| 標(biāo)題：并聯(lián)策略-快速打造高附加值白酒品牌 | ||
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文章標(biāo)題：并聯(lián)策略-快速打造高附加值白酒品牌 【題記】在白酒行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日趨激烈的大市場環(huán)境下，中低檔白酒的市場及盈利空間在不斷的縮小，而代表著高利潤、高附加值的高檔白酒市場正逐漸呈現(xiàn)快速上升的態(tài)勢。如何在最短的時間內(nèi)運用最小的資金快速打造一個高檔白酒品牌，成為眾多白酒廠商所面臨的一個非常迫切的問題。 【我國白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢】縱觀我國的高檔 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略313字，正式會員可完整閱讀）……
【項目背景簡述】山東景芝酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱景芝酒業(yè)）是一家有著60年歷史的老廠，其主打產(chǎn)品景陽春、景芝白干一直尋求中低檔品牌發(fā)展路線，走中低端市場，經(jīng)過幾代人的努力已經(jīng)發(fā)展成為中低檔白酒市場中的一個強勢區(qū)域性品牌。雖然近幾年白酒的產(chǎn)銷量在不斷的增加，但由于其產(chǎn)品價格處于中低檔水平，致使產(chǎn)品附加值較低，從而出現(xiàn)了增產(chǎn)不增值的現(xiàn)象，企業(yè)規(guī)模也一直徘徊不前。為了擺脫眼前這種不利的發(fā)展局面，景芝酒業(yè)經(jīng)過多年的努力，開發(fā)并推出了一款完全區(qū)別于其他白酒香型的高檔白酒——“芝麻香型”景芝神釀。由于景芝酒業(yè)從未有操作高檔白酒市場的經(jīng)驗，因此便找到了我們博思特，希望我們幫助該廠進(jìn)行新產(chǎn)品的上市推廣。 接手該項目后，博思特成立了專項小組。首先對企業(yè)內(nèi)部與高檔白酒市場進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)研分析，了解到景芝神釀曾與茅臺、五糧液同獲中國白酒著名創(chuàng)新品牌，被白酒業(yè)內(nèi)的諸多專家所推崇，但由于受到原有“景芝”品牌中低端形象的影響和制約，加之產(chǎn)品本身知名度不高以及魯酒負(fù)面形象的影響等，運用常規(guī)的營銷手段很難在投入較少資金的情況下迅速打開高檔白酒市場。因此我們考慮必須打破傳統(tǒng)的營銷模式，尋求更好的發(fā)展路線。結(jié)合景芝神釀自身所具有的獨特特點，項目組有針對性的提出了“并聯(lián)策略”來對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的市場推廣包裝。 【關(guān)于并聯(lián)策略 ……（未完，全文共3385字，當(dāng)前只顯示815字，請閱讀下面提示信息。收藏并聯(lián)策略-快速打造高附加值白酒品牌） 上一篇：大話圣誕夜中國狂歡節(jié)內(nèi)容介紹 下一篇：2007年醫(yī)院工作總結(jié)及2008年工作計劃 相關(guān)欄目： |