| 標(biāo)題：關(guān)于打造旅游目的地的畢業(yè)論文 |
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【摘要】旅游目的地形象對消費者的旅游目的地選擇決策有著相當(dāng)大的影響。因此，任何一個旅游目的地規(guī)劃者都試圖塑造一個良好、清楚的旅游目的地形象。本文從旅游者的角度來解讀旅游目的地形象在營銷上的重要意義。 【關(guān)鍵詞】旅游目的地形象旅游目的地旅游者 一、旅游目的地形象的含義 旅游目的地形象是指人們對旅游目的地的感知、印象、觀點的綜合，是對該地社會、政治、經(jīng)濟(jì)、生活、文化、旅游業(yè)發(fā)展等各方面的熟悉、觀念的綜合。形成旅游目的地形象的因素是多方面的，其形象構(gòu)成也是復(fù)雜的。旅游目的地形象形成的因素大致可分為政治經(jīng)濟(jì)狀況、旅游目的地自然環(huán)境、人文旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略487字，正式會員可完整閱讀）…… 三、旅游者與旅游目的地形象 1.旅游地形象的可感知性。旅游地形象的可感知性，是旅游者從做出旅游決策到旅_程中，以其自身特點、個性和能力的需要，對目的地形象的總體感知和評價。它主要針對旅游者個體被旅游資源所吸引的程度及旅游者對旅游吸引物所做的體驗性、差異性、建設(shè)性的評價，包括旅游者感覺中的旅游地形象和可感知到的旅游地現(xiàn)實形象。 2.旅游地形象的不可感知性。在旅游目的地形象中，有一些要素是旅游者預(yù)先無法感知，甚至在旅_程中也無法預(yù)料、感知不到的，但這些因素卻對旅游者進(jìn)行旅游決策有著重要的參考價值，是旅游地形象中不可忽視的組成要素。一般來說，旅游地形象的不可感知因素主要有如下幾方面：非物質(zhì)形態(tài)的旅游資源；旅游目的地的環(huán)境影響；旅游風(fēng)險;其他相關(guān)因素等。 四、旅游目的地形象的營銷意義 針對旅游者對旅游目的地形象的可感知和不可感知因素，旅游目的地營銷要根據(jù)旅游地形象的不同階段來劃分為不同的層次。 1.初始印象階段，在此階段里，人們可能已知或不知旅游目的地存在，市場宣傳的重點應(yīng)是進(jìn)行廣泛的宣傳，樹立旅游目的地形象，擴(kuò)大旅游目的地知名度，提高美譽(yù)度，傳遞有關(guān)旅游目的地的整體信息，這樣使他在做出外出旅游的選擇時，即知曉該地，對該地存有良好印象，把該旅游目的地作為他們的考慮范圍之內(nèi)，宜采用宣傳報道、廣告為主的_式大眾化信息傳遞的促銷方法。 2.深入印象階段，此階段的市場促銷為說服性、消費引導(dǎo)型的旅游宣傳，旅游目的地應(yīng)在了解潛在旅游者的消費需求基礎(chǔ)之上，廣泛介紹旅游目的地的各項旅游產(chǎn)品、環(huán)境、住宿、飲食、交通、安全等各項設(shè)施和服務(wù)，在旅游者心目中建立一個較深入全面的旅游目的地形象，也即提供相關(guān)的旅游信息，引起注重和愛好，引發(fā)旅游動機(jī)，改變舊有的消費選擇或習(xí)慣，直至信任和購買的宣傳促銷策略。 3.實際印象階段，旅游者 ……（未完，全文共2101字，當(dāng)前只顯示1264字，請閱讀下面提示信息。收藏關(guān)于打造旅游目的地的畢業(yè)論文） 上一篇：淺論森林資源二類調(diào)查如何走出困境 下一篇：2009年紀(jì)檢監(jiān)察上半年總結(jié) 相關(guān)欄目：旅游 旅游外事 畢業(yè) 畢業(yè)相關(guān) 文教論文 綜合論文 |