| 標題：廣告審查員授課講稿（二） | ||
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授課人：×× 如何成為一個合格的廣告人 廣告基礎(chǔ)含義及本質(zhì)含義 廣告定義： 由企業(yè)或組織，通過媒體公開表現(xiàn)有關(guān)個人、商品、勞務(wù)或活動等訊息，以達到影響并促成銷售、使用或贊同的目的。 廣告本質(zhì)含義： 3 廣告是動態(tài)的存在，而不僅僅是靜止的展示。 從本質(zhì)上理解，廣告應(yīng)該呈現(xiàn)出一種動態(tài)的過程，是一種運動，靜止的展示僅僅是廣告作品而已。 廣告作品并不是廣告的全部含義。廣告活動才是準確的概括。 用動態(tài)觀念來理解廣告就 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略398字，正式會員可完整閱讀）……
廣告費用雖然在一定期間（通常是一年）花費掉，但經(jīng)過更長時間常會收回其價值。在一定時間里，消費者可能并不會直接接觸廠商或產(chǎn)品，但消費者都會通過廣告對產(chǎn)品、企業(yè)有一定的了解，在經(jīng)過一段時間后，當(dāng)消費者與廠商或產(chǎn)品產(chǎn)生直接聯(lián)系時，一段時間前他所接觸過的廣告信息也有可能會對其購買行為產(chǎn)生影響。 7 廣告是一種傳播活動 廣告活動是展開與運用，必須以傳播理論為基礎(chǔ)，廣告的本質(zhì)是欲說服消費者，以達到對產(chǎn)品基勞務(wù)產(chǎn)生正面反應(yīng)的目的。"說服"的"書面語"就是"傳播"。關(guān)于廣告中的傳播原理我們將在后面著重講出并闡述。 8 廣告作業(yè)是一種小組性工作 現(xiàn)代廣告活動中，單憑一個人的力量是不可能完成高質(zhì)量的廣告作業(yè)的，隨著社會的進步和廣告業(yè)的現(xiàn)代化，廣告作業(yè)的分工必然越來越細。一個人"攬全活"是畸形的。信息的膨脹市場的復(fù)雜，競爭的激烈……使得廣告作業(yè)、不論是市場調(diào)查方案的擬訂和實施，還是廣告策略的擬訂、創(chuàng)作方針的確立、廣告表現(xiàn)的制作、廣告效果的測定、媒介效果的都必然是小組性的作業(yè)方式。 9 廣告活動的時態(tài)永遠是將來進行時 廣告活動不僅是銷售的結(jié)果，更是銷售的動因。一個正在研制中的新產(chǎn)品，在其上市之疥，廣告活動就需啟動。廣告與新聞不同，雖然兩者都屬于傳播活動，新聞是對新近發(fā)生和正在發(fā)生的事實的報道，而廣告則是永遠面對未來發(fā)布的市場。打個比方，前天做好廣告計劃，昨天制作廣告，今天發(fā)布廣告以，明天甚至后天，或更遠的將來，廣告才能產(chǎn)生效果。所以廣告在創(chuàng)作時，或者說在計劃時，就應(yīng)該對產(chǎn)生效果的未發(fā)生的情景有一個比較準確的把握。這就要求，廣告活動要把未發(fā)生的事實當(dāng)成 ……（未完，全文共1719字，當(dāng)前只顯示1034字，請閱讀下面提示信息。收藏廣告審查員授課講稿（二）） 上一篇：工商局領(lǐng)導(dǎo)班子隊伍教育整頓活動剖析材料 下一篇：工商窗口負責(zé)人在系統(tǒng)中層干部談心會上作表態(tài)發(fā)言 相關(guān)欄目：宣傳 |