標(biāo)題:對(duì)紹興縣農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)行為的個(gè)案調(diào)查

  ■調(diào)查地點(diǎn):浙江省紹興縣湖塘街道香林村
  ■背景情況:在紹興縣半山區(qū),因當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)了香林花雨景區(qū),人們的經(jīng)濟(jì)生活水平尚可。村里人員大半務(wù)農(nóng),另有部分經(jīng)商等;外來(lái)人員只有十來(lái)戶。
  ■調(diào)查對(duì)象:張伏英,女,52歲,紹興縣湖塘街道香林村一位普通的農(nóng)婦,她沒(méi)念過(guò)一天書(shū),卻培養(yǎng)了兩個(gè)大學(xué)生兒子。目前她和退休在家的老伴在村里經(jīng)營(yíng)著一個(gè)小飯店,生意不錯(cuò)。因而每天去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、超市、副食品店等處購(gòu)貨備物,是她的一堂“必修課”。
  ■農(nóng)婦張伏英的當(dāng)家經(jīng)
  買(mǎi)東西原來(lái)就看“兩張臉”
  見(jiàn)到張伏英,她正和老伴在小飯店里忙活,“大兒子參加工作了,混得蠻不錯(cuò),小兒子還在念大四,我們啊還得‘對(duì)付’他的日;ㄤN(xiāo)呢!”說(shuō)起“理財(cái)”兩字,干練、淳樸 ……(快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略543字,正式會(huì)員可完整閱讀)…… 
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碼標(biāo)著價(jià)格。店主柯_說(shuō),超市生意不錯(cuò),每天銷(xiāo)售額都在600元左右。
  “我們也可以和城里人一樣到超市買(mǎi)東西了!币晃徽谫I(mǎi)餅干的小女孩說(shuō),這種店的商品價(jià)格與城里的一樣,最主要是質(zhì)量有保障,特別受年輕人的歡迎,以前發(fā)現(xiàn)買(mǎi)了假貨,肚子吃壞了,可能只會(huì)和店里吵一架,說(shuō)不定還不能解決問(wèn)題,現(xiàn)在好了,有了說(shuō)理的地方(店主也認(rèn)為有了超市撐腰,顧客投訴不再是件難事)。
  “起初是被它的外貌所吸引,店門(mén)口花花綠綠的紙張貼了木佬佬,我不識(shí)字,有人說(shuō)在辦年貨節(jié),我當(dāng)時(shí)很納悶,一個(gè)超市怎么能辦年貨節(jié)呢?”張伏英笑著說(shuō),“現(xiàn)在買(mǎi)東西多了,覺(jué)得價(jià)格也不貴!睗u漸地,她明白在超市能買(mǎi)到更多正宗的商品。
  上超市買(mǎi)東西,伢也成習(xí)慣了
  張伏英和店主一家比較熟,這幾天家里缺啥她就去超市選擇性買(mǎi)一點(diǎn),“在超市,椰子汁賣(mài)2.1元一瓶,其他小店則要2.5元一瓶?赏瑯拥呐D2元一瓶,副食品店卻要便宜三角。多少有點(diǎn)讓人看不懂?”(記者采訪得知,超市和小店椰子汁的進(jìn)價(jià)都是2.08元,而那種牛奶的進(jìn)價(jià)為1.7元。造成的原因是:雙方的競(jìng)爭(zhēng)。)
  其實(shí),吸引張伏英光顧超市還有一個(gè)主要原因,就是超市的品種多。“副食品店最多也就毛兩百種商品,可超市里竟有600多種!
  現(xiàn)在的香林村,由原來(lái)的西路村和另外一個(gè)自然村組成。在西路村,現(xiàn)有一家超市和六家副食品店。據(jù)說(shuō),副食品店最多時(shí),曾達(dá)10余家。
  記者了解到,超市進(jìn)來(lái)后,最明顯的變化是部分商品價(jià)格有所下降!耙郧2.5公斤裝的糟燒要15元,現(xiàn)在超市賣(mài)11元,副食品店12元。”村口一位姓鮑的老人說(shuō),以前小店說(shuō)多少就多少,現(xiàn)在有了比較,價(jià)格低了,老百姓得了實(shí)惠。
  也許因這家超市進(jìn)駐香林村的緣故,它讓那些農(nóng)村夫妻店樂(lè)不起來(lái)了。在香林村,有戶人家開(kāi)小店六七年了,生意一直不錯(cuò),每天銷(xiāo)售額都在500元以上,可現(xiàn)在受到?jīng)_擊,小店生意下滑了三成。
  據(jù)一位當(dāng)?shù)卮甯刹拷榻B,目前這家開(kāi)了不到半年的超市成為該村所有副食品店中生意最好的一家,許多村民如今已習(xí)慣到超市買(mǎi)東西。
  ■調(diào)查附件:
  “城里不要,農(nóng)村走俏!痹(jīng)有人用這話概括農(nóng)村集鎮(zhèn)上的一些小商品批發(fā)商店。一般零售市場(chǎng)可分為四種業(yè)態(tài),即大賣(mài)場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)超市、小超市和便利店,而在農(nóng)村,因不能做到一定的規(guī)模,小超市和便利店反而成了首選。
  近年來(lái),隨著農(nóng)民收入的增加、生活水平的不斷提高和消費(fèi)觀念的不斷更新,不少商家把目光瞄準(zhǔn)農(nóng)村,便利店、連鎖超市等紛紛向農(nóng)村進(jìn)軍。
  記者在香林村調(diào)查發(fā)現(xiàn),從超市客流上看,目前超市九成以上的消費(fèi)者都是本地農(nóng)民。據(jù)了解,超市這 ……(未完,全文共2346字,當(dāng)前只顯示1412字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏對(duì)紹興縣農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)行為的個(gè)案調(diào)查

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