| 標(biāo)題：（2014-2020）電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃 |
| （2014-2020）電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃 2014年10月 浙江現(xiàn)代商貿(mào)發(fā)展研究院 浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心 目 錄 一、柯橋區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ) 3 （一）柯橋區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ) 3 （二）柯橋區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀 4 （三）柯橋區(qū)電子商務(wù)的主要問題 6 （四）柯橋區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇 8 二、指導(dǎo)思想、發(fā)展定位與目標(biāo) 9 （一）指導(dǎo)思想 9 （二）發(fā)展定位 9 （三）發(fā)展目標(biāo) 11 三、柯橋區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的重點任務(wù) 12 （一）加快推進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)融合 12 （二）加快推進(jìn)紡織類電子商務(wù)平臺建設(shè) 13 （三）加快推進(jìn)柯橋紡織產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈整合 14 （四）加快推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與電商融合 16 （五）加快推進(jìn)柯橋智慧商貿(mào)體系的建設(shè) 17 四、柯橋電子商務(wù)發(fā)展的空間布局 18 （一）中部電子商務(wù)核心區(qū) 18 （二）北部工業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)集聚區(qū) 20 （三）南部商旅互動電子商務(wù)集聚區(qū) 22 （四）西部產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新電子商務(wù)集聚區(qū) 23 五、柯橋區(qū)電子商務(wù)支撐體系與保障措施 25 （一）支撐體系 25 （二）保障措施 27 附錄：柯橋區(qū)2014～2020年擬重點培育的電子商務(wù)項目 30 引 言 電子商務(wù)作為一種新興業(yè)態(tài)，發(fā)展日新月異。中央到地方各級政府對電子商務(wù)的重視程度不斷加強(qiáng)，各類支持和引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展的政策也相繼出臺，如《電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃》、《國務(wù)院關(guān)于深化流通_改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息消費擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》、《浙江省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《浙江省人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》、《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于深入推進(jìn)“電商換市”加快建設(shè)國際電子商務(wù)中心的實施意見》等。在政策的強(qiáng)力引領(lǐng)下，電子商務(wù)的巨大市場，正在吸附更多的資金、人員、技術(shù)等要素，全國電子商務(wù)的發(fā)展高潮迭起。 浙江作為全國電子商務(wù)的發(fā)達(dá)省份，電子商務(wù)生態(tài)體系完備、先發(fā)優(yōu)勢明顯。省委省政府因勢利導(dǎo)，通過七個中心和一個示范區(qū)的總體發(fā)展框架，確立了全省“信息經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展戰(zhàn)略，推動由制造業(yè)大省向信息大省的跨越，必將在全省引發(fā)新一輪的電子商務(wù)發(fā)展高潮。 柯橋區(qū)從一根絲、一塊布、一個市場，不斷發(fā)展壯大，中國輕紡城已成為亞洲最大的輕紡�！ ǹ煳木W(wǎng)http://m.hoachina.com省略1660字，正式會員可完整閱讀）…… 2．小微電商數(shù)量增長迅猛，標(biāo)桿企業(yè)與骨干企業(yè)有待培育。全區(qū)在各類第三方電商平臺上開設(shè)B2C、C2C網(wǎng)商約1.3萬家，以“百思寒”、“唐宋酒業(yè)”為代表的210家天貓商城店，“紡織女神”為代表的1.28萬家淘寶C店，以及萬余家阿里巴巴、亞馬遜、慧聰、Ebay等B2B電商應(yīng)用企業(yè)構(gòu)成了目前柯橋區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的主體。盡管部分電商企業(yè)在羽絨家紡、酒類、窗簾等單品上有過全網(wǎng)類目銷量第一的成績，但年網(wǎng)上銷售額超過1000萬的寥寥無幾。網(wǎng)上輕紡城2013年實現(xiàn)成交額59.38億元，其引領(lǐng)和示范帶動效應(yīng)有待進(jìn)一步挖掘。 3．窗簾窗紗電子商務(wù)交易已經(jīng)初具規(guī)模，涉網(wǎng)產(chǎn)品種類相對集中。窗簾窗紗是柯橋區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售的最主要產(chǎn)品，占全區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品的43.3％，其余依次是羽絨制品、服裝服飾、床上用品，占比分別為10.3％、10.3％、9.3％[ 數(shù)據(jù)來源于對柯橋區(qū)韻達(dá)、郵政速遞、圓通三家快遞企業(yè)的問卷調(diào)查。]。以天貓商城為例，整個天貓商城共有窗簾窗紗旗艦店362家，按照所在地查詢，紹興市有98家，柯橋區(qū)76家，占天貓窗簾店鋪數(shù)的21%，占全網(wǎng)零售總額的40%以上。且位于柯橋的天貓商店產(chǎn)品集中度高、規(guī)模大，單店窗簾產(chǎn)品多在50款以上[ 截止到2013年底的天貓平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)。]，集群優(yōu)勢明顯。除了這四大類產(chǎn)品之外，無論是柯橋的農(nóng)林或農(nóng)副產(chǎn)品，還是裝備制造、皮革塑料和金屬制品等，電子商務(wù)大都處于起步階段。 4．本地化垂直電商平臺后發(fā)優(yōu)勢日益凸顯，發(fā)展瓶頸有待突破。目前，全區(qū)擁有各類電子商務(wù)平臺28個。網(wǎng)上輕紡城、錢清網(wǎng)上交易市場、中紡交易網(wǎng)等本地專業(yè)化平臺迅速崛起。其中，網(wǎng)上輕紡城設(shè)計開發(fā)中國輕紡城虛擬市場將現(xiàn)有2萬多家實體門市部、公司進(jìn)行一對一精確化網(wǎng)上展示，實現(xiàn)實體市場30多萬種紡織行業(yè)商品、數(shù)億米面料現(xiàn)貨網(wǎng)上同步銷售，現(xiàn)已開辟設(shè)立了北聯(lián)市場、服裝面料市場、服裝加工市場等11個線上虛擬市場。以瓦欄集市、優(yōu)圖網(wǎng)等為代表的創(chuàng)意平臺通，在創(chuàng)意花型設(shè)計、數(shù)碼印花、紡織服裝速配等方面的影響力逐漸顯現(xiàn)。但由于紡織類產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)且產(chǎn)品更新頻繁，手感、觸摸等體驗通過電子商務(wù)難以實現(xiàn)，目前各平臺尚未形成適合紡織品交易的成熟模式。同時，B2B交易的大額支付、跨境支付、現(xiàn)行稅務(wù)政策也有一定限制。 （三）柯橋區(qū)電子商務(wù)的主要問題 1．柯橋區(qū)電子商務(wù)發(fā)展意識不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃。由于缺乏明確的區(qū)域定位與發(fā)展目標(biāo)，柯橋電子商務(wù)特色優(yōu)勢不夠凸顯，電商主體呈現(xiàn)“散、小、亂”發(fā)展態(tài)勢，未形成合理化發(fā)展的生態(tài)圈。在企業(yè)層面上，涉足電子商務(wù)運(yùn)營的企業(yè)數(shù)量與其他同級別地區(qū)相比偏少，多數(shù)電商企業(yè)缺乏自身發(fā)展規(guī)劃，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)特別是市場經(jīng)營戶發(fā)展電子商務(wù)意識薄弱，尚處于試水和探索階段。 2．柯橋區(qū)電子商務(wù)發(fā)展滯緩，針對電子商務(wù)的專業(yè)服務(wù)業(yè)缺失嚴(yán)重。電子商務(wù)專業(yè)服務(wù)業(yè)是電商與傳統(tǒng)廠商之間的一個橋梁，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)品牌、渠道分銷、銷售策略、客戶服務(wù)等與電子商務(wù)的良好對接。雖然，在柯橋已有部分電子商務(wù)專業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)嶄露頭角，如落伍者、迪聰科技、好貝電商、當(dāng)然傳媒、迷圖設(shè)計等，但在區(qū)信息化辦2013年對電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的監(jiān)測中，僅有10家軟件企業(yè)與11家電子信息制造業(yè)進(jìn)入統(tǒng)計[ 數(shù)據(jù)來源于柯橋區(qū)經(jīng)信局網(wǎng)站，http://www.sxxqy.gov.cn/index.php?app=news&act=detail&id=7226]。從全區(qū)電子商務(wù)的總體規(guī)模來看，對于電子商務(wù)交易平臺服務(wù)、電子商務(wù)支撐服務(wù)以及電子商務(wù)衍生服務(wù)等電子商務(wù)專業(yè)服務(wù)業(yè)嚴(yán)重缺失，一定程度上制約了柯橋區(qū)電子商務(wù)的均衡發(fā)展。 3．柯橋區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以中間產(chǎn)品居多，缺少具有一定品牌知名度的終端產(chǎn)品。從紡織產(chǎn)業(yè)鏈來看，柯橋區(qū)的化纖原料具有規(guī)模優(yōu)勢；但無論是印染還是織造，如化學(xué)纖維、布及絲織品、印染布等多為中間產(chǎn)品。中國輕紡城市場中除家紡類外，也多以中間產(chǎn)品的交易為主；錢清市場更是進(jìn)行棉紗、氨綸絲、滌紗等原料的交易。盡管擁有生產(chǎn)、規(guī)模與市場優(yōu)勢，柯橋企業(yè)在面料、輔料、原料等中間產(chǎn)品上缺乏知名品牌。無論是中間產(chǎn)品還是終端產(chǎn)品，缺乏品牌難以建立消費者認(rèn)知，線上直銷或分銷的難度較大。 4．柯橋區(qū)電子商務(wù)基礎(chǔ)薄弱，專業(yè)人才缺乏嚴(yán)重。據(jù)調(diào)研資料顯示， 40％的區(qū)內(nèi)企業(yè)認(rèn)為人才是制約其電商發(fā)展的最主要問題[ 數(shù)據(jù)來源于紹興市 “企業(yè)開展電子商務(wù)調(diào)查問卷” 的柯橋區(qū)部分，以柯橋區(qū)30家已經(jīng)開展電子商務(wù)的企業(yè)為樣本。]，專業(yè)人才缺乏是柯橋區(qū)電商企業(yè)的共同認(rèn)識與體會。一是具有電子商務(wù)戰(zhàn)略思維、具有較強(qiáng)運(yùn)營能力的高層次人才缺乏，制約了柯橋區(qū)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用和基于互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)模式創(chuàng)新；二是產(chǎn)業(yè)人才缺乏，特別是由紡織中間產(chǎn)品向服裝服飾、家居制品等終端產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型過程中，設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、管理等相關(guān)環(huán)節(jié)的專業(yè)人才缺乏，產(chǎn)業(yè)鏈向終端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的相對滯后制約了柯橋企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用推廣；三是美工設(shè)計、運(yùn)營維護(hù)等電子商務(wù)基礎(chǔ)人才的缺乏，客觀上也制約了柯橋電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 （四）柯橋區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)遇 1．綜合型與垂直型平臺共同繁榮的趨勢，為柯橋區(qū)垂直電商平臺的發(fā)展提供了良好契機(jī)。當(dāng)前，電子商務(wù)零售業(yè)向著綜合化與垂直化共存的方向發(fā)展。在綜合化電商平臺和渠道逐步達(dá)到成熟之際，垂直化電商平臺正在成為電商行業(yè)的新生力量，發(fā)展迅速且潛力巨大�？聵蛞呀�(jīng)培育了如網(wǎng)上輕紡城、錢清網(wǎng)上交易市場、中紡交易網(wǎng)等紡織類電商平臺，可借助垂直化電商的大發(fā)展時機(jī)，迅速發(fā)展和壯大柯橋本地的紡織類垂直電商平臺，提升本地區(qū)在大紡織產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力。 2．在電子商務(wù)品牌化發(fā)展的大趨勢下，柯橋區(qū)輕紡產(chǎn)業(yè)源產(chǎn)地優(yōu)勢日益突出。隨著電子商務(wù)發(fā)展的深入，品牌的價值日益重要。隨著多元化在線交易平臺的出現(xiàn)與產(chǎn)品的極大豐富，消費者越來越傾向于選擇品牌商品、品牌店鋪、品牌平臺，以減少信息搜尋與甄別的成本。電子商務(wù)為柯橋的輕紡原材料、針織、紡織機(jī)械、化纖、經(jīng)編、無紡布等紡織相關(guān)產(chǎn)品提供了品牌塑造的良機(jī)，以巴魯特、愷豪斯等為代表的一大批本地傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈延伸的同時，基于電子商務(wù)進(jìn)行了品牌的培育和塑造，形成了很好的示范效應(yīng)。 3．傳統(tǒng)企業(yè)線上轉(zhuǎn)型的大趨勢，為柯橋區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了外部推動力。近年來，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受電子商務(wù)的沖擊日益嚴(yán)重[以上海為例，在電子商務(wù)的沖擊之下，上海55家百貨商店2012年銷售額同比增長-1.1%，同期全國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額同比增長64.7%。]，除了3C、圖書、美妝等標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品外，這種沖擊也已波及到了紡織、服裝等非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的市場。相對于“淘品牌”或純電子商務(wù)企業(yè)而言，傳統(tǒng)加工制造企業(yè)在資金、產(chǎn)品、經(jīng)營等方面優(yōu)勢明顯，面對電子商務(wù)的沖擊和誘惑，其在向電商轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中動力更足、潛力更大。柯橋可在傳統(tǒng)企業(yè)全面進(jìn)軍電子商務(wù)的大浪潮中，積極推動本地電商與制造、商貿(mào)等傳統(tǒng)企業(yè)的融合發(fā)展。 二、指導(dǎo)思想、發(fā)展定位與目標(biāo) （一）指導(dǎo)思想 以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，把發(fā)展電子商務(wù)作為柯橋區(qū)“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生”的戰(zhàn)略選擇和重要手段。堅持立足柯橋區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局看待電子商務(wù)發(fā)展問題，以電子商務(wù)集群培育為核心，以大紡織電子商務(wù)為特色，以打造全球輕紡電子商務(wù)平臺為重要抓手，以制造企業(yè)電子商務(wù)、專業(yè)市場電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)共同發(fā)展為導(dǎo)向，營造適合電 ……（未完，全文共17931字，當(dāng)前只顯示4317字，請閱讀下面提示信息。收藏（2014-2020）電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃） 上一篇：縣高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)總體規(guī)劃 下一篇：**縣學(xué)前教育工作督查情況及反饋意見 相關(guān)欄目：電力 科技 黨務(wù)講話 科學(xué)發(fā)展 人事 城建講話 計劃規(guī)劃 |