標題:京滬兩地居民飲料消費調(diào)查 | ||
報告名稱:京滬兩地居民飲料消費調(diào)查 調(diào)查地點:北京、上海 調(diào)查方法:入戶訪問 調(diào)查時間:2000年 樣本量:1036 被訪者:城市居民 調(diào)查機構:零點市場研究公司 報告來源:中國經(jīng)營報 報告內(nèi)容: 隨著城市居民生活水平的提高,飲料消費開始成為居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈,品種不斷翻新,品牌不斷涌現(xiàn),飲料消費市場成為典型的買方市場,人們的選擇范圍越來越大。 前一段時間,零點調(diào)查與分析公司進行了一次飲料消費調(diào)查。調(diào)查主要在北京、上海兩大城市進行,兩城市成功樣本均為518個 ……(快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略470字,正式會員可完整閱讀)……
第二類:礦泉水、純凈水 在北京,樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為:61.5%、51.3%;可賽牌也有一定的認知度;另外,嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農(nóng)夫山泉也為一部分北京人所了解。 大上海,農(nóng)夫山泉、正廣和、碧純?nèi)痔煜,綜合提及率分別為:57.3%、53.5%、41.3%;獲特滿有一定的知名度;娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉?梢钥闯,北京和上海的礦泉水、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分,存在著比較大的差異。 第三類:純正果汁 在北京,匯源果汁的認知度排名第一,綜合提及率為48.0%,都樂居第二,為20.0%,大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其后,為:8%、8%、4%、4%。 在上海,都樂的認知度排名第一,綜合提及率為62.5%,大湖、三得利并列第二,為25%,匯源為4%。 第四類:果味飲料 在北京,統(tǒng)一品牌有一定的認知度,為5.9%,其它品牌認知度比較分散。 在上海,佳得樂為第一,綜合提及率為26.1%,麒麟居第二,為17.4%,統(tǒng)一居第三,為4.3%。 看來,上海有自己的果味飲料品牌,北京在這方面較為欠缺。 第五類:茶飲料 在北京,統(tǒng)一、康師傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位,綜合提及率分別為:66.7%、50.0%、11.1%和5.6%。 在上海,排在前兩名的是統(tǒng)一和康師傅,綜合提及率分別為55%和45%。 第六類:奶類飲料 在北京,卡夫居榜首,綜合提及率為30.8%,誰能敵、帕瑪拉特并列第二,均為3.8%。 在上海,江明牌一枝獨秀,綜合提及率為81.8%,可以看出,上海人更青睞本地產(chǎn)品。 與礦泉水、純凈水飲料市場相似,北京和上海奶類飲料的主導品牌也是大相徑庭。 品牌美譽度 調(diào)查結果還顯示,在品牌美譽度方面,可口可樂是近三分之一(32.6%)北京人心目中的最好品牌,另外三分之一的人所認為的最好品牌比較分散。在上海人中,認為可口可樂、百事可樂、雪碧是最好品牌的人數(shù)比例最高,分別為20.4%、19 ……(未完,全文共2032字,當前只顯示1223字,請閱讀下面提示信息。收藏京滬兩地居民飲料消費調(diào)查) 上一篇:中小企業(yè)成長的瓶頸 下一篇:中小企業(yè)長期生存秘籍 |