標(biāo)題:營(yíng)銷渠道一體化程度的選擇 |
摘要:本文從生產(chǎn)制造企業(yè)的視角,對(duì)如何合理安排營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。我們首先運(yùn)用營(yíng)銷渠道評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)不同一體化程度下渠道功能的表現(xiàn),以此來(lái)說(shuō)明一體化營(yíng)銷渠道的優(yōu)劣勢(shì)。然后,通過(guò)援引交易成本分析理論,更加精細(xì)的給出營(yíng)銷渠道不同程度一體化的選擇條件。最后,給出交易成本分析 ……(快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略235字,正式會(huì)員可完整閱讀)…… 二、營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)一體化的評(píng)價(jià) 1營(yíng)銷渠道的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 生產(chǎn)制造企業(yè)營(yíng)銷渠道的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè),經(jīng)濟(jì)性、控制性和適應(yīng)性。良好的渠道應(yīng)該是投入較少的資金就能夠得以組建并且有較高的收益,容易控制且能夠很好的執(zhí)行公司制定的各種營(yíng)銷政策,融入公司能夠長(zhǎng)久合作且一到應(yīng)對(duì)多變的渠道環(huán)境。 生產(chǎn)制造企業(yè)理想的營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu),就是能夠把渠道所具有的功能,執(zhí)行良好的營(yíng)銷渠道,能夠?qū)⑸a(chǎn)信息最快捷、準(zhǔn)確、全面的反應(yīng),實(shí)體商品轉(zhuǎn)移在時(shí)間和地點(diǎn)上恰到好處,還能夠給予企業(yè)提供資金、支持分擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。相對(duì)于其他可選擇的渠道來(lái)說(shuō),能夠充分體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)性、控制性和適應(yīng)性三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。 公司進(jìn)行營(yíng) ……(未完,全文共5070字,當(dāng)前只顯示610字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏營(yíng)銷渠道一體化程度的選擇) 上一篇:影響企業(yè)渠道選擇和控制的因素分析 下一篇:2008年**區(qū)文化局述職述廉報(bào)告 相關(guān)欄目:營(yíng)銷 |