標(biāo)題：淺析中西文化差異在廣告創(chuàng)意中的運用

　　2000年的到來，也預(yù)示著廣告業(yè)也走進的嶄新的21世紀(jì)。廣告事業(yè)在新的世紀(jì)的發(fā)展方向和在發(fā)展過程中與社會各方面的關(guān)系是值得討論和研究的。廣告的靈魂是創(chuàng)意，創(chuàng)意決定了廣告作品中蘊涵的價值觀、世界觀，代表著一種精神境界。文化與廣告的關(guān)系從另一種角度講也就是文化與廣告創(chuàng)意的關(guān)系，文化的不同會　……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略248字，正式會員可完整閱讀）……　
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爾于1900年所著的《廣告心理學(xué)研究》、美國心理學(xué)家瓦爾特.狄爾.斯科特于1901年提出的發(fā)展廣告科學(xué)的倡議、1904年出版了《廣告原理》、1908年出版了《廣告心理學(xué)》，這些著作和理論都為現(xiàn)代廣告學(xué)奠定了基礎(chǔ)。美國學(xué)者艾.里斯和杰.屈特在《廣告攻心戰(zhàn)略-品牌定位》一書中，把20世紀(jì)后半期的廣告劃分為幾個時代：50年代廣告處于“產(chǎn)品至上”時代；60年代時聲譽和形象比產(chǎn)品的特點更為重要，當(dāng)時奧格威提出：“每一則廣告都應(yīng)被看成是對品牌形象在作貢獻(xiàn)�！边@個時期為形象至上時期；70年代出現(xiàn)了“定位論”，70年代以來稱之為“定位至上時代。
　　回顧廣告歷史發(fā)展的一個個里程碑，廣告理論的進步是與伴隨者市場經(jīng)濟的發(fā)展和消費潮流變化而發(fā)展的，社會文化的變化時時刻刻影響著廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作。廣告創(chuàng)意的形式和社會文化的變化有這鮮明的對應(yīng)關(guān)系。20世紀(jì)50年代社會產(chǎn)品不是很豐富，購買力還不是很高，消費者注重的是商品質(zhì)量和商品本身能給他帶來哪些利益，比較注重物美價廉。這一時期廣告人所創(chuàng)作出的廣告創(chuàng)意中就把注意力集中在如何傳遞產(chǎn)品特點以及如何觸及顧客利益。到了60年代末，西方發(fā)達(dá)國家由于市場經(jīng)濟發(fā)展迅速 ……（未完，全文共10694字，當(dāng)前只顯示643字，請閱讀下面提示信息。收藏淺析中西文化差異在廣告創(chuàng)意中的運用）

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