| 標題：談異業(yè)整合，只有會異想才能得天開 | ||
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異業(yè)整合不是用資本去買進或收購“異業(yè)資源”，而是在同異業(yè)的“置換”和“共享”中讓企業(yè)自我資源價值的利用達到最大化 競爭的趨勢就是如此，前幾年營銷界是“系統(tǒng)營銷”全方面替代“點式營銷”的漸進變革時期，到今天，當需求再次升級時，企業(yè)的營銷也將隨之掀起新一輪的變革，異業(yè)整合營銷時代到來了。 “異業(yè)整合”是什么，很多人認為只是一個噱頭，談不上營銷創(chuàng)新。但如果這真的是營銷思想上的一次有意義的創(chuàng)新性突破，那么肯 ……（快文網http://m.hoachina.com省略355字，正式會員可完整閱讀）……
異業(yè)整合，就是要讓雙方在直接的資源與資源的“物物交易式”對接中實現各自資源利用的最大化。在這種交易中，tcl和農夫山泉并沒有付出多大的代價，只是簡單地將自己的資源和對方進行了一些重組，或將對方所看重、自己又閑置的資源進行了一些深度挖掘，就將冰箱和飲料兩個在銷售過程中完全不搭界的產品整合在了一起，從而讓消費者在購買冰箱時獲得一種全新的、“立體式”的消費體驗。這種體驗是孤立的單個產品所難感受得到的，但異業(yè)整合卻輕松地讓消費者在這種“一站式”購買中得到了“便利”，讓整合的多方參與者實現了“商業(yè)大同”所倡導的“共贏”。 人的需求本來就是立體的 新購置的新房如果空空如也，不會讓人有“家”的概念，但當這個房子慢慢地開始有了家居用品，有了家電，有了自己的小床，有了窗臺上一朵含苞待放的小花，有了陣陣輕盈的笑語時，房子里“家”的溫馨才品之愈濃。 人的需求總是立體的，就像要有個“家”，非得要有了那么多的毫不相干的物什齊齊擺放在一個共同的穹蓋下，才算是個“家”的模樣。一個人的需求就是這樣的奇怪，為什么人們描述人的心理總喜歡用“不著邊際”、“變幻莫測”、“城府良深”來形容，可能恰恰是因為對對方的心理無從把握。 有很多時候，如果一個朋友說他口渴了，我們會很自然地想到隨手遞給他一瓶汽水或礦泉水，但若他出乎意料地拿了一瓶雪碧，我們也可以理解，畢竟 ……（未完，全文共3828字，當前只顯示921字，請閱讀下面提示信息。收藏談異業(yè)整合，只有會異想才能得天開） 上一篇：礦務集團青年安全監(jiān)督崗工作條例 下一篇：管理探討：中國經銷商八大轉型模式 |