標(biāo)題:淺談企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理

  各位領(lǐng)導(dǎo),各位同仁,各位朋友,很榮幸有機(jī)會(huì)能和大家一起來(lái)探討有關(guān)商標(biāo)的工作,那我就結(jié)合我公司的實(shí)際情況談一點(diǎn)心得和體會(huì),希望大家批評(píng)指正。
  一、商標(biāo)戰(zhàn)略
  商標(biāo)的重要性,不言而喻,現(xiàn)在辦企業(yè)做買(mǎi)賣(mài)的,都會(huì)想到去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo),因?yàn)樯虡?biāo)代表了企業(yè)的形象、實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力,是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)。但對(duì)一個(gè)有眼光,想把企業(yè)做強(qiáng)做大的老總來(lái)說(shuō)光有商標(biāo)的意識(shí)還是不夠的,還要有一個(gè)系統(tǒng)的商標(biāo)戰(zhàn)略,并 ……(快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略336字,正式會(huì)員可完整閱讀)…… 
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品或服務(wù)上分別使用不同的子商標(biāo),甚至還可以在某一子商標(biāo)下面再發(fā)展多個(gè)次一級(jí)的子商標(biāo),形成冠狀結(jié)構(gòu)。像國(guó)際知名企業(yè)可口可樂(lè),聯(lián)合利華等企業(yè)就是采取這種方式。
  我公司現(xiàn)在除了使用中文、英文、圖形三個(gè)主要的母商標(biāo)外,已經(jīng)根據(jù)不同的產(chǎn)品申請(qǐng)了新的子商標(biāo),并將在以后的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中陸續(xù)推出。這樣的策略使得公司的一貫宣傳有了連續(xù)性同時(shí)又推出了新產(chǎn)品,而且滿(mǎn)足了消費(fèi)者既認(rèn)牌子又需要新鮮感的心理需求。
  2、設(shè)計(jì)具有顯著性的商標(biāo)。
  確立商標(biāo)體系后,就要設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo),這個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)最主要的一點(diǎn)就是要具有顯著性,因?yàn)檫@是商標(biāo)的生命所在。商標(biāo)設(shè)計(jì)的成功與否,對(duì)于其今后在市場(chǎng)上所能發(fā)揮作用的大小,以及其所標(biāo)志的商品、服務(wù)能否拓展和占據(jù)市場(chǎng)都會(huì)起到非常重要的作用?v觀(guān)市場(chǎng),越是獨(dú)特的、與眾不同的商標(biāo),越能給消費(fèi)者留下深刻的印象。如“柯達(dá)” 、“海爾”這些取得成功的企業(yè),他們的商標(biāo)顯著性是非常突出的。
  我公司在1994年就注冊(cè)了“德意”商標(biāo),當(dāng)時(shí)企業(yè)名稱(chēng)還是“蕭山市康達(dá)燃?xì)庥镁邚S(chǎng)”,在注冊(cè)“德意”商標(biāo)的同時(shí),還申請(qǐng)注冊(cè)了其它的十幾個(gè)商標(biāo)。1995年,經(jīng)過(guò)慎重的考慮,企業(yè)確定起用“德意”商標(biāo),1995年9月5日,企業(yè)正式更名為“蕭山市德意燃具制造有限公司”!案呱械钠返,堅(jiān)強(qiáng)的意志”是我們對(duì)“德意”的注解及追求,而且“德意”與“得意”同音,給人以美好、如意的聯(lián)想,因此既有顯著性又容易被牢記。
  3、及時(shí)注冊(cè),取得法律保護(hù)。
  設(shè)計(jì)并確定商標(biāo)后,下面的工作就是立即開(kāi)始注冊(cè),不能有半點(diǎn)延誤。我國(guó)的商標(biāo)保護(hù)原則是先注冊(cè)原則,注冊(cè)了才 ……(未完,全文共3627字,當(dāng)前只顯示873字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏淺談企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理

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