標(biāo)題:跨國經(jīng)營中的文化障礙

  隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程,跨國經(jīng)營在世界經(jīng)濟(jì)生活中的作用日趨明顯。與此同時(shí),跨越文化障礙進(jìn)行市場營銷的問題也成為了國際化經(jīng)營管理中的重要課題。文化是人類社會實(shí)踐中創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富,包括語言文字、社會_態(tài)、價(jià)值觀念、道德理想、風(fēng)俗習(xí)慣等方面;一個(gè)企業(yè)要進(jìn)入一個(gè)區(qū)域市場,是為了讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者購買和消費(fèi)你的產(chǎn)品和服務(wù)。而當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者能否接受你的產(chǎn)品和服務(wù),關(guān)鍵在于這些產(chǎn)品和服務(wù)是否符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化 ……(快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略351字,正式會員可完整閱讀)…… 
  更多相關(guān)文章:跨國經(jīng)營中的文化障礙
  企業(yè)組織資本中的文化因子與企業(yè)組織創(chuàng)新
  論服裝品牌設(shè)計(jì)和傳播中的文化創(chuàng)意
  跨國公司文化管理及對我國企業(yè)跨國經(jīng)營的啟示
  淺談港口發(fā)展中的文化建設(shè)
  人本管理在企業(yè)管理模式創(chuàng)新中的文化內(nèi)涵
  跨國經(jīng)理人的全球化難題
  中國企業(yè)跨國經(jīng)營的文化準(zhǔn)備
  民營企業(yè)跨國經(jīng)營融資探討
  企業(yè)跨國經(jīng)營中的核心競爭力培育
  論科學(xué)發(fā)展觀視野中的文化建設(shè)
影響顯著。美國人在選擇服裝時(shí)注重張揚(yáng)個(gè)性,追求標(biāo)新立異;中國人則不同,追求典雅含蓄、合群合體。一些事物在一定文化背景中有著獨(dú)特的象征意義,而且,在不同國家或地區(qū),其象征意義可能會完全不同。中國人喜愛荷花,因?yàn)樗鑫勰喽蝗荆笳鞲邼崳幌矚g烏龜,因?yàn)槠湫蜗蟠致H毡救藙t不同,他們常把荷花與死亡聯(lián)系在一起,象征不幸,卻認(rèn)為烏龜善于忍耐且象征頑強(qiáng)和長壽。這種在歷史上形成并積淀在當(dāng)代人頭腦中的美學(xué)追求還很多,如意大利人忌諱送菊花給別人。亞洲人往往把灰色與廉價(jià)聯(lián)系起來,這恰恰與美國人相反,后者認(rèn)為灰色貴重而且有高品質(zhì)。亞洲人認(rèn)為紫色為富貴色,美國人卻認(rèn)為紫色有廉價(jià)感。不過,藍(lán)色、紅色、黃色與黑色不約而同地分別與高品質(zhì)、愛、幸福及力量聯(lián)系在一起。一般地綠色被認(rèn)為象征著純潔與值得信賴,而法國人不喜歡綠色,美國人喜愛牛仔形象等等。中華民族有崇尚黃色的傳統(tǒng)。如黃鐘、黃花、黃發(fā)、黃海(中央之海),甚至黃泉,因?yàn)榧右粋(gè)“黃”字,便都成了美稱。在國際營銷中,企業(yè)必須謹(jǐn)慎地評估這些審美心理可能產(chǎn)生的影響,針對不同的
  美學(xué)追求對商品的造型、包裝以及廣告藝術(shù)形式作出適應(yīng)性調(diào)整。
  二、z-教信仰差異。多數(shù)國家歷史上信仰某種z-教,z-教信仰構(gòu)成了其文化的重要組成部分。由于傳統(tǒng)上的支配地位,z-教信仰對一國的國民性的塑造起了重要作用,國民性表現(xiàn)為一個(gè)穩(wěn)定的價(jià)值觀體系;浇坛珜(dǎo)節(jié)儉和勤奮工作,易導(dǎo)致追求效率的氛圍,并易產(chǎn)生實(shí)用主義人生哲學(xué)。佛教強(qiáng)調(diào)精神修養(yǎng),貶低物欲,易導(dǎo)致對技術(shù)的忽視和對和諧的人際關(guān)系的追求。這些價(jià)值觀的形成并_到人們的日常生活當(dāng)中,對消費(fèi)需求的內(nèi)容結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)模式產(chǎn)生了或明或暗的影響, ……(未完,全文共3789字,當(dāng)前只顯示912字,請閱讀下面提示信息。收藏跨國經(jīng)營中的文化障礙

上一篇:控制采購 成本策略
下一篇:勞教所2005年工作總結(jié)