| 標題：索尼中國：決戰(zhàn)全球最令人興奮市場 | ||
|
上任將近10個月的索尼(中國)有限公司董事長小-si圭，比任何人都清楚自己的艱巨任務(wù)——要把中國的市場銷售做到索尼全球收入的30％，使中國市場成為僅次于美國、超過日本本土的全球第二大市場。 當然更準確地說，這不僅是小-si圭的任務(wù)，更是索尼對于中國市場的良好期望。 在中國，索尼在彩電、數(shù)碼影像領(lǐng)域等電子產(chǎn)品領(lǐng)域都給出了令人相對滿意的成績單，要想有更加輝煌的業(yè)績，索尼和小-si圭都知道，需要拓展的是游戲產(chǎn)業(yè)。然而，ps2進入中國的阻力尚未消除，最新掌上游戲機playstationportable(psp)的中國銷售業(yè)務(wù)無從展開，盜版的復(fù)雜程度也可能遠比索尼的想象復(fù)雜得多……看起來，小-si圭還有很多棘手的問題需要面對。 小-si圭會如何解決這些問題呢？近日，小-si圭在北京接受了本報特約記者的專訪。 第一財經(jīng)日報：您在今年上任后，在中國區(qū)的主要職責是什么？做了哪些相關(guān)的 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略657字，正式會員可完整閱讀）……
第一財經(jīng)日報：我們看到不久前索尼公司公布了最新的財報，其中數(shù)碼音樂部門出現(xiàn)了一些虧損，其中主要的原因是什么？ 小-si圭：北美和日本市場的數(shù)碼市場還不是很大，數(shù)碼的最大消費區(qū)域還是集中在亞洲國家(除日本以外)。現(xiàn)在mp3格式很普及，而我們以前使用另一種不同的格式，雖然我們的格式在防止盜版和音質(zhì)方面更好，但市場并不接受，我們也不得不承認這一失敗。不過，從今年開始，我們已經(jīng)決定使用mp3格式了。 我們決定使用mp3格式之后，最大的挑戰(zhàn)是如何從市場上數(shù)百種款式中勝出。我們必須思考，我們能夠提供哪些附加價值給這些mp3播放器。蘋果公司的ipod建立了市場，我們能做哪些事情？當然我們已經(jīng)開始了一些努力，目前日本市場上的新播放器都沒有能夠提供更明顯的優(yōu)勢。所以，我們希望總部能把這種產(chǎn)品的研發(fā)拿到中國來，因為這里是最重要的市場，我們必須在這里設(shè)計、制造和銷售。 另一方面，自從betamax錄像帶格式失敗之后，事實上，我們就已經(jīng)放棄使用封閉格式了�，F(xiàn)在我們推出一種新格式時，總是希望它對競爭對手開放，比如藍光dvd，但是競爭對手仍然決定使用其他格式，而這是我們無法左右的。 第一財經(jīng)日報：索尼有一些產(chǎn)品的利潤率不是很高，您覺得原因何在？ 小-si圭：在5至10年前，比如1990年末期，我們的利潤率比其他競爭對手要好很多。那時候，其他日本廠商損失慘重，進行了重組，而索尼的盈利狀況很好�，F(xiàn)在利潤下降的原因在于我們新產(chǎn)品推出速度放慢了。我們正在進行其他廠商在過去10年中進行的重組。 當然，中國是另一回事，與重組無關(guān)。我們會在中國加快建設(shè)速度，在中國的利潤率也要遠遠高于在全球平均水平。 第一財經(jīng)日報：索尼計劃要在2008年把中國市場發(fā)展為全球第二大市場，超過日本本土，但是現(xiàn)在索尼(中國)的營收只占到索尼全球的3%，這個任務(wù)非常艱巨，你們?nèi)绾螌崿F(xiàn)？ 小-si圭：最重要的措施就是本土化，這不僅是指原部件的本土化，而且還要研發(fā)和制造本土化以及人才本土化。我們的目標是讓中國業(yè)務(wù)占到全球電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)的30%，這是必須要做到的。比如說，我們已經(jīng)把電視機的研發(fā)和數(shù)碼音樂的研發(fā)拿到中國來，今后幾年我們還將把更多的研發(fā)拿過來，而影像產(chǎn)品的設(shè)計兩年之內(nèi)也將拿到中國來做。 第一財經(jīng)日報：索尼在美國的成功，很重要的一個原因是把產(chǎn)品的銷售和娛樂聯(lián)系在一起，那么在中國有沒有可能做到這一點？ 小-si圭：我們希望是這樣。前不久，公司的ceo出井伸之來到中國北京和上海，我們在一起談?wù)摰膬?nèi)容幾乎完全集中在娛樂軟件和內(nèi)容方面。當然，目前中國的盜版現(xiàn)象很嚴重。但因為政府非常希望中國的軟件業(yè)發(fā)展起來，而且，現(xiàn)在的內(nèi)容市場并不僅僅是銷售dvd或者cd，更大的市場正在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生。同時，電影和電視這樣的產(chǎn)業(yè)有著全球市場，我們在中國進入娛樂市場，利用本土的資源，很好的導演和演員，可以把這些人才和產(chǎn)品推向全球。娛樂市場對推廣索尼的品牌非常有好處，在美國是這樣，在中國也將會是這 ……（未完，全文共2837字，當前只顯示1707字，請閱讀下面提示信息。收藏索尼中國：決戰(zhàn)全球最令人興奮市場） 上一篇：福田：產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)高速成長的生命線 下一篇：做受人尊敬的企業(yè) |