| 標(biāo)題：便利店經(jīng)營(yíng)中的營(yíng)銷策略分析 | ||
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摘 要 便利店是一種既傳統(tǒng)又新型的零售業(yè)態(tài)，其及時(shí)、便利、有效的特點(diǎn)在市場(chǎng)中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)廣闊，發(fā)展空間巨大，便利店的經(jīng)營(yíng)模式為我國(guó)中小零售商的發(fā)展提供了一種新的趨勢(shì)和思路。便利店作為市場(chǎng)主體的一類，市場(chǎng)營(yíng)銷策略在其經(jīng)營(yíng)中有著關(guān)鍵的作用。從分析便利店經(jīng)營(yíng)中常見的若干市場(chǎng)營(yíng)銷策略入手，進(jìn)一步說明市場(chǎng)營(yíng)銷策略是便利店快速發(fā)展中不可缺少的有效手段。 關(guān)鍵詞 便利店 營(yíng)銷策略 零售業(yè) 1 便利店的含義 便利店，英文簡(jiǎn)稱cvs（convenien ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略407字，正式會(huì)員可完整閱讀）……
2.3 時(shí)間的便利性 一般便利店的營(yíng)業(yè)時(shí)間為16~24h，全年無休，所以有的學(xué)者稱便利店為消費(fèi)者提供“any time”式的購物方式。 2.4 服務(wù)的便利性 很多便利店將其塑造成社區(qū)服務(wù)中心，努力為顧客提供多層次的服務(wù)，例如速遞、存取款、發(fā)傳真、復(fù)印、代收公用事業(yè)費(fèi)、代售郵票、代訂車票和飛機(jī)票、代沖膠卷等，對(duì)購物便利的追求是社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，這就決定了便利店具有強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。 3 便利店經(jīng)營(yíng)中常見的市場(chǎng)營(yíng)銷策略 目前國(guó)內(nèi)便利店發(fā)展迅速，占領(lǐng)商業(yè)市場(chǎng)的份額逐漸加大，與之帶來的是便利店與傳統(tǒng)超市之間的競(jìng)爭(zhēng)，以及便利店中各個(gè)品牌之間的相互競(jìng)爭(zhēng)。要經(jīng)營(yíng)好便利店，市場(chǎng)營(yíng)銷策略非常關(guān)鍵，必須針對(duì)便利店的特點(diǎn)及目標(biāo)顧客群，制定適當(dāng)?shù)匿N售策略。當(dāng)前，在便利店的經(jīng)營(yíng)中，常見的策略有以下幾種。 3.1 產(chǎn)品策略 首先，應(yīng)該注意選擇與便利店所在區(qū)域消費(fèi)者生活息息相關(guān)的產(chǎn)品。比如在居民區(qū)附近的便利店，產(chǎn)品策略應(yīng)主要以日常生活用品為主，食蔬、水果、飲料、煙酒、調(diào)味品等都是可選擇范圍；而在學(xué)校附近的便利店，產(chǎn)品策略就應(yīng)該針對(duì)消費(fèi)對(duì)象可能很大一部分是學(xué)生來進(jìn)行調(diào)整，音像制品、流行書籍、特色零食、快餐食品等產(chǎn)品可能會(huì)取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。 其次，在便利店的產(chǎn)品數(shù)量上，需要針對(duì)不同產(chǎn)品的特性以及消費(fèi)_的購買能力來進(jìn)行設(shè)置。比如食品類產(chǎn)品，最重要的就是產(chǎn)品的保質(zhì)保鮮期，產(chǎn)品的有效周期短，而且此類產(chǎn)品的需求量相對(duì)較大；對(duì)于書籍、音像制品這類產(chǎn)品，需要的是符合流行趨勢(shì)，產(chǎn)品的有效周期相對(duì)較長(zhǎng)，但是需求量相對(duì)較小。因此在參照消費(fèi)_的購買能力的基礎(chǔ)上，需求較大而有效周期較短 ……（未完，全文共4392字，當(dāng)前只顯示1057字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏便利店經(jīng)營(yíng)中的營(yíng)銷策略分析） 上一篇：論色彩營(yíng)銷 下一篇：論客戶關(guān)系管理下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式 相關(guān)欄目：營(yíng)銷 剖析整改 綜合論文 |