| 標(biāo)題：工商局實(shí)施“品牌興農(nóng)”戰(zhàn)略的現(xiàn)狀調(diào)查 |
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近日，××省××市工商局從深化實(shí)施“品牌興農(nóng)”工程著眼，組織對(duì)全市“品牌興農(nóng)”戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀進(jìn)行了深入調(diào)查，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)“品牌興農(nóng)”戰(zhàn)略提出了相關(guān)對(duì)策建議。 一、××市實(shí)施“品牌興農(nóng)”工程取得的成效 該市以實(shí)施“品牌興農(nóng)”為核心，以發(fā)展具有地方特色的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，積極引導(dǎo)農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，大力扶持優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌商標(biāo)，取得了較好成效。呈現(xiàn)三個(gè)顯著特點(diǎn)： 1、農(nóng)業(yè)注冊(cè)商標(biāo)發(fā)展迅速，數(shù)量、質(zhì)量齊頭并進(jìn)。截止2010年8月，全市共有涉農(nóng)注冊(cè)商標(biāo)*多件，與2002年相比增長(zhǎng)了*%。其中，涌現(xiàn)出*件市知名商標(biāo)、*件××省著名商標(biāo)、*件中國(guó)馳名商標(biāo)、1件證明商標(biāo)。大米、鴨蛋、藕制品等特色農(nóng)副產(chǎn)品品牌化率達(dá)85%以上，水產(chǎn)品品牌化率達(dá)*%左右。××鴨蛋、××風(fēng)鵝、××螃蟹等特色產(chǎn)品在全國(guó)各地構(gòu)建了銷售網(wǎng)點(diǎn)，××荷藕和各類混合菜制品占據(jù)了日本、韓國(guó)*%的市場(chǎng)，板材進(jìn)入了歐美市場(chǎng)，××沼蝦相繼走出國(guó)門，打入美、歐、日、韓等國(guó)際市場(chǎng)。 2、品牌效應(yīng)日益顯現(xiàn)，龍頭企業(yè)帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。該市因地制宜，根據(jù)區(qū)域地理優(yōu)勢(shì)，扶持地方龍頭企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，增強(qiáng)集聚效應(yīng)和帶動(dòng)作用。例如××鴨業(yè)豐富的鴨絨資源，催生了羽絨加工業(yè)，引來了××集團(tuán)、××、××等一批國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)前來投資。在這 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略936字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 2、品牌培育投入不足。問卷調(diào)查反映，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌培育投入嚴(yán)重不足：一是廣告宣傳意識(shí)不強(qiáng)。2007年戶均廣告費(fèi)用僅占企業(yè)銷售收入的*%，2008年僅為0.78%。如“××”牌大閘蟹，品質(zhì)不亞于“××”大閘蟹，但由于企業(yè)是集體所有制性質(zhì)，在品牌爭(zhēng)創(chuàng)、廣告宣傳等方面受行政制約，投入力度不大，知名度遠(yuǎn)低于“××”大閘蟹。除了宣傳投入不足外，宣傳層次不高的問題也很突出。大部分企業(yè)的廣告宣傳局限在××市范圍內(nèi)甚至當(dāng)?shù)厥∈�，在外省市廣告投放量很少，廣告形式也比較單一，大多為街頭廣告牌，而覆蓋面較廣的報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告較少。如××荷藕加工龍頭企業(yè)××市××食品有限公司，其注冊(cè)商標(biāo)“××”是××省著名商標(biāo)，企業(yè)每年廣告投入150萬(wàn)左右，在××省城大街小巷隨處可見該企業(yè)的戶外廣告宣傳牌，但在××以外地區(qū)就難覓蹤影，報(bào)紙、電視等媒體廣告投入幾乎空白，影響了企業(yè)商標(biāo)在外省市的知曉度。二是研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入偏低。2007年企業(yè)戶均研發(fā)投入占銷售收入比重僅為0.41%，2008年僅為0.46%。由于研發(fā)投入不足，有的企業(yè)產(chǎn)品單一、陳舊，品牌缺乏生命力，面臨著隨時(shí)被市場(chǎng)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)；有的企業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)緩慢，對(duì)農(nóng)作物的綜合利用效率不高，產(chǎn)品附加值偏低，企業(yè)效益難以實(shí)現(xiàn)大幅度提高。 3、品牌效應(yīng)有待放大。一是缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌_。目前，該市農(nóng)業(yè)商標(biāo)中除“××”大米被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，“××鴨蛋”被認(rèn)定為證明商標(biāo)，在國(guó)內(nèi)具有較高的知名度外，其余眾多商標(biāo)的影響力局限在省內(nèi)或市區(qū)范圍，真正具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的品牌企業(yè)比較少，能夠代表××大米、××荷藕、××茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品形象的品牌團(tuán)隊(duì)還遠(yuǎn)未形成，品牌產(chǎn)品尤其是名牌產(chǎn)品對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用還有待于進(jìn)一步發(fā)揮。二是龍頭企業(yè)的帶頭力不夠強(qiáng)。一批農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用主要體現(xiàn)在促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)殖、剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)、增加農(nóng)民收入等方面，在拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面明顯不足，沒有帶動(dòng)形成地方支柱產(chǎn)業(yè)，制約了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向更高層次發(fā)展。而眾多中小企業(yè)由于品牌知名度不高，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率不高,直接導(dǎo)致對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用不夠明顯。 4、品牌結(jié)構(gòu)不盡合理。一是農(nóng)業(yè)商標(biāo)分布不均衡。從產(chǎn)業(yè)劃分來看，農(nóng)產(chǎn)品類商標(biāo)約有*件，占到農(nóng)業(yè)商標(biāo)總數(shù)的*%，農(nóng)產(chǎn)品加工類商標(biāo)約有*件，占到*%。農(nóng)產(chǎn)品類商標(biāo)比例偏小的現(xiàn)狀與該市農(nóng)業(yè)資源豐富的優(yōu)勢(shì)十分不符，說明特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)發(fā)展空間還未被充分挖掘。從加工程度來看，初級(jí)粗加工產(chǎn)品商標(biāo)約有*件，占到加工生產(chǎn)類商標(biāo)總數(shù)的*%，而深加工型產(chǎn)品商標(biāo)約有*件，占到*%。二是證明商標(biāo)數(shù)量偏少。目前該市證明商標(biāo)僅“××鴨蛋”*件，但從該市農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，××荷藕等已初步具備申報(bào)證明商標(biāo)條件，但由于申報(bào)主體未明確，組織申報(bào)工作無(wú)法開展。三是同產(chǎn)品不同商標(biāo)、品牌的現(xiàn)象普遍存在。如××荷藕制品生產(chǎn)行業(yè)，大大小小企業(yè)有*家，有*件商標(biāo)，分散了資源，形不成品牌優(yōu)勢(shì)。有的同類農(nóng)產(chǎn)品甚至還在市場(chǎng)上發(fā)生相互壓價(jià)現(xiàn)象，難于形成品牌共享機(jī)制，制約了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。 三、關(guān)于新形勢(shì)下進(jìn)一步推進(jìn)“品牌興農(nóng)”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展的建議 《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》的出臺(tái)，從國(guó)家戰(zhàn)略高度規(guī)劃了農(nóng)業(yè)商標(biāo)培育發(fā)展未來的方向和目標(biāo)。該局調(diào)查組分析認(rèn)為，新形勢(shì)下，應(yīng)牢牢把握實(shí)施《綱要》契機(jī)，大力推進(jìn)實(shí)施“品牌興農(nóng)”工程。 1、要大興思想解放，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者品牌興農(nóng)意識(shí)。要利用多種渠道，開展全方位的宣傳。要精心組織，開展有針對(duì)性的商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)輔導(dǎo)。組織精通商標(biāo)業(yè)務(wù)的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)田間，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)村干部、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)負(fù)責(zé)人、農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人、個(gè)體經(jīng)營(yíng)大戶進(jìn)行商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)。 2、要做細(xì)品牌發(fā)展規(guī)劃，實(shí)施品牌分層分類培育。一是夯實(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的基礎(chǔ)工作。對(duì)剛剛起步的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)或已進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間但仍未申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的農(nóng)戶、個(gè)體私營(yíng)企業(yè)多做宣傳引導(dǎo)工作，促使他們申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。二是大力發(fā)展證明商標(biāo)、集體商標(biāo)。對(duì)已具有一定集聚規(guī)模、富有傳統(tǒng)地方特色和獨(dú)特品質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品，積極申請(qǐng)證明商標(biāo)。對(duì)在一定區(qū)域范圍已形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模、由眾多農(nóng)戶分散經(jīng)營(yíng)、具有一定特征的農(nóng)副產(chǎn)品，積極申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)。三是積極引導(dǎo)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳、著、知名商標(biāo)。針對(duì)從事農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方面有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的骨干企業(yè)，度身定做品牌 ……（未完，全文共4379字，當(dāng)前只顯示2432字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏工商局實(shí)施“品牌興農(nóng)”戰(zhàn)略的現(xiàn)狀調(diào)查） 上一篇：基層工商部門試點(diǎn)合署辦公整治黑網(wǎng)吧的實(shí)踐和思考 下一篇：如何提升基層工商社會(huì)信息服務(wù)水平 相關(guān)欄目：工商 調(diào)研報(bào)告 |