| 標(biāo)題：公益廣告對社會的影響 |
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公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會性。公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來看大都是我們的社會性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。而制作精良、富有創(chuàng)意的幽默公益廣告能輕松氣氛、愉悅受眾，顯然是創(chuàng)造社會效益很好的方式。 公益廣告的概念 社會公益事業(yè)是非營利事業(yè)，其目的不是為了謀求市場經(jīng)濟利益，而是為了造福于社會，是從文化、精神、體質(zhì)、社會、環(huán)境諸方面開發(fā)人的潛能，為人類社會生存和發(fā)展創(chuàng)造各種基本條件、基本價值的事業(yè)。社會公益事業(yè)是一種社會性事業(yè)，需要社會全體成員參加，它在開展和運作過程之中同樣離不開信息的傳播和交換，特別需要公益事業(yè)的主體向社會成員傳播信息的媒介和渠道，這就導(dǎo)致了公益廣告的產(chǎn)生和發(fā)展。因此，社會公益事業(yè)的存在和發(fā)展是公益廣告存在和發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)。 公益廣告在中國的發(fā)展 公益廣告在我國的發(fā)展?fàn)顩r，可以概括為三個階段： 第一階段：自發(fā)的零星地方性公益廣告 _結(jié)束以后，國家還沒有考慮到以公益廣告的形式來加強精神文明建設(shè)和引導(dǎo)輿論，只要一些地方媒體結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H工作的需要，零星發(fā)布一些公益廣告，大多是提倡家庭和睦、尊老愛幼、友愛互助等傳統(tǒng)倫理和美德。當(dāng)時全國性的公益廣告很少，但也有一些著名的公益廣告，如“實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準”。 第二階段：以“廣而告之”為標(biāo)志的全國性公益廣告 1987年10月26日，我國公益廣告歷史只上第一個電視公益廣告欄目“廣而告之”首次播出，這一事件在中國公益廣告發(fā)展史上具有里程碑式的意 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略1416字，正式會員可完整閱讀）…… 二、公益廣告的警示和維護作用 二十世紀以來， 隨著大機器生產(chǎn)的進一步發(fā)展，人類的物質(zhì)生活水平不斷提高，創(chuàng)造出來的社會財富空前增加，但在從生產(chǎn)到消費到再生產(chǎn)的這么一個過程中我們的生存環(huán)境遭到了相當(dāng)嚴重的破壞，比如水源污染、大氣污染、食品污染、綠色破壞、水土流失、動物滅絕、地球升溫等等一系列現(xiàn)象的出現(xiàn)無疑是給我們現(xiàn)實的物欲社會當(dāng)頭一棒。如何在開發(fā)資源刨造財富的同時合理有效地保護我們的生存環(huán)境成為我們時代的主要話題。 調(diào)查表明， 警示和維護是提高大眾生態(tài)意識的有效手段之一。公益廣告的警示作用主要表現(xiàn)在它對社會主流意識的定位。首先，它作為廣告的一種獨特形 ，式較商業(yè)廣告有著明顯的差別，商業(yè)廣告的目的在于推銷商品贏得利潤，而公益廣告的目的則在于訴求當(dāng)前或超前的意識狀態(tài)。其次，它的作用表現(xiàn)為客觀、準確、超前定位社會_觀念，從而形成社會主流_態(tài)。比如黃、賭、毒三大困繞社會的問題，如果不以社會觀念為出發(fā)點，單靠國家法律強制手段能從根本上解決嗎?雖然人類從誕生以來就具備了維護自。身健康和安全的本能，但在自身意識出現(xiàn)偏差時便無法分辨是非曲直，所以建立健康完整的社會主流_態(tài)是維護人類自身健康和安全的最有效手段�？纯磹圩滩θ祟惖奈：Π桑壳叭澜绨滩』颊咧写蠹s有一半人的年齡低于25歲，并且艾滋病病毒感染者的年齡有越來越小的趨勢，如果任憑這種情況發(fā)展下去，艾滋病必將對人類的生產(chǎn)、生活造成毀滅性的影響。而愛滋病的傳染與毒品的泛濫， 人性的墮落有著密不可分的聯(lián)系，充分認識艾滋病的危害性已成為越來越多國家的共同呼聲。2000年l2月1日世界艾滋病日，我國媒體破除歷來禁忌， 首次播放以安全套為主題的電視公益廣告，宣傳安全的性行為和倫理道德觀念， 全國上下還同時進行<珍愛生命， 遠離毒品> 系列公益廣告活動，全國各地民眾對毒品的危害有了較為清楚的認識，拒絕毒品拒絕愛滋的呼聲空前高漲，可以說公益廣告起到了非常好的警示教育作用。 公益廣告的維護作用主要表現(xiàn)在它對社會舊觀念的改造和更新。社會在發(fā)展， 人類文明在不斷進步，不同的時期存在著不同的_態(tài)。公益廣告不僅建立、傳播了新的社會觀念意識， 還對不適應(yīng)社會發(fā)展的舊觀念、舊傳統(tǒng)進行合理的改造和更新， 它的這種作用在上世紀70年代末80年代初起到了至關(guān)重要的作用。二戰(zhàn)以來，全球經(jīng)濟開始全面復(fù)蘇， 在毀林造田、開荒建廠、獸皮制衣等等經(jīng)濟活動的驅(qū)使下，社會財富在短短不到30年的時間內(nèi)空)前增加， 人類在物質(zhì)上得到了前所未有的滿足。然而當(dāng)我們吃飽喝足之時才突然發(fā)現(xiàn)盲目的經(jīng)濟大躍進不只是帶來了物質(zhì)上的富足， 還有對現(xiàn)實抹不去的恐懼和災(zāi)難。綠色植被的破壞導(dǎo)致水土嚴重流失，廢水廢氣的超標(biāo)排放導(dǎo)致了臭氧層的破壞，亂捕亂殺導(dǎo)致了許多稀有物種的滅絕等等無不預(yù)示著人類悲慘的未來。到20世紀50年代， 經(jīng)濟高速發(fā)展的美國率先警告世界“不遵循客觀自然規(guī)律的經(jīng)濟建設(shè)方式必將導(dǎo)致人類走向毀滅!” 更新觀念已是刻不容緩，社會主流意識必須告訴社會民眾——人類繼續(xù)繁衍的唯一選擇只有面對自然， 認識自然， 融入自然。當(dāng)然，社會主流意識的形成需要合理有效的方式，公益廣告以其特殊的傳播方式肩負了這一使命。如“保持水土， 珍惜資源”， “拯救地球， 關(guān)愛生命”等一系列新觀念的廣泛傳播后，社會民眾意識變化很大， 亂吃亂砍亂挖現(xiàn)象明顯減少， 為保護生態(tài)環(huán)境創(chuàng)造了較好的群眾意識條件。 三、公益廣告的宣傳、塑造作用 公益廣告除具備以上兩大作用以外，還對宣傳塑造良好的國家、地區(qū)、社會_形象， 維護國家地區(qū)的穩(wěn)定和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。其主要表現(xiàn)在反腐倡廉，反對戰(zhàn)爭呼喚和平，重視人權(quán)反對霸權(quán)等等主題之上。如1997年國家工商局倡導(dǎo)的“自強創(chuàng)輝煌” 公益廣告月活動，通過香港順利回歸， 國民經(jīng)濟快速增長，人民生活明顯好轉(zhuǎn)等一系列不爭的事實塑造了我們國家自尊自強， 勵精圖治的良好形象， 增強 了我們中華民族空前的團結(jié)，贏得了國際社會的廣泛關(guān)注。又如北京的“新北京， 新奧運” 系公益廣告，將北京悠久的歷史文化， 現(xiàn)代化的城市建設(shè)， 便捷的交通設(shè)施等真實具體地展現(xiàn)在世界人民的面前，對宣傳首都北京乃至中國社會都起到了非常重要的作用。 四、公益廣告的其他社會作用 一件好的公益廣告作品無論是它的創(chuàng)意還是創(chuàng)作手法都具有很強的藝術(shù)審美能力和欣賞價值。在不經(jīng)意間都可能引發(fā)人們對生命， 對社會乃至宇宙萬物產(chǎn)生新的感悟和認識。比如中央電視臺曾播出的一則叫<守株待兔)的公益廣告就讓入耳目一新。一位農(nóng)夫在山上勞動時發(fā)現(xiàn)一只奔跑的兔子撞死在他身旁的樹上，農(nóng)夫上前看了究竟然后沉思。畫面切換到第二天。又一只兔子奔跑過來撞在農(nóng)夫身旁的樹上。但這次兔子并沒有倒下。而是轉(zhuǎn)身飛快的跑了。農(nóng)夫也欣慰的笑了，原來他在樹上綁了一層軟軟的枯草。這則公益廣告巧借了家喻戶曉的古典寓言， 標(biāo)新立異地向我們講述了生命的道理。這類廣告對我們的影響是顯而易見的，它顯然有助于我們樹立正確的社會觀和人生觀。 公益廣告在生活中的影響 公益廣告的影響是生動而且深刻的。它不是干巴巴的說教，而是利用各種藝術(shù)手段，運用準確而生動的藝術(shù)語言，將深刻的思想內(nèi)涵融入生動感人的視覺形象之中，從而打動觀眾，影響觀眾。有關(guān)人士認為，公益廣告的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 一、制作精良、富有創(chuàng)意的幽默公益廣告能輕松氣氛、愉悅受眾，是創(chuàng)造社會效益很好的方式。例如，2005年9月，在北大食堂的餐桌上，出現(xiàn)了“為您提供美味，這一點我們非常自信；但真的好吃到連餐具都要帶走回味的程度嗎？——不至于吧！”及“你完全可以吸引在座諸位的目光，但是請注意，不是在轉(zhuǎn)身之后——餐后請收拾餐具”等幽默的廣告帖。據(jù)記者報道,北大食堂的桌貼文化共分7個主題，包括“平衡飲食”、“節(jié)水”、“節(jié)糧”、“拒絕一次性筷子”、“自覺排隊”、“自覺收拾餐盤”、“不帶餐具出食堂”等。這300多張公益廣告的桌帖創(chuàng)造的經(jīng)濟價值和社會效益是綜合的，桌貼不僅對桌面有保護作用，而且易于擦洗，能減輕食堂工作人員工作量。而對于同學(xué)們來說，每次進餐的時候看到“節(jié)約糧食”的桌帖，不自覺的也就改變了自己的浪費行為。 二、近年來，公益廣告已成為都市文明的一道亮麗的風(fēng)景，也成為城市品味和文明的象征。2000年以來，我國的戶外公益廣告的有很大的發(fā)展，果皮箱公益廣告、燈飾、閱報欄、公益廣告長廊，以及公益廣告站牌、路牌、候車亭等紛紛走上街頭。多姿多彩的戶外公益廣告以其新穎獨到的構(gòu)思、簡單明快的構(gòu)圖、色彩繽紛的海報、清新別致的藝術(shù)形式，既迎合了廣大群眾的審美趣味，又配合樹立了整個城市的精神文明形象。試想，在一個商業(yè)化氣氛極其濃厚的城市里面，戶外公益廣告 ……（未完，全文共7645字，當(dāng)前只顯示3681字，請閱讀下面提示信息。收藏公益廣告對社會的影響） 上一篇：農(nóng)村綜合服務(wù)中心2011年工作總結(jié) 下一篇：國土局2011年信訪工作總結(jié) 相關(guān)欄目：宣傳 社會實踐 |