標(biāo)題：淺談廣播廣告制作

　　淺談廣播廣告制作
　　廣播是利用_傳播信息，是供人收聽(tīng)而不是閱讀、觀看的。所以一個(gè)廣播節(jié)目的優(yōu)劣最終由聽(tīng)眾的耳朵來(lái)評(píng)判。
　　廣播廣告也是一類廣播節(jié)目，但它也有其鮮明的特點(diǎn)。
　　1．
　　時(shí)間很短，長(zhǎng)度往往只有幾秒至一分鐘。
　　2．
　　形式多樣，涵蓋了小品、相聲、歌曲、廣播劇等多種表現(xiàn)形式。
　　3．
　　重復(fù)性高，滾動(dòng)播出。
　　4．
　　廣播廣告有語(yǔ)言、音樂(lè)、音響三個(gè)要素。一條創(chuàng)意獨(dú)特，制作精美的廣播廣告如同精致的音樂(lè)小品，同樣讓人記憶深刻，回味無(wú)窮。
　　廣播廣告制作是把廣播廣告文案_化的一個(gè)過(guò)程，也是一個(gè)再創(chuàng)作的的藝術(shù)過(guò)程，它考驗(yàn)了制作者對(duì)文案的理解及對(duì)_藝術(shù)的想象力和創(chuàng)造力。廣告音樂(lè)、音響與廣告詞協(xié)調(diào)配合，充分展現(xiàn)廣播廣告獨(dú)特的_魅力，即聽(tīng)眾在聽(tīng)覺(jué)欣賞的同時(shí)，產(chǎn)生視覺(jué)上的豐富聯(lián)想，在很短的時(shí)間里刺激聽(tīng)眾的消費(fèi)心理，產(chǎn)　……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略653字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
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國(guó)有句話說(shuō)“不僅要曉之以理，還要?jiǎng)又郧椤�。人們是在無(wú)意的情況下收聽(tīng)廣告的，所以廣告要做得有人情味，很生活化，讓生活中各式各樣的人物在廣告中再現(xiàn)。聽(tīng)！小孩是那么活潑可愛(ài)，爺爺奶奶是那么和善慈祥，戀人的話語(yǔ)多甜蜜，姑娘的笑聲如銀鈴……由于廣告篇幅很短，要求演播人員對(duì)語(yǔ)言把握做到收放自如。很好的把握語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、節(jié)奏，找到廣告感覺(jué)。在我制作的公益廣告《鄰里關(guān)系》（獲第9屆中國(guó)廣告節(jié)金獎(jiǎng)）里，每個(gè)角色都個(gè)性極其鮮明。有脾氣急躁的媳婦，“妻管嚴(yán)”的老公，純真可愛(ài)的孩子。真實(shí)的再現(xiàn)了生活中的一幕，發(fā)人深省。在另一則公益廣告《言傳身教》（或第8屆中國(guó)廣告節(jié)金獎(jiǎng)）中，我特別找了我們廣告部里的一個(gè)沒(méi)有受過(guò)播音訓(xùn)練的同事，帶著她的兒子扮演一對(duì)母子，雖然_說(shuō)不上好聽(tīng)，但特別真實(shí)。
　　二．音樂(lè)音樂(lè)的重要內(nèi)涵是情感。
　　廣告節(jié)目的音樂(lè)是以音樂(lè)的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和風(fēng)格特色作為出發(fā)點(diǎn)，配合語(yǔ)言更好地表述廣告內(nèi)容，深化創(chuàng)意思想，營(yíng)造氛圍環(huán)境，抒發(fā)情感的。根據(jù)廣告內(nèi)容，考慮音樂(lè)是要威武雄壯的，還是深沉悠遠(yuǎn)的；是喜慶祥和的，還是驚恐慌張的。總之音樂(lè)的主題、風(fēng)格、情緒要同廣告內(nèi)容吻合，不能南轅北轍。
　　在我制作的公益廣告《祖國(guó)》里，廣告詞中出現(xiàn)的“絲綢古路”、“漁米水鄉(xiāng)”、“茫茫草原”及“南海明珠”，分別采用相應(yīng)的民族、地域特色的音樂(lè)來(lái)反映祖國(guó)的富饒與美麗，讓聽(tīng)眾的思緒在一分鐘內(nèi)游遍祖國(guó)的大江南北。
　　此外，制作精美的廣告歌曲往往能收到良好的效果。如現(xiàn)在經(jīng)常聽(tīng)到的“沱牌曲酒”歌曲旋律優(yōu)美，以情動(dòng)人。在另一則“臺(tái)灣申寶電器”的廣告里，在播完申寶熱線0800－005438后，出現(xiàn)廣告歌，巧妙地把電話號(hào)碼編入歌曲中，和旋律聯(lián)系在一起，瑯瑯上口，很容易傳唱，方便記憶，容易取得好效果。
　　三．音響音響在廣播廣告中的運(yùn)用往往起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
　　逼真性：真實(shí)表現(xiàn)環(huán)境場(chǎng)景。如通過(guò)豬，牛，狗，羊等的叫聲表現(xiàn)農(nóng)村環(huán)境。
　　表意性：通過(guò)特定音響表達(dá)情緒。如鐘表的滴答聲表示安靜，救護(hù)車的笛聲表示危急等。
　　表象性：所謂的“_蒙太奇”。如在我制作的《保護(hù)文物古跡》廣告里，通過(guò)戰(zhàn)馬嘶鳴，兵戈相交，人聲吶喊，戰(zhàn)鼓雷動(dòng)再現(xiàn)了一個(gè)古代戰(zhàn)場(chǎng)的場(chǎng)景。
　　在短篇幅的廣播廣告中，音響的使用不在多，貴在巧妙。在選用音響時(shí)要考慮選用以后應(yīng)起到什么樣的作用，是點(diǎn)明環(huán)境、烘托氣氛，還是起承轉(zhuǎn)合。是伴隨性的音響還是有時(shí)間前后的音響。如表現(xiàn)環(huán)境氛圍的音響可以和語(yǔ)言疊和。但象電話鈴聲是不可以和接電話的_一起出現(xiàn)的。
　　廣播廣告的音響和新聞節(jié)目中的音響有很大不同。新聞中的音響一定要真實(shí)。而廣告廣告中的音響運(yùn)用為內(nèi)容服務(wù)，首先要典型，要好聽(tīng)。音響往往只有2，3秒鐘，要讓聽(tīng)眾立刻反映出真實(shí)的情景。在《保護(hù)文物古跡》廣告中要表現(xiàn)對(duì)文物古跡的破壞，我運(yùn)用了沖擊鉆，敲打聲，房屋倒塌聲等。雖說(shuō)是必不可少的，但由于音響嘈雜，容易讓人產(chǎn)生厭惡情緒，所以時(shí)間控制的短些，能讓聽(tīng)眾明白就可以了。這里說(shuō)說(shuō)另一條沒(méi)有播出的為3.15所做的公益廣告《蒼蠅和蜜蜂》。這則廣告創(chuàng)意很不錯(cuò)，讓聽(tīng)眾分辨蒼蠅和蜜蜂的_來(lái)扣3.15打假的主題。但由于兩者聲 ……（未完，全文共2820字，當(dāng)前只顯示1697字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏淺談廣播廣告制作 ）

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