標(biāo)題：廣告法講義之三

　　廣告法的基本原則
　　_.公平原則。____年通過的《國際廣告行為準(zhǔn)則》第_
　　條明確規(guī)定：“任何廣告不得有違反通行的公平標(biāo)準(zhǔn)的聲明或陳述。”這一規(guī)定基本上可以作為“公平原則”的國際法依據(jù)。公平原則也是我國《廣告法》規(guī)定的基本原則之一。（注：參見我國《廣告法》第_條。）根據(jù)我國《廣告法》及相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，公　……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略276字，正式會員可完整閱讀）……　
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同一規(guī)則從事廣告活動，嚴(yán)禁廣告行為主體利用其優(yōu)勢，采用任何非正當(dāng)?shù)幕蛘卟坏赖碌氖侄芜M(jìn)行不公平競爭。諸如利用回扣、賄賂等手段承攬廣告業(yè)務(wù)；或者利用自身優(yōu)勢壟斷廣告市場，阻礙他人參與廣告市場的公平競爭等。
　�。╛）在廣告活動中，廣告行為主體應(yīng)當(dāng)平等地享有權(quán)利和承擔(dān)義務(wù)，不允許任何廣告行為主體只享有權(quán)利而不承擔(dān)義務(wù)；也不允許某些廣告行為主體利用自己的優(yōu)勢地位，強迫交易對方放棄其依法享有的權(quán)利。
　　_.真實、合法原則。我國《廣告法》第_條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。”這一規(guī)定是廣告“真實、合法原則”的法律依據(jù)。該項原則實際包含兩個方面的內(nèi)容，即“廣告的真實性”和“廣告的合法性”。廣告的真實性，從正面講，就是要求廣告主在廣告中提出的任何主張和陳述都是客觀真實的，其所依據(jù)的數(shù)據(jù)、資料都是可以證實的，其所援引的依據(jù)和證據(jù)都是合法有效的；從反面講，就是任何廣告不得通過直接或者間接說明的方法，或者通過省略、含糊或夸大的方法誤導(dǎo)消費者，也不得利用過時的研究成果或者濫用科技資料，讓廣告受眾誤認(rèn)為其廣告的主張或者說明是真實的。廣告的合法性，是指廣告的形式和內(nèi)容都必須遵守法律和行政法規(guī)的規(guī)定，不得違反公序良俗或者損害他人利益。廣告的合法性，又可分為廣告內(nèi)容的合法性和廣告形 ……（未完，全文共1191字，當(dāng)前只顯示716字，請閱讀下面提示信息。收藏廣告法講義之三）

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