| 標(biāo)題：二線白酒品牌路在何方 | ||
|
文章標(biāo)題：二線白酒品牌路在何方 縱觀我國目前白酒行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)過幾年來殘酷的行業(yè)“洗牌”和白酒消費的 “理性回歸”，品牌已成為影響白酒企業(yè)發(fā)展的利器，茅五劍瀘等一線強勢品牌的市場占有率在不斷的提高，“強者愈強現(xiàn)象”使品牌力較弱的二線白酒品牌的生存空間面臨著巨大的壓力，甚至部分企業(yè)可能會被淘汰出局。就在這種激烈殘酷的行業(yè)競爭中，二線白酒品牌面臨著抉擇-----“要么坐以待斃，要么果斷出擊”！毫不猶豫，每個二線白酒企業(yè)的管理者都會選擇“果斷出擊”，那么該如何“果斷出擊”呢？ 按筆者多年來對白酒行業(yè)的研究，認(rèn)為出路只有一條，那就是提升品牌附加值，建立品牌核心競爭力。 由于白酒消費的理性回歸，同時白酒市場受到葡萄酒、啤酒等替代品的大舉分割市場份額的沖擊，想要再次創(chuàng)造“小糊涂現(xiàn)象”、“金六福奇跡”、“水井坊標(biāo)桿”的現(xiàn)象，機會少 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略630字，正式會員可完整閱讀）……
白酒的“品牌生命點”與其深厚的酒文化內(nèi)涵是息息相關(guān)的。二線白酒品牌必須充分挖掘出自身品牌的核心優(yōu)勢，確定出品牌生命點，用“品牌生命點（核心價值）”來提升品牌溢價能力。“品牌生命點（核心價值）”是可以迅速制造市場差異點，俘獲消費者眼球，贏得市場份額的高招�？梢哉f，在白酒產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，缺多少個性，就缺多少優(yōu)勢。確定以上要素之后，必須進(jìn)行系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，其主要內(nèi)容包括：品牌名稱，品牌的人文、歷史、時代意義，品牌聯(lián)想，品牌視覺形象，品牌的語言形象，品牌的品質(zhì)指數(shù)，品牌的親和力等因素。在品牌規(guī)劃過程中，二線白酒企業(yè)還必須充分研究市場，研究消費者，發(fā)現(xiàn)市場以及消費者心中潛在的需求點，發(fā)現(xiàn)競爭品牌的“定位缺失點”等等。假如在品牌規(guī)劃失，還僅僅停留在盲目、臆想階段，缺乏獨具優(yōu)勢的核心價值，那么這個白酒品牌只能作為一個市場的過客，不能長久發(fā)展。 2.暫時成不了強龍就繼續(xù)打造強勢地域品牌 由于國內(nèi)白酒消費市場的特殊性、多樣性和地域性，當(dāng)前的白酒市場，真正的全國性品牌還不多，像茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖等元老品牌，加上“水井坊”等新銳品牌，只占全國上千個白酒品牌滄海之一粟。即使是這些全國性的品牌，對于每一個區(qū)域市場來說，也并非真正做到了盡善盡美。這就給中國眾多的二白酒企業(yè)留下了一定的市場空間；你夠不著“茅五劍瀘”，那你就爭取做某一地域的“龍頭老大”，然后再悄然向另一塊沃土進(jìn)軍，擴展自己的_范圍。 3.借助事件營銷，提升品牌形象 事件營銷是要借社會事件、新聞之勢達(dá)到傳播目的，其特點有：突發(fā)性強，時間緊迫；市場潛在的機會大；具有廣泛的消費者受眾面；有高頻率的媒體助陣；信息復(fù)雜消費者很難分辨。借勢成功的關(guān)鍵是：企業(yè)針對突發(fā)事件進(jìn)行實效和快速反應(yīng)。二線白酒品牌必須時刻關(guān)注社會熱點，并巧妙借其勢而上，或者，自身制造相關(guān)的熱點事件，來吸引公眾、媒介等的注意力，從而達(dá)到最終的目的。 與廣告和其他傳播活動相比，事件營銷能夠以最快的速度，在最短的時間創(chuàng)造最大化的影響力。所以，把事件營銷作為品牌推廣傳播的先鋒手段是二線白酒品牌進(jìn)行品牌升級的最佳辦法。 在白酒行業(yè)，現(xiàn)在的市場競爭已經(jīng)發(fā)展到了“品牌戰(zhàn)”的階段-----也就是“品牌核心優(yōu)勢的競爭”，因此，二線白酒 ……（未完，全文共2719字，當(dāng)前只顯示1636字，請閱讀下面提示信息。收藏二線白酒品牌路在何方） 上一篇：創(chuàng)建和諧工商登記環(huán)境 下一篇：在x公司財務(wù)會計方面的實踐報告 相關(guān)欄目： |