| 標(biāo)題：淺談企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理 |
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各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同仁，各位朋友，很榮幸有機(jī)會(huì)能和大家一起來(lái)探討有關(guān)商標(biāo)的工作，那我就結(jié)合我公司的實(shí)際情況談一點(diǎn)心得和體會(huì)，希望大家批評(píng)指正。 一、商標(biāo)戰(zhàn)略 商標(biāo)的重要性，不言而喻，現(xiàn)在辦企業(yè)做買(mǎi)賣(mài)的，都會(huì)想到去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，因?yàn)樯虡?biāo)代表了企業(yè)的形象、實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)。但對(duì)一個(gè)有眼光，想把企業(yè)做強(qiáng)做大的老總來(lái)說(shuō)光有商標(biāo)的意識(shí)還是不夠的，還要有一個(gè)系統(tǒng)的商標(biāo)戰(zhàn)略，并 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略336字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 我公司現(xiàn)在除了使用中文、英文、圖形三個(gè)主要的母商標(biāo)外，已經(jīng)根據(jù)不同的產(chǎn)品申請(qǐng)了新的子商標(biāo)，并將在以后的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中陸續(xù)推出。這樣的策略使得公司的一貫宣傳有了連續(xù)性同時(shí)又推出了新產(chǎn)品，而且滿(mǎn)足了消費(fèi)者既認(rèn)牌子又需要新鮮感的心理需求。 2、設(shè)計(jì)具有顯著性的商標(biāo)。 確立商標(biāo)體系后，就要設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)最主要的一點(diǎn)就是要具有顯著性，因?yàn)檫@是商標(biāo)的生命所在。商標(biāo)設(shè)計(jì)的成功與否，對(duì)于其今后在市場(chǎng)上所能發(fā)揮作用的大小，以及其所標(biāo)志的商品、服務(wù)能否拓展和占據(jù)市場(chǎng)都會(huì)起到非常重要的作用�？v觀(guān)市場(chǎng)，越是獨(dú)特的、與眾不同的商標(biāo)，越能給消費(fèi)者留下深刻的印象。如“柯達(dá)” 、“海爾”這些取得成功的企業(yè)，他們的商標(biāo)顯著性是非常突出的。 我公司在1994年就注冊(cè)了“德意”商標(biāo)，當(dāng)時(shí)企業(yè)名稱(chēng)還是“蕭山市康達(dá)燃?xì)庥镁邚S(chǎng)”，在注冊(cè)“德意”商標(biāo)的同時(shí)，還申請(qǐng)注冊(cè)了其它的十幾個(gè)商標(biāo)。1995年，經(jīng)過(guò)慎重的考慮，企業(yè)確定起用“德意”商標(biāo)，1995年9月5日，企業(yè)正式更名為“蕭山市德意燃具制造有限公司”�！案呱械钠返�，堅(jiān)強(qiáng)的意志”是我們對(duì)“德意”的注解及追求，而且“德意”與“得意”同音，給人以美好、如意的聯(lián)想，因此既有顯著性又容易被牢記。 3、及時(shí)注冊(cè)，取得法律保護(hù)。 設(shè)計(jì)并確定商標(biāo)后，下面的工作就是立即開(kāi)始注冊(cè)，不能有半點(diǎn)延誤。我國(guó)的商標(biāo)保護(hù)原則是先注冊(cè)原則，注冊(cè)了才 ……（未完，全文共3627字，當(dāng)前只顯示873字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏淺談企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理） 上一篇：構(gòu)筑以人為本的管理文化 下一篇：企業(yè)文化建設(shè)要樹(shù)立新理念 |