| 標題：對外樹立企業(yè)形象 企業(yè)內刊應該表達什么內容 |
|
隨著企業(yè)文化的進步，企業(yè)內刊的創(chuàng)辦和發(fā)展日益受到企業(yè)的重視，一些企業(yè)的內刊，也開始被賦予了對內建設企業(yè)文化，對外樹立企業(yè)形象的重要使命。 那么作為企業(yè)來說，一份內刊到底應該表達什么，需要對它的目標受眾說什么，企業(yè)內刊要說的內容是否被準確表達，并被有效的感知，是內刊得以生存和發(fā)展壯大的理由。 目前的企業(yè)內刊可謂是形形色色，有在國內享有盛譽的知名品牌企業(yè)的內刊，也有一些默默無聞的并不 ……（快文網http://m.hoachina.com省略338字，正式會員可完整閱讀）…… 我們以三種形式的企業(yè)內刊來看一看，企業(yè)內刊究竟需要表達的核心是什么，這樣也能夠使我們能夠找到理清企業(yè)內刊發(fā)展脈絡的思路和著眼點。 我們看到目前國內很多企業(yè)的內刊都有自己的準確的目標和辦刊的原則，有一些企業(yè)甚至形成了制度化的規(guī)范，還納入到公司考核的范圍之中，但是我們也看到不少內刊在發(fā)展中的迷失，這個迷失包括兩個方面，一個方面是表達方式的個人化，例如內刊的主編盡情在內刊中施展個人文采，以及以個人觀點主導企業(yè)文化的傳播等，還有一些內刊還延續(xù)著“領導小報”的風格，即通篇都是領導講話、領導文章，這樣就拉開了內刊在交流和溝通上與員工的距離，使內刊變成了個人崇拜的宣傳品；另外一個方面是對于企業(yè)表達的“失語”，一些內刊辦到一定階段，就沒有了“企業(yè)”本身，該說的不說，不該說的大說特說，例如一些供企業(yè)內部員工傳看的內刊也開始轉向討論一些政治領域的焦點問題，或者模仿一些大眾媒體借助內刊大肆炒作社會熱點等，其實在這個時候，內刊不再是“內刊”，而成了“社會媒體”，誠然，一份好的企業(yè)內刊是需要承擔一定的社會責任的，但是內刊人需要清醒的認識到，內刊永遠不能脫離“企業(yè)”而獨立存在。 對于企業(yè)內刊來說，重要的不在于形式，而在于內刊表達了什么，不管是以藝術化的方式還是專業(yè)化的角度，要編好一份企業(yè)內刊，每一個內刊的編輯都需要對內刊的表達方式和表達的內容有清晰的定位，同時又需要對內刊與“企業(yè)”的關系有深刻的認識，并 ……（未完，全文共1459字，當前只顯示878字，請閱讀下面提示信息。收藏對外樹立企業(yè)形象 企業(yè)內刊應該表達什么內容） 上一篇：惠普：明天定與今天不同 企業(yè)像人腦一樣運轉 下一篇：把公司當作員工自己的---談如何打造團隊精神 |