| 標(biāo)題：某公司整合營(yíng)銷策劃方案 |
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文章標(biāo)題：某公司整合營(yíng)銷策劃方案 ××實(shí)業(yè)有限公司整合營(yíng)銷傳播策劃方案（提綱） 前言 1989年，××寨村聯(lián)合企業(yè)總公司成立。經(jīng)過(guò)艱苦的創(chuàng)業(yè)期，××寨的公共積累不斷增加，企業(yè)的發(fā)展也突飛猛進(jìn)。1995年，××聯(lián)合企業(yè)總公司更名為“山東××集團(tuán)公司”，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)。隸屬于集團(tuán)公司的煙臺(tái)××實(shí)業(yè)有限公司成立于2005年9月8日，是集城市供水、集中供暖、熱電聯(lián)產(chǎn)、水泥生產(chǎn)于一體的大型城市基礎(chǔ)設(shè)施綜合企業(yè)。 做為××集團(tuán)全力重點(diǎn)支持的對(duì)象及新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，××集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為萊山區(qū)的重點(diǎn)龍頭骨干企業(yè)，并致力于打造一流的、21世紀(jì)城市公用事業(yè)金牌服務(wù)商。 在當(dāng)今這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，一個(gè)希望永續(xù)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)究竟該采取何種戰(zhàn)略與 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略560字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 1、遠(yuǎn)景規(guī)劃——打造21世紀(jì)城市公用事業(yè)金牌服務(wù)商 2、中期規(guī)劃——3—5年企業(yè)發(fā)展愿景 3、2008年規(guī)劃——導(dǎo)入整合營(yíng)銷傳播 ◆ 第三部分：整合營(yíng)銷傳播 整合營(yíng)銷傳播在企業(yè)發(fā)展中越來(lái)越起到舉足輕重的作用，旨在透過(guò)綜效的整合，提供顧客與潛在顧客清晰一致的訊息，以發(fā)揮最大的傳播效益。 除了用來(lái)建立顧客關(guān)系之外，整合營(yíng)銷還可以用來(lái)建立與其它利益關(guān)系人之間的良性互動(dòng)，如股東、員工、供貨商、媒體記者、社區(qū)、政府官員、特殊利益團(tuán)體、甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。 采取整合營(yíng)銷傳播的兩個(gè)主要優(yōu)勢(shì)：知道把訊息傳遞給誰(shuí)、傳遞什么訊息、并保持訊息一致性；讓企業(yè)的預(yù)算發(fā)揮功效（以最合理的方式以最小的投資發(fā)揮最大的功效） 1、企業(yè)定位——品牌形象定位 2、目標(biāo)客戶群定位 3、推廣——一個(gè)品牌概念能被消費(fèi)者所認(rèn)知，關(guān)鍵在于傳播；而實(shí)現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣 ◆ 第四部分：實(shí)施與執(zhí)行 深入了解各傳播工具的功能和特色，是達(dá)成整合營(yíng)銷傳播的第一步 在二十一世紀(jì)的今日，對(duì)企業(yè)而言，除了運(yùn)用傳統(tǒng)四大傳播媒體（報(bào)紙、電視、雜志、廣播）刊登廣告外，更得懂得運(yùn)用公共關(guān)系、直效營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、直客式營(yíng)銷、活動(dòng)促銷以及近年來(lái)所盛行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等各具特色功能的不同傳播工具，來(lái)達(dá)到整合營(yíng)銷的目的。 營(yíng)銷工具的總體要求 u 規(guī)范化、專業(yè)化：做到任何文件和流程環(huán)節(jié)都有規(guī)范的處理方式，為客戶提供規(guī)范的服務(wù)，在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)品質(zhì)。 u 統(tǒng)一性：各種營(yíng)銷工具應(yīng)體現(xiàn)“××實(shí)業(yè)”統(tǒng)一的市場(chǎng)形象。 u 完整性：應(yīng)考慮橫向完整性(老客戶、新客戶、網(wǎng)絡(luò)資源、電信資源等) 及縱向完整性(目標(biāo)客戶、意向客戶、準(zhǔn)客戶、客戶、vip客戶)。 u 獨(dú)特性：應(yīng)體現(xiàn)“××實(shí)業(yè)”的獨(dú)特之處，引發(fā)重點(diǎn)關(guān)注 u u 細(xì)節(jié)性：高層次的競(jìng)爭(zhēng)往往體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上，應(yīng)以客戶需求分析為基礎(chǔ)， 注重細(xì)節(jié)上對(duì)客戶的關(guān)注與服務(wù) 營(yíng)銷傳播目標(biāo)與最有效的工具 u 優(yōu)勢(shì)地段戶外宣傳 u 系列媒體宣傳（具有相互關(guān)聯(lián)性） u 系列活動(dòng)（具有相互關(guān)聯(lián)性） u 節(jié)日性主題宣傳活動(dòng)（可根據(jù)情況月月舉行，形成關(guān)聯(lián)） u 主題性間隔宣傳活動(dòng) u 宣傳冊(cè)發(fā)放、招貼海報(bào)宣傳 u 人員推介宣傳（或活動(dòng)） u 策略性、可延性、前后互動(dòng)性新聞事件活動(dòng)及宣傳 u 策略性、可延性、前后互動(dòng) ……（未完，全文共2417字，當(dāng)前只顯示1454字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏某公司整合營(yíng)銷策劃方案） 上一篇：安全撐起幸福的風(fēng)帆 下一篇：dm美食刊物欄目設(shè)置 相關(guān)欄目：公司 企業(yè)講話 民營(yíng)招商 營(yíng)銷 計(jì)劃規(guī)劃 |