只是區(qū)區(qū)的的2億元！但隨后，隨著vcd行業(yè)整體競爭態(tài)勢的改變，愛多無力抗爭，逐漸萎縮。 恒基偉業(yè)的商務通， ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略302字，正式會員可完整閱讀）…… 成在短線、敗也短線 依靠短線產(chǎn)品發(fā)家的企業(yè)，迅速爆發(fā)往往得益于該產(chǎn)品的巨大市場潛力。幾乎每個產(chǎn)品最初誕生面臨的都是市場供給與需求巨大的缺口，這時的企業(yè)更像投機者，搶先下注迎來的就是市場的“井噴”。 “不管成功或失敗，這些企業(yè)面臨的問題是同樣的，企業(yè)最早的產(chǎn)品自身生命周期短，大多項目性很強。抓住機遇，企業(yè)可能就可以取得爆發(fā)式的成功，但這并不能反映企業(yè)的對產(chǎn)品的持續(xù)運作能力，”北京騰駒達管理顧問有限公司董事長景素奇認為。 事實上，對于運作短線產(chǎn)品的企業(yè)來說，往往是依靠強有力的市場手段來實現(xiàn)飛躍。然而，過度的市場炒作客觀上更加速了短線產(chǎn)品的消退。cctv《新聞聯(lián)播》前曾一度“真功夫”、“好功夫”打成一片，一點功能的改進就是“超級vcd”，加個鍵盤就是“電腦vcd”。概念過度炒作不僅消耗大量人力、物力、財力社會資源，也給企業(yè)自身構(gòu)成陷阱：迷醉于創(chuàng)造和經(jīng)營某種概念，忽視產(chǎn)品真正價值的提升。過多的品牌推廣和概念炒作，雖然有利于企業(yè)賣產(chǎn)品，但企業(yè)內(nèi)部管理平臺的建設等戰(zhàn)略問題，卻極容易遭到忽視。 科特勒營銷集團中國區(qū)高級營銷顧問孫路弘先生認為，消費者的盲目追捧也是短線產(chǎn)品迅速衰亡的原因。在消費者的盲目追捧下，導致企業(yè)過度膨脹，同時也引來大量的競爭者。一旦企業(yè)資金鏈斷裂，企業(yè)也隨之轟然倒下。 “產(chǎn)品生命周期小于企業(yè)生命周期，在操作 ……（未完，全文共3260字，當前只顯示785字，請閱讀下面提示信息。收藏中國短線型企業(yè)不易長大成人） 上一篇：成長的契機與九死一生 下一篇：明星員工管理 管理中的空達里尼現(xiàn)象 |