| 標(biāo)題：中國啤酒品牌需要強勢企業(yè)文化支撐 | ||
|
啤酒行業(yè)隸屬于食品與飲料行業(yè)的一個分支，是酒行業(yè)重要組成部分之一。隨著中國居民收入水平的提高，生活方式的改變，消費者的飲酒偏好也發(fā)生轉(zhuǎn)變，隨著白酒銷售收入的降低，啤酒銷售收入的增加，在中國酒類銷售收入中，啤酒的銷售收入已經(jīng)逼近白酒。隨之而帶來的利潤也加劇了中國啤酒業(yè)的競爭，同時也刺激了大型啤酒集團(tuán)的擴(kuò)張。目前，在競爭中最有優(yōu)勢，擴(kuò)張最快的幾大啤酒生產(chǎn)商為青島啤酒，華潤啤酒和燕京啤酒，另外藍(lán)帶啤酒、百威啤酒，以及哈爾濱啤酒也在全國加速擴(kuò)張。從全國啤酒市場格局看，雖然青島啤酒、燕京啤酒、華潤啤酒在產(chǎn)量上遙遙領(lǐng)先，但事實上我國啤酒行業(yè)仍是一個零散型產(chǎn) ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略467字，正式會員可完整閱讀）……
讓我們來看一下華潤啤酒品牌創(chuàng)建的艱難之路。 我國三大啤酒集團(tuán)之一的華潤啤酒是一家于1994年同南非國際釀酒集團(tuán)合作成立的合營企業(yè)，華潤創(chuàng)業(yè)控有51%股權(quán)。華潤啤酒業(yè)務(wù)分布于中國遼寧，四川，吉林，天津，安徽和黑龍江等地。從1994年收購沈陽雪花啤酒到現(xiàn)在，華潤一口氣在全國各地收購了20多家啤酒廠，繼收購武漢東西湖啤酒廠之后，華潤啤酒已經(jīng)坐上了內(nèi)地啤酒行業(yè)龍頭老大的位置。然而十年來華潤啤酒一直沒有形成一個有全國影響的品牌。十年對于中國企業(yè)是一個不短的歷程了。其實，從華潤啤酒近年來的舉動看，華潤啤酒一直想將雪花啤酒這一品牌推向全國，但是，以雪花啤酒十年來的表現(xiàn)看，這一目標(biāo)推進(jìn)的并不理想。2003年，華潤啤酒策劃了歷時兩個多月、遍布國內(nèi)七個城市，四位當(dāng)紅明星羽·泉、黃征、陳震東加盟、由雪花啤酒冠名贊助的廣場足球賽，以擴(kuò)大其雪花啤酒的影響力，但啤酒消費者對此似乎沒有多少關(guān)注。這只是華潤啤酒集團(tuán)對雪花啤酒的文化營銷的一部分。然而，這些都無法為雪花啤酒爭奪持久的品牌優(yōu)勢。華潤啤酒最需要做的是企業(yè)文化的整合。 以香港華潤集團(tuán)和南非國際釀酒集團(tuán)支撐的華潤啤酒集團(tuán)在資本實力上足以支持其進(jìn)行各種收購活動、營銷活動以及廣告轟炸，這些在一定程度上，增強了華潤旗下啤酒品牌的知名度，提高了局部市場啤酒消費量占有率，但從長期的趨勢上看，其作用是有限的。 我們知道，消費者的滿意水平?jīng)Q定消費者對產(chǎn)品的忠誠度，進(jìn)而決定品牌的市場地位和公司的利潤。消費者的滿意水平取決于以下三點： 產(chǎn)品或服務(wù)的表現(xiàn)。你的產(chǎn)品是否和預(yù)期一樣表現(xiàn)良好？產(chǎn)品的表現(xiàn)是否和消費者的期望表現(xiàn)一致？ 消費者從你的品牌中得到的體驗。這種體驗是否有趣？是否令人愉快？是他（她）所期望的嗎？ 你與消費者的互動。在買賣雙方的短暫交往中消費者的感受如何？雙方關(guān)系出現(xiàn)問題如何解決？ 以上三點的完美解決最終取決于生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的公司的員工，是產(chǎn)品生產(chǎn)線上的員工以卓越的表現(xiàn)奉獻(xiàn)了高品質(zhì)的產(chǎn)品，是營銷人員將產(chǎn)品隨帶其背后的品牌文化與企業(yè)文化傳達(dá)給最終的消費者，是運輸人員得以將產(chǎn)品迅速從工廠送到店鋪和消費者面前，等等。另外啤酒是一種品質(zhì)、口味與文化并 ……（未完，全文共2017字，當(dāng)前只顯示1214字，請閱讀下面提示信息。收藏中國啤酒品牌需要強勢企業(yè)文化支撐） 上一篇：##縣北藥開發(fā)工作實施方案 下一篇：人力資源管理理論與企業(yè)管理現(xiàn)狀差距 |