標題:規(guī)模主導型骨干品牌發(fā)展調(diào)研思考

  2008年,全國性重點骨干品牌(20+10,以下簡稱重點骨干品牌)合計銷量達到2113.15萬箱,同比增長18.83%,市場比重達到48%。其中:白沙品牌的銷量超過200萬箱,紅梅、紅河、紅塔山、黃果樹、雙喜、云煙、黃山、七匹狼等8個品牌的銷量超過百萬箱。
  近年來,重點骨干品牌的品牌規(guī)模不斷擴大,市場覆蓋 ……(快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略270字,正式會員可完整閱讀)…… 
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47%。其中,四、五類煙合計銷售313.36萬箱,占重點骨干品牌的銷售比重為32%;五類煙銷量同比下降9.03%,四類煙銷量同比增加8.88%。
  總體上看,相較于一、三類煙分別超過20%的增幅,以及一、二、三類煙16%的平均增幅,重點骨干品牌的四、五類煙增速不斷放緩,銷售比重有所下降,但由于基數(shù)相對較大,四、五類煙仍然占據(jù)了重點骨干品牌銷售比重的三分之一強。
  圖一:重點骨干品牌銷售結(jié)構(gòu)比重(2009年1-5月)
  同期,全國共銷售四、五類煙1119.52萬箱,銷售比重為54%,兩相比較,重點骨干品牌四、五類煙的銷售比重低于全國四、五類煙比重近20個百分點,占據(jù)了全國四、五類煙總體銷量的27%。
  圖二:四、五類煙重點骨干品牌銷售比重(2009年1-5月)
  1.單箱銷售收入低于全國平均水平
  2008年,重點骨干品牌中有10個品牌單箱銷售收入低于全國平均水平,分別是:白沙、紅梅、紅河、黃果樹、真龍、蘭州、鉆石、中南海、都寶、金橋,其中:紅梅、黃果樹、蘭州、鉆石、都寶、金橋等品牌單箱銷售收入低于平均水平20%以上。
  此外,在30個重點骨干品牌當中,除了上述10個品牌之外,雙喜、黃山、七匹狼、紅雙喜、真龍、長白山等5個品牌單箱銷售收入 ……(未完,全文共8737字,當前只顯示701字,請閱讀下面提示信息。收藏規(guī)模主導型骨干品牌發(fā)展調(diào)研思考

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