標題:企業(yè)要重視品牌開發(fā)(經濟)

  產品人們知之較多,品牌可能一知半解,至于名牌,人們已漸熟悉但卻知之甚少。產品是工廠所生產的東西,品牌是消費者所購買的東西。名牌是心靈創(chuàng)造的,是心理性的。在市場經濟日益激烈的今天,就企業(yè)的品牌經營寫幾點自己的拙見,與同仁共商。
  企業(yè)品牌與品牌戰(zhàn)略
  品牌原是生產者、經營者為了標識其產品,以區(qū)別于競爭對手,便于消費者認識而采用的顯著標記。品牌發(fā)展到現(xiàn)在熏已不僅僅是一種標記,而是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產。是企業(yè)一筆巨大的財富。在世界上,品牌價值雄踞榜首的萬寶路,其市場價值高達240億美元,第二位的可口可樂為240億美元。我國著名品牌“紅塔山”以100億元人民幣奪冠。這固然是企業(yè)長期經營的成果,更是由于產品質地優(yōu)異和市 ……(快文網http://m.hoachina.com省略537字,正式會員可完整閱讀)…… 
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湯榮汽配鑄造有限公司已成為中國最大的重型汽車制動轂出口廠家,產品通過is09002和qs質量體系認證,并且獲得中國汽車行業(yè)“十大品牌”稱號,年產值達億元以上,以自己的明顯優(yōu)勢,在同行業(yè)中處于領軍地位。福泰閥業(yè)公司生產的各類閥門,技術性能達到世界先進水平,產品出口到了韓國等國際市場,每噸閥門鑄件價格達到1000美元,產品供不應求,這些商業(yè)同行,由于發(fā)展了自己的品牌商品,使企業(yè)在同樣激烈的競爭中立于不敗之地。于是許多商業(yè)企業(yè)覺悟到,商業(yè)發(fā)展到今天,再走傳統(tǒng)的道路不行了,必須走現(xiàn)代經營之路,去實施和推進品牌戰(zhàn)略,發(fā)展自己的品牌商品。
  但是,當前商業(yè)企業(yè)在實踐品牌戰(zhàn)略上存在著一些不容忽視的問題。主要是:
  其一,對實施品牌戰(zhàn)略概念模糊。不少商業(yè)企業(yè)以為搞一些專賣和特約經銷之類就是實施和推進品牌戰(zhàn)略。其二,缺乏實施品牌戰(zhàn)略的緊迫感。不少企業(yè)已認識到做品牌的重要熏但在實施中卻不緊不慢,把主要精力放在了銷售上熏但采取各種措施都收效不大。其三,不知從何著手;蜞笥趯嵤┢放茟(zhàn)略的理念缺乏,或囿于企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展自己的品牌商品的物質條件不充裕,使一些商業(yè)企業(yè)在當前實施品牌戰(zhàn)略時茫然無措。其四,缺乏相應的機制。其中一個關鍵的問題是實行資產所有權與經營權的分離。唯有實行了這種分離,企業(yè)的經營者才有獨立的人格。但現(xiàn)在不少商業(yè)企業(yè)還沒有實行產權分離,這在實施和推進品牌戰(zhàn)略時,難免產生短期行為。而品牌戰(zhàn)略最忌諱短期行為。
  企業(yè)品牌戰(zhàn)略運作中的基本對策
  當前商業(yè)企業(yè)應該怎樣實施和推進品牌戰(zhàn)略呢?我以為:
  一是要樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識。
  二是要選準市場定位,確定特色品牌。
  三是要運用資本經營,加快品牌開發(fā)速度。
  四是要利用信息網,實施品牌的組合經營。
  五是要實施規(guī);、集約化經營。首先要使開發(fā)的品牌進一步延伸和擴大,在實施品牌戰(zhàn)略中要實施規(guī)模化、集約化經營。事實上,當新開發(fā)的品牌進入導入期的時候,即可推進到連鎖經營,而不管這種連鎖是企業(yè)自身的連鎖,還是加盟的連鎖,都可以推進。其次是依靠大集團推進新開發(fā)的品牌。利用其資本雄厚,市場占有份額大,管理和營銷方面人才濟濟,把新開發(fā)的品牌在更廣闊的市場上,在消費的多層面上推出去。第三是踢“烏龍球”,把開發(fā)的新品,踢進制造商門里去。因為制造商畢竟是專業(yè)從事新品制造、生產的,有其制造生產的特定優(yōu)勢。商業(yè)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略,可以通過定牌生產、監(jiān)制生產等形式在新品牌的生產制造上形成規(guī)模化、集約化生產經營。這就是通常所說的“借雞下蛋”、“借船出!。
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