| 標題：澳柯瑪集團空調器事業(yè)部劉家新部長訪談實錄 | ||
|
進入2004冷凍年度以來，國內(nèi)空調市場就沒有平靜過，春節(jié)前有迎燕的悄然退出，春節(jié)后又有萬家樂的突然倒下，給空調市場造成了不小的沖擊，尤其是很多代理商因此受到了很大的傷害，加重了經(jīng)銷商對整個市場的疑慮。加上一些大品牌在今年大力度進行的以價格為手段的市場打壓，使今年的淡季市場形勢更為撲朔迷離。擔憂成了每個關注行業(yè)人士的同樣感受。 為了深入了解各廠家的情況，三月下旬，記者來到青島。在黃島澳柯瑪工廠， ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略344字，正式會員可完整閱讀）……
劉家新：從現(xiàn)在的市場情況來看，和我上次在澳柯瑪年度會上分析的一樣，中國空調面臨非常大的發(fā)展機遇，正處于走向世界的制造中心的形勢。今年的國內(nèi)各品牌的出口形勢非常不錯就印證了這一點。 現(xiàn)在空調行業(yè)出現(xiàn)了一種現(xiàn)象，就是強者恒強，弱者愈弱的格局。如格力、美的在行業(yè)當中是越來越強，一是他們的營銷思路適合市場；二是他們的品牌_力、影響力可以說在國內(nèi)是非常的強。由于他們具有這樣的優(yōu)勢，因此當他們主動掀起價格戰(zhàn)，把價格降得很低，其它品牌的價格自然賣不上去。同時，零配件價格暴漲，這是不可控制的因素，造成了不少廠家贏利空間大大壓縮。由于這兩方面的擠壓，導致了一些廠家的日子難過。 今年整機廠已經(jīng)深刻地意識到上游企業(yè)有著明顯的資源優(yōu)勢。首先由于原材料的大幅漲價，他們當中有的企業(yè)只限于原來合作的廠家供應。所以，那些過去打游擊戰(zhàn)的廠家在市場上有的就拿不到貨。其次從配套的環(huán)節(jié)來看，陸續(xù)出現(xiàn)這幾件事情以后配套商也害怕了。對于資金實力不強的企業(yè)不敢和他們配套，所以這些企業(yè)也就很難組織去生產(chǎn)。再次，有的企業(yè)鑒于市場情況不好，春節(jié)前停產(chǎn)等待形勢變化。結果是春節(jié)后形勢更為復雜，導致了一些企業(yè)很難再做起來。從幾個方面的原因來看，很可能發(fā)生幾種情況，一個是規(guī)模小的企業(yè)肯定會被淘汰；二是只做高端或者只做低端產(chǎn)品的企業(yè)肯定也會被淘汰；第三種就是純粹的外銷型企業(yè)或純粹的內(nèi)銷型企業(yè)也會被淘汰�，F(xiàn)在有明顯的數(shù)據(jù)顯示外銷的遞增數(shù)量非常大，可是銷售收入還不如去年，從這也可以看出外銷的價格也在下降。 ……（未完，全文共7430字，當前只顯示894字，請閱讀下面提示信息。收藏澳柯瑪集團空調器事業(yè)部劉家新部長訪談實錄） 上一篇：管理者不等同于領導者 下一篇：中小型企業(yè)生存發(fā)展策略 |