標(biāo)題:淺談廣播廣告制作 | ||
淺談廣播廣告制作 廣播是利用_傳播信息,是供人收聽(tīng)而不是閱讀、觀看的。所以一個(gè)廣播節(jié)目的優(yōu)劣最終由聽(tīng)眾的耳朵來(lái)評(píng)判。 廣播廣告也是一類廣播節(jié)目,但它也有其鮮明的特點(diǎn)。 1. 時(shí)間很短,長(zhǎng)度往往只有幾秒至一分鐘。 2. 形式多樣,涵蓋了小品、相聲、歌曲、廣播劇等多種表現(xiàn)形式。 3. 重復(fù)性高,滾動(dòng)播出。 4. 廣播廣告有語(yǔ)言、音樂(lè)、音響三個(gè)要素。一條創(chuàng)意獨(dú)特,制作精美的廣播廣告如同精致的音樂(lè)小品,同樣讓人記憶深刻,回味無(wú)窮。 廣播廣告制作是把廣播廣告文案_化的一個(gè)過(guò)程,也是一個(gè)再創(chuàng)作的的藝術(shù)過(guò)程,它考驗(yàn)了制作者對(duì)文案的理解及對(duì)_藝術(shù)的想象力和創(chuàng)造力。廣告音樂(lè)、音響與廣告詞協(xié)調(diào)配合,充分展現(xiàn)廣播廣告獨(dú)特的_魅力,即聽(tīng)眾在聽(tīng)覺(jué)欣賞的同時(shí),產(chǎn)生視覺(jué)上的豐富聯(lián)想,在很短的時(shí)間里刺激聽(tīng)眾的消費(fèi)心理,產(chǎn) ……(快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略653字,正式會(huì)員可完整閱讀)……
二.音樂(lè)音樂(lè)的重要內(nèi)涵是情感。 廣告節(jié)目的音樂(lè)是以音樂(lè)的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和風(fēng)格特色作為出發(fā)點(diǎn),配合語(yǔ)言更好地表述廣告內(nèi)容,深化創(chuàng)意思想,營(yíng)造氛圍環(huán)境,抒發(fā)情感的。根據(jù)廣告內(nèi)容,考慮音樂(lè)是要威武雄壯的,還是深沉悠遠(yuǎn)的;是喜慶祥和的,還是驚恐慌張的。總之音樂(lè)的主題、風(fēng)格、情緒要同廣告內(nèi)容吻合,不能南轅北轍。 在我制作的公益廣告《祖國(guó)》里,廣告詞中出現(xiàn)的“絲綢古路”、“漁米水鄉(xiāng)”、“茫茫草原”及“南海明珠”,分別采用相應(yīng)的民族、地域特色的音樂(lè)來(lái)反映祖國(guó)的富饒與美麗,讓聽(tīng)眾的思緒在一分鐘內(nèi)游遍祖國(guó)的大江南北。 此外,制作精美的廣告歌曲往往能收到良好的效果。如現(xiàn)在經(jīng)常聽(tīng)到的“沱牌曲酒”歌曲旋律優(yōu)美,以情動(dòng)人。在另一則“臺(tái)灣申寶電器”的廣告里,在播完申寶熱線0800-005438后,出現(xiàn)廣告歌,巧妙地把電話號(hào)碼編入歌曲中,和旋律聯(lián)系在一起,瑯瑯上口,很容易傳唱,方便記憶,容易取得好效果。 三.音響音響在廣播廣告中的運(yùn)用往往起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。 逼真性:真實(shí)表現(xiàn)環(huán)境場(chǎng)景。如通過(guò)豬,牛,狗,羊等的叫聲表現(xiàn)農(nóng)村環(huán)境。 表意性:通過(guò)特定音響表達(dá)情緒。如鐘表的滴答聲表示安靜,救護(hù)車的笛聲表示危急等。 表象性:所謂的“_蒙太奇”。如在我制作的《保護(hù)文物古跡》廣告里,通過(guò)戰(zhàn)馬嘶鳴,兵戈相交,人聲吶喊,戰(zhàn)鼓雷動(dòng)再現(xiàn)了一個(gè)古代戰(zhàn)場(chǎng)的場(chǎng)景。 在短篇幅的廣播廣告中,音響的使用不在多,貴在巧妙。在選用音響時(shí)要考慮選用以后應(yīng)起到什么樣的作用,是點(diǎn)明環(huán)境、烘托氣氛,還是起承轉(zhuǎn)合。是伴隨性的音響還是有時(shí)間前后的音響。如表現(xiàn)環(huán)境氛圍的音響可以和語(yǔ)言疊和。但象電話鈴聲是不可以和接電話的_一起出現(xiàn)的。 廣播廣告的音響和新聞節(jié)目中的音響有很大不同。新聞中的音響一定要真實(shí)。而廣告廣告中的音響運(yùn)用為內(nèi)容服務(wù),首先要典型,要好聽(tīng)。音響往往只有2,3秒鐘,要讓聽(tīng)眾立刻反映出真實(shí)的情景。在《保護(hù)文物古跡》廣告中要表現(xiàn)對(duì)文物古跡的破壞,我運(yùn)用了沖擊鉆,敲打聲,房屋倒塌聲等。雖說(shuō)是必不可少的,但由于音響嘈雜,容易讓人產(chǎn)生厭惡情緒,所以時(shí)間控制的短些,能讓聽(tīng)眾明白就可以了。這里說(shuō)說(shuō)另一條沒(méi)有播出的為3.15所做的公益廣告《蒼蠅和蜜蜂》。這則廣告創(chuàng)意很不錯(cuò),讓聽(tīng)眾分辨蒼蠅和蜜蜂的_來(lái)扣3.15打假的主題。但由于兩者聲 ……(未完,全文共2820字,當(dāng)前只顯示1697字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏淺談廣播廣告制作 ) 上一篇:淺談如何當(dāng)好新農(nóng)村建設(shè)指導(dǎo)員 下一篇:環(huán)保局文明示范工程建設(shè)工作總結(jié) 相關(guān)欄目:綜合論文 電力 廣電 宣傳 工委 作風(fēng) 工作體會(huì) 經(jīng)驗(yàn)交流 工作總結(jié) 工作匯報(bào) 五一和五四節(jié)日專題 |