| 標題：關(guān)于地理標志證明商標后續(xù)運營的實踐與思考 |
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地理標志證明商標是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化發(fā)展的重要標志，對提升地區(qū)品牌影響力和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的推動作用。近年來，××省××市工商局××分局大力開展地理標志證明商標申報工作，目前已成功注冊“××桔�！钡�4件地理標志證明商標，但隨著市場和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，地理標志證明商標在應用和保護過程中也暴露了一些問題。近期，該局就××市××區(qū)地理標志證明商標的使用現(xiàn)狀、應用和保護中存在問題進行了分析和研究，并就如何推廣應用地理標志證明商標的使用提出了對策建議。 一、××市××區(qū)地理標志證明商標的使用和保護現(xiàn)狀 目前，××區(qū)共有地理標志證明商標4件，位列全市第一，分別是“××桔�！薄ⅰ啊痢两疸y花”、“××陶瓷”和“××琉璃”，2010年以來，××分局大力培育發(fā)展地理標志證明商標，積極幫扶轄區(qū)內(nèi)涉農(nóng)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，全區(qū)涉農(nóng)企業(yè)的競爭力和影響力得到了不斷增強。 （一）商標應用保護日趨規(guī)范。為規(guī)范使用和管理“××桔�！钡�4件地理標志證明商標，該局通過深入調(diào)研，結(jié)合轄區(qū)實際，與各地理 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略747字，正式會員可完整閱讀）…… （二）商標管理缺位。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，4件地理標志證明商標注冊成功以來，相關(guān)部門還未能就商標的使用、管理、開發(fā)進行充分溝通協(xié)商，還未建立地理標志證明商標的專門管理、監(jiān)督和保護機構(gòu)。而地理標志證明商標的注冊人依照法規(guī)規(guī)定，應當是行業(yè)協(xié)會或相關(guān)組織，一般都掛靠在政府部門，基本沒有獨立的資產(chǎn)，政府也欠缺投入，依靠這樣的行業(yè)協(xié)會來做大做強商標品牌存在極大難度。 （三）推廣使用不明。從使用情況看，商標注冊人以及企業(yè)和其他社會民眾對如何正確使用地理標志不很了解，不知道使用、不會使用的現(xiàn)象比較突出。"重注冊輕使用"的思想比較突出，申報成功后認為“萬事大吉”，對地理標志和專用標志后續(xù)使用不重視，缺乏持續(xù)開發(fā)利用的整套措施辦法，地理標志和專用標志的效益未得到充分利用。注冊協(xié)會與會員單位缺乏溝通了解，指導作用不強，使會員單位缺乏使用標志的積極性。 （四）申報門檻較高。地理標志證明商標的注冊單位為維護自身權(quán)益、確保農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)或阻止未經(jīng)授權(quán)擅自使用及假冒行為，制訂了門檻較高的使用規(guī)則�！啊痢撂沾伞敝两窈藴试S可使用的市場主體甚少，“××琉璃”還沒有受理許可使用的申請。為了維護地理標志證明商標的品質(zhì)，設(shè)置企業(yè)規(guī)模、基地面積、信用狀況等作為許可使用地理標志證明商標的硬性條件無可厚非，但是把能夠生產(chǎn)同樣品質(zhì)產(chǎn)品的市場主體排除在外，則對地理標志證明商標的市場推廣形成了制約。 三、對地理標志證明商標應用推廣的對策建議 （一）強化政府干預，健全商標管理機制。鑒于證明商標的持有人，依靠自身力量不足以有效發(fā)揮地理標志證明商標的品牌效應，應加強政府的引導和干預力度，通過政府牽頭，成立由工商、質(zhì)監(jiān)、農(nóng)辦、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)等共同組成證明商標管理委員會，負責地理標志商標的使用、管理、保護、開發(fā)等工作。要建立有效的運行機制，使各司其職，共同協(xié)作，提供全程服務，形成推進農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志發(fā)展戰(zhàn)略的強大合力。要開展廣泛調(diào)研，摸清農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和地理標志證明商標基本狀況，研究農(nóng)產(chǎn)品商標注冊和發(fā)展地理標志的可能性，因地制宜制定發(fā)展規(guī)劃和扶持政策。政府應加大投入，建立品牌培育與保護專項基金，支持鼓勵申請注冊農(nóng)產(chǎn)品集體商標和地理標志，加大證明商標保護力度，切實推動地理標志證明商標注冊與保護更上一個新臺階。 （二）加強宣傳引導，提升品牌使用意識。一是制定詳細宣傳規(guī)劃。設(shè)定各地理標志證明商標5-10年的宣傳規(guī)劃，注重產(chǎn)品與文化的結(jié)合點，通過挖掘歷史文化內(nèi)涵，提高地理標志證明商標聲譽度。二是發(fā)揮媒體導向作用。利用電視臺、報紙等媒體，加大對證明商標注冊、使用意義的宣傳。三是學習借鑒先進經(jīng)驗。借鑒“章丘大蔥”、“高青大米”等成功經(jīng)驗，大力推廣典型引路，組織相關(guān)人員到實地考察學習，加強對地理標志證明商標運營的認識。要面向農(nóng)村、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)，采取專題培訓、組織宣講團、以會代訓等多種形式進行地理標志商標相關(guān)知識的宣傳培訓。 （三）培育龍頭企業(yè)，帶動商標整體發(fā)展。實踐證明，龍頭企業(yè)的牽動能力直接決定著地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和成效。工商機關(guān)要積極培育龍頭企業(yè)，建立推廣“龍頭企業(yè)+地理標志（商標）+農(nóng)戶”的農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營模式，授權(quán)龍頭企業(yè)使用、運作，支持企業(yè)做強做大，提高品牌的整體知名度和市場占有率。工商部門一要深入企業(yè)具體指導，建立龍頭企業(yè)聯(lián)絡和備案制度，指導企業(yè)圍繞完善商標使用管理制度和機制，提高商標知名度、美譽度，提高市場競爭力；二要引導龍頭企業(yè)擴大知名度。通過參加博覽會、展銷會、舉辦新聞發(fā)布會等形式不斷提升證明商標的知名度 ……（未完，全文共3494字，當前只顯示1941字，請閱讀下面提示信息。收藏關(guān)于地理標志證明商標后續(xù)運營的實踐與思考） 上一篇：工商局關(guān)于基層建設(shè)存在的問題及對策 下一篇：在大部制改革下基層規(guī)范化建設(shè)的實踐及思考 相關(guān)欄目：工商 社會實踐 調(diào)研報告 文教論文 綜合論文 |