| 標題：創(chuàng)新新聞宣傳工作的思考 |
| 創(chuàng)新新聞宣傳工作的思考 供電企業(yè)的新聞宣傳工作，新的歷史時期對它提出了更新更高的要求。新聞宣傳作為企業(yè)黨組織及經(jīng)理層的耳目和喉舌，作為創(chuàng)建“學習型”企業(yè)的園地和前哨，作為實施管理和社會互動的橋梁和紐帶，肩負著引導輿論、弘揚正氣、教育員工、凝聚人心、創(chuàng)先爭優(yōu)和塑造形象的重要使命。它是增強企業(yè)核心凝聚力的重要陣地和主要方式，是優(yōu)化企業(yè)管理機制的重要工具和有效途徑，是塑造企業(yè)外部形象的重要平臺和基本載體�？v觀企業(yè)發(fā)展史，凡是不斷發(fā)展壯大、經(jīng)濟效益和社會效益雙贏的企業(yè)，都具有新聞宣傳工作做得風生水起的特色；反之，凡是曇花一現(xiàn)、問題重重的企業(yè)，都跟新聞宣傳工作不受重視或不得要領有關。 毋庸置疑，新聞宣傳工作為供電企業(yè)的文化傳播、和諧構建、形象塑造立下了汗馬功勞，一直發(fā)揮著至關重要的作用。但是，各企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)展不平衡、地位不突出、作用不到位也是客觀存在的現(xiàn)實。因此，進一步拓展企業(yè)新聞宣傳空間，提升新聞宣傳工作的主動性、系統(tǒng)性和前瞻性，緊密圍繞供電企業(yè)的戰(zhàn)略部署和中心工作，凸顯企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的主旋律，創(chuàng)作一批反映企業(yè)建設發(fā)展、員工拼搏進取、管理優(yōu)化高效的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，全面推進企業(yè)的政治思想工作和企業(yè)文化建設，推進企業(yè)經(jīng)濟建設與精神文明建設同步協(xié)調(diào)發(fā)展，推進構建團結和諧與務實進取的企業(yè)團隊，推進營造企業(yè)發(fā)展良好的輿論環(huán)境，將方興未艾，任重道遠。 本文從分析當前供電企業(yè)新聞宣傳工作的難點和誤區(qū)入手，就創(chuàng)新工作思路，突破制約瓶頸，全面提升新聞宣傳功能，提出自己的管窺之見，與大家共同探討。 一、當前供電企業(yè)新聞宣傳工作的難點和誤區(qū) 應該說，無論是老牌的還是新興的供電企業(yè)，都在一定程度上重視了新聞宣傳工作，不僅投入了大量的人力物力，而且設置了專抓部門，主要領導更是在各種場合經(jīng)常強調(diào)和關注。但是，從新聞宣傳的方式、聲勢和效果來看，投入與產(chǎn)出常常出現(xiàn)不對應的情況。面對現(xiàn)代傳媒的飛速發(fā)展，無論是在思想觀念上，還是在工作措施、方式、機制上，企業(yè)新聞宣傳工作都不可避免地存在諸多不適應的問題和難點，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。 第一，受供電行業(yè)特殊性敏感性的影響。供電企業(yè)涉及國計民生以及戰(zhàn)略資源儲備，與環(huán)境保護、移民安置、流 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略1542字，正式會員可完整閱讀）…… 三是文化建設隊伍配備不足。一些企業(yè)重建設輕管理、重工程輕宣傳等傳統(tǒng)思維還有市場，忽視企業(yè)新聞宣傳工作的引領及造勢作用，忽略物質(zhì)文明和精神文明建設相互促進的辯證關系。表現(xiàn)在文化建設與工程建設相比反差較大，宣傳人員配置和待遇與工程技術及人員相比落差較大。機關宣傳人員遠離一線，缺少基層的體驗和感情，一線的宣傳人員缺少業(yè)務培訓，信息不靈。企業(yè)宣傳人員素質(zhì)和能力的現(xiàn)狀，客觀上制約了文化產(chǎn)品的大量產(chǎn)出和宣傳質(zhì)量的相應提高，成了外界對供電人認知不夠的重要原因。 第五，宣傳思維及方式開放創(chuàng)新力度不大。首先，應對社會輿論的危機管理意識不強。對內(nèi)部員工和社會輿論關注的焦點問題或詢問質(zhì)疑，缺少思考、預知、預警，忽略前瞻性的輿論引導先機�！岸氵M小樓成一統(tǒng)”的傳統(tǒng)宣傳模式，缺乏引導社會輿論的主動性，對應當讓公眾了解的信息隱匿不發(fā)，缺少應有的透明度。這樣，公眾就可能對相關事情多般猜疑，甚至以訛傳訛，誤導輿論，就會給企業(yè)及領導者工作帶來不必要的困擾，給企業(yè)利益和形象造成不應有的被動和損害。在波濤洶涌的“環(huán)評限批”歲月里，很少見到有分量的辯論性文章與社會溝通交流，為水電爭辯正名。就是有專家級的辯說，也多出現(xiàn)在博文里，而且缺乏心平氣和據(jù)理力爭的心境。 其次，對外宣傳力度和方式不夠。網(wǎng)站傳媒是目前企業(yè)新聞宣傳工作的主要工具，可是網(wǎng)頁宣傳不突出重點，網(wǎng)絡建設普及不夠，很多企業(yè)的網(wǎng)頁有內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)之分，外網(wǎng)遠不如內(nèi)網(wǎng)內(nèi)容充實，很多有分量的稿件往往收藏在內(nèi)網(wǎng)，有的企業(yè)不能及時有效地為員工提供上網(wǎng)服務，美其名曰“b_m”。是同步信息時代不斷超越，還是掉頭向原始社會“裸奔”？不僅是辨別企業(yè)文化建設和宣傳工作優(yōu)劣的試金石，還是檢驗企業(yè)管理素質(zhì)和與時俱進科學發(fā)展能力的重要標準。除了本企業(yè)員工，社會讀者無法從網(wǎng)頁了解企業(yè)全貌，讀者群及影響力自然大打折扣，社會公眾不了解也不認識供電企業(yè)及實情，自然也無法為供電說話，甚至還會跟風說出對供電不利的言論。網(wǎng)站也就僅僅起到企業(yè)內(nèi)部宣傳窗的作用，顯然是本末倒置。再次，供電企業(yè)新聞宣傳合力不夠。一些企業(yè)宣傳人員“兩耳不聞窗外事”，對形勢動態(tài)了解不夠快，宣傳重點及政策把握不夠準，被動應付事務性寫稿任務，忙于習慣性轉發(fā)動態(tài)新聞，埋頭小范圍發(fā)生的故事。對宣傳效果反饋、輿論動向引導缺乏深層次的思考探索，缺失與外部媒體的交往協(xié)作，宣傳的行業(yè)優(yōu)勢和合力優(yōu)勢自然得不到充分發(fā)揮，在應對社會輿論時，就只有招架之力，沒有回應辯說之功。 二、創(chuàng)新供電企業(yè)新聞宣傳工作的對策措施 （一）進一步提高新聞宣傳工作重要性的認識 新聞宣傳工作作用巨大不可替代。歷史的經(jīng)驗反復證明，新聞宣傳是我黨克敵制勝的政治優(yōu)勢、重要法寶和優(yōu)良傳統(tǒng)。無所不在的巨大宣傳力量喚醒和團結了億萬中華兒女，_了三座大山，建立了新中國。今天，新聞宣傳依然發(fā)揮著不可替代的重要作用，號召和鼓動全國各族人民建設繁榮富強的社會主義強國。在企業(yè)管理中，新聞宣傳的巨大作用同樣毋庸置疑，國有企業(yè)尤其如此，供電企業(yè)也不例外。供電行業(yè)的特殊性、企業(yè)的客觀性、實踐經(jīng)驗的局限性，一定程度制約了新聞宣傳工作向廣度和深度推進。但是，也給我們開展理論探索、精神倡導和宣傳塑造工作，從系統(tǒng)性、策略性、靈活性方面，提出了全新的要求，增加了廣泛的驅動力。 企業(yè)的外部形象塑造和內(nèi)功的修煉越來越依賴于新聞宣傳工作，已經(jīng)是大勢所趨。在現(xiàn)階段，獨行于社會及市場之外的企業(yè)已不存在，任何企業(yè)都只是市場和社會中的一片帆船，都必須接受市場和社會大風大浪的洗禮和考驗。當前，國家已經(jīng)允許民間資本進軍供電建設等基礎行業(yè)，WTO緩沖期已過，外資也勢必大規(guī)模進入供電建設領域。種種客觀跡象表明，不久的將來，壟斷企業(yè)的支配地位將大大削弱甚至不復存在，全面融入市場競爭將不可避免。特別是近年來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社會已經(jīng)進入了高速信息時代，迫使任何單位和個人都更快速、更全方位地置身于社會公眾的視野之下，基本上已無“秘密”可言。通過網(wǎng)絡，企業(yè)及員工從外界了解接受更多的信息和知識，坦然面對社會質(zhì)詢，向公眾做出必要的解釋和交代，將是再平常再普通不過的事情。 2008年初，_總書記在同全國宣傳思想工作會議代表座談時指出，要牢牢掌握宣傳思想工作的領導權和主動權，高舉偉大旗幟，唱響奮進凱歌，振奮民族精神，服務人民大眾，以更深刻的認識、更開闊的思路、更有效的政策、更得力的措施，著力建設社會主義核心價值體系，著力鞏固壯大主流思想輿論，著力推進改革創(chuàng)新，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，提高國家文化軟實力，為繼續(xù)解放思想、堅持改革開放、推動科學發(fā)展、促進社會和諧營造良好氛圍，為奪取全面建設小康社會新勝利、開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面提供強大思想文化保證。這段話，應當成為現(xiàn)階段做好供電企業(yè)宣傳工作，促進企業(yè)全面融入社會并實現(xiàn)與公眾良性互動的指路明燈。 （二）創(chuàng)新宣傳理念，提升輿論引導功能 只有進一步創(chuàng)新新聞宣傳理念，在主動性、系統(tǒng)性和前瞻性上狠下功夫，搶占宣傳陣地，強力地、及時地向社會展示自己的工作和形象，才能贏得先聲奪人、感召公眾的效果，從而獲得引導輿論的主動權。 主動性，就是樹立主動出擊理念，充分發(fā)揮新聞宣傳的引領作用。應與時俱進地更新新聞宣傳理念，根據(jù)企業(yè)建設發(fā)展的需要，及時提出宣傳工作對策，確定新聞發(fā)布主題，精心選擇恰當時機，發(fā)布權威信息，掌握輿論引導的主動權。對已經(jīng)出現(xiàn)的負面報道，進行有針對性的應對、解答及跟帖，澄清事實，以正視聽。在信息高度發(fā)達的今天，如果我們不主動出擊，擺開正面宣傳的態(tài)勢，用文章去引導、征服讀者，那么，假話三次也成真，鋪天蓋地的負面報道、小道消息將接踵而至，就會蒙蔽混淆視聽，最終將損害供電企業(yè)的形象和利益。 前瞻性，就是要明確企業(yè)宣傳重點，對企內(nèi)企外可能存在、出現(xiàn)的問題苗頭、輿論動向進行預測預警，做到未雨綢繆，防患未然，把問題解決在萌芽狀態(tài)。有位企業(yè)領導人說得好：要胸懷企業(yè)，放眼全球，跳出企業(yè)看企業(yè)，站在高處管企業(yè)，胸懷全局建企業(yè)。這就要求企業(yè)管理者不能夜郎自大，員工也不能做井底之蛙，宣傳工作者更不能坐井觀天，向天下學習是第一要務，以實現(xiàn)見識和能力的跨越。例如打開網(wǎng)頁搜索，涉及供電企業(yè)官方的、博客的、轉載的文章比比皆是，有正面的，也有負面的，有客觀的，也有臆造的。我們就要對相關信息進行超前性的篩選過濾，分析判斷，從中找出矛盾的主次，然后采取前瞻性的應對策略措施，引導輿論，化解問題。 系統(tǒng)性，就是企業(yè)的宣傳活動，要發(fā)揮媒體群的正面造勢效應，全面開動宣傳機器，統(tǒng)一宣傳口徑，對內(nèi)鼓舞士氣，增強企業(yè)凝聚力和執(zhí)行力；對外展示企業(yè)精神，樹立企業(yè)形象，這是做好新聞宣傳工作的出發(fā)點和歸宿。用題材更全面、內(nèi)容更豐富、感召力更強大的文章、宣傳片，通過企業(yè)媒體廣泛傳播，通過供電系統(tǒng)各級媒體大量地引用、轉帖、轉載，擴大宣傳輻射范圍，產(chǎn)生強勁的聲勢效應，從而取得正面引導社會輿論，維護企業(yè)穩(wěn)定，樹立企業(yè)良好形象的效果。 （三）加強硬件建設，拓展宣傳領域 新聞宣傳工作無小事，它貫穿于企業(yè)一切活動之中，要充分發(fā)揮企業(yè)各種媒體的效能 ……（未完，全文共9988字，當前只顯示4007字，請閱讀下面提示信息。收藏創(chuàng)新新聞宣傳工作的思考） 上一篇：縣稅務局機關科(股、室)工作目標管理考核辦法 下一篇：以績效管理促進供電企業(yè)黨建工作的思考 相關欄目：宣傳 宣傳講話 普法 調(diào)研報告 文教論文 綜合論文 |