| 標(biāo)題：如何做好一篇新聞策劃 |
|
新聞策劃，是近年來(lái)備受我國(guó)新聞界關(guān)注的熱門(mén)課題，也是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮沖擊下，新聞事業(yè)走向競(jìng)爭(zhēng)，適者生存的必然結(jié)果。“新聞策劃”被新聞媒介認(rèn)同始于1993年。其后，眾多媒體增強(qiáng)了策劃意識(shí)，推出了一系列膾炙人口的報(bào)道；同時(shí)，理論界也涌現(xiàn)出了大量相關(guān)論文。到1996年“新聞策劃”這一概念漸成熱點(diǎn)，各種學(xué)術(shù)觀點(diǎn)迭出。所有媒體無(wú)一例外，均卷入“策劃”這 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略294字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 此外，針對(duì)重大事件、重要節(jié)日推出的特刊在1999年更可謂是中國(guó)報(bào)業(yè)的一大亮點(diǎn)。廣州等幾家著名報(bào)紙《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》等紛紛推出多達(dá)兩百版的“千禧年特刊”，開(kāi)中國(guó)報(bào)界之先河。高招紛出的報(bào)業(yè)傳媒，通過(guò)新、奇、特的獨(dú)家策劃突顯于這個(gè)已絕少獨(dú)家新聞的時(shí)代，博得受眾的青睞。 新聞策劃的確為各大電視臺(tái)展示出一個(gè)更為廣闊的發(fā)展空間，但是，怎樣策劃?策劃什么?決不是一件隨心所欲的事情。在策劃競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，第一輸家是滿(mǎn)足于自然競(jìng)爭(zhēng)的媒體，第二輸家呢?就是策劃無(wú)力的媒體。 (一)戰(zhàn)略策劃 1＋1>2 90年代的中國(guó)策劃熱中有個(gè)爭(zhēng)論不休的問(wèn)題：點(diǎn)子算不算策劃?依筆者觀點(diǎn)，點(diǎn)子肯定算策劃，有點(diǎn)子總比沒(méi)點(diǎn)子強(qiáng)。哪怕是個(gè)很小的報(bào)道角度點(diǎn)子，也超越了自然競(jìng)爭(zhēng)，它在策劃如何與眾不同。 但點(diǎn)子僅僅是戰(zhàn)術(shù)策劃，追求的是某個(gè)局部出奇制勝、脫穎而出，它只是策劃的初級(jí)階段。策劃的高級(jí)階段是戰(zhàn)略策劃。戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是整體性。是把各種有價(jià)值的活動(dòng)整合起來(lái)，讓眾多活動(dòng)互相補(bǔ)充去贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通俗地說(shuō)，在整個(gè)活動(dòng)范圍內(nèi)，你做好這件事使你能把那件事做得更好，這就是戰(zhàn)略。 戰(zhàn)略重于戰(zhàn)術(shù)，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是做“正確的”事比“正確地”做事重要。媒體的戰(zhàn)略策劃是對(duì)5個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)統(tǒng)籌兼顧，著眼于它們的相互聯(lián)系：以大筆投入獲取優(yōu)質(zhì)信息；以?xún)?yōu)質(zhì) ……（未完，全文共3172字，當(dāng)前只顯示763字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏如何做好一篇新聞策劃） 上一篇：辯論賽辯論詞-公務(wù)用車(chē)改革的方向-貨幣化 下一篇：2006年市建設(shè)規(guī)劃局年終工作總結(jié) |