| 標題：企業(yè)要重視品牌開發(fā)(經濟) |
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產品人們知之較多，品牌可能一知半解，至于名牌，人們已漸熟悉但卻知之甚少。產品是工廠所生產的東西，品牌是消費者所購買的東西。名牌是心靈創(chuàng)造的，是心理性的。在市場經濟日益激烈的今天，就企業(yè)的品牌經營寫幾點自己的拙見，與同仁共商。 企業(yè)品牌與品牌戰(zhàn)略 品牌原是生產者、經營者為了標識其產品，以區(qū)別于競爭對手，便于消費者認識而采用的顯著標記。品牌發(fā)展到現(xiàn)在熏已不僅僅是一種標記，而是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產。是企業(yè)一筆巨大的財富。在世界上，品牌價值雄踞榜首的萬寶路，其市場價值高達240億美元，第二位的可口可樂為240億美元。我國著名品牌“紅塔山”以100億元人民幣奪冠。這固然是企業(yè)長期經營的成果，更是由于產品質地優(yōu)異和市 ……（快文網http://m.hoachina.com省略537字，正式會員可完整閱讀）…… 但是，當前商業(yè)企業(yè)在實踐品牌戰(zhàn)略上存在著一些不容忽視的問題。主要是： 其一，對實施品牌戰(zhàn)略概念模糊。不少商業(yè)企業(yè)以為搞一些專賣和特約經銷之類就是實施和推進品牌戰(zhàn)略。其二，缺乏實施品牌戰(zhàn)略的緊迫感。不少企業(yè)已認識到做品牌的重要熏但在實施中卻不緊不慢，把主要精力放在了銷售上熏但采取各種措施都收效不大。其三，不知從何著手�；蜞笥趯嵤┢放茟�(zhàn)略的理念缺乏，或囿于企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展自己的品牌商品的物質條件不充裕，使一些商業(yè)企業(yè)在當前實施品牌戰(zhàn)略時茫然無措。其四，缺乏相應的機制。其中一個關鍵的問題是實行資產所有權與經營權的分離。唯有實行了這種分離，企業(yè)的經營者才有獨立的人格。但現(xiàn)在不少商業(yè)企業(yè)還沒有實行產權分離，這在實施和推進品牌戰(zhàn)略時，難免產生短期行為。而品牌戰(zhàn)略最忌諱短期行為。 企業(yè)品牌戰(zhàn)略運作中的基本對策 當前商業(yè)企業(yè)應該怎樣實施和推進品牌戰(zhàn)略呢？我以為： 一是要樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識。 二是要選準市場定位，確定特色品牌。 三是要運用資本經營，加快品牌開發(fā)速度。 四是要利用信息網，實施品牌的組合經營。 五是要實施規(guī)�；�、集約化經營。首先要使開發(fā)的品牌進一步延伸和擴大，在實施品牌戰(zhàn)略中要實施規(guī)模化、集約化經營。事實上，當新開發(fā)的品牌進入導入期的時候，即可推進到連鎖經營，而不管這種連鎖是企業(yè)自身的連鎖，還是加盟的連鎖，都可以推進。其次是依靠大集團推進新開發(fā)的品牌。利用其資本雄厚，市場占有份額大，管理和營銷方面人才濟濟，把新開發(fā)的品牌在更廣闊的市場上，在消費的多層面上推出去。第三是踢“烏龍球”，把開發(fā)的新品，踢進制造商門里去。因為制造商畢竟是專業(yè)從事新品制造、生產的，有其制造生產的特定優(yōu)勢。商業(yè)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，可以通過定牌生產、監(jiān)制生產等形式在新品牌的生產制造上形成規(guī)模化、集約化生產經營。這就是通常所說的“借雞下蛋”、“借船出�！�。 ……（未完，全文共2318字，當前只顯示1395字，請閱讀下面提示信息。收藏企業(yè)要重視品牌開發(fā)(經濟)） 上一篇：在社區(qū)文藝晚會上的講話 下一篇：以黨章為根本推進機關黨建工作長效機制建設 |