| 標(biāo)題：國內(nèi)市場研究公司的類型 |
|
國內(nèi)市場研究公司的類型 98年，各市場研究公司在媒體上的"較量"為中國市場研究業(yè)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。隨便翻翻報(bào)紙，就能看到大量的關(guān)于市場研究的文章及調(diào)研報(bào)告。市場研究在競爭愈益激烈的市場中，已展現(xiàn)出其舉足輕重的作用。越來越多的企業(yè)開始把目光投向市場研究公司，希望能夠得到他們的幫助。但選擇一家令?si獾氖諧⊙芯抗居痔負(fù)穩(wěn)菀�？不同的手C⊙芯抗酒湫災(zāi)始靶幸刀韻缶興煌Ｒ虼�，正确祬T≡袷諧⊙芯抗臼恰 ǹ煳耐鴋ttp://m.hoachina.com省略355字，正式會員可完整閱讀）…… 研究人員素質(zhì)較高，公司在調(diào)研方面的培訓(xùn)能力很強(qiáng)； 知名度較高； 價(jià)格高，他們的價(jià)格往往超出一些客戶的心理承受能力。如蓋洛普所言："在調(diào)研質(zhì)量上是客戶選擇我們，在調(diào)研報(bào)價(jià)上是我們選擇客戶。" 外資市場研究公司在中國的發(fā)展一方面取決于其總部的發(fā)展計(jì)劃是否與中國的市場發(fā)展?fàn)顩r同步，另一方面還要看國內(nèi)企業(yè)對市場研究的認(rèn)知及需求狀況。 國有市場研究公司。國家及各省的統(tǒng)計(jì)局一般都有下屬的調(diào)研公司，其特征為： 能發(fā)揮城市調(diào)研隊(duì)伍的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢； 收費(fèi)相對較低； 信息資源穩(wěn)定，能夠獲得多行業(yè)的背景資料及相關(guān)數(shù)據(jù)； 國有企業(yè)的管理_不暢，個(gè)人工作業(yè)績與回報(bào)不成正比； 在項(xiàng)目的質(zhì)量監(jiān)控方面與國際水平有一定的差距，數(shù)據(jù)誤差較大。 這類國有的市場研究公司已有幾家開始同跨國公司進(jìn)行合作。如，中央電視臺下的央視與法國最大的收視率調(diào)研公司合資。它們?nèi)绻軐⑼赓Y的管理、技術(shù)與政府部門的行業(yè)優(yōu)勢、數(shù)據(jù)資源結(jié)合起來，在細(xì)分市場上很容易形成行業(yè)壟斷。 民營市場研究公司。這類市場研究公司可謂業(yè)內(nèi)的后起之秀，大多為管理者以股份制的方式創(chuàng)辦。其數(shù)量多于前兩類市場研究公司，在傳媒界也表現(xiàn)得非常活躍。他們?nèi)ピ闫扇【A，很明智地把自己定位于"國際水平，國內(nèi)價(jià)位"，因此很具競爭優(yōu)勢。其特征主要集中在以下方面： 具有較強(qiáng)的市場營銷能力，常在傳媒上發(fā)布調(diào)研結(jié)果，有很高的知名度。對客戶的反應(yīng)迅速，有很強(qiáng)的服務(wù)意識； 采用項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)制。這種做法不僅有利于最大限度地激發(fā)個(gè)人的積極性和敬業(yè)精神，而且還能有效地將調(diào)研項(xiàng)目的質(zhì)量與項(xiàng)目經(jīng) ……（未完，全文共1534字，當(dāng)前只顯示923字，請閱讀下面提示信息。收藏國內(nèi)市場研究公司的類型） 上一篇：管理者溝通風(fēng)格的診斷與改善 下一篇：品牌營銷----中國汽車流通_的發(fā)展趨勢 |