| 標題：論ci——企業(yè)形象識別系統(tǒng) |
|
摘 要：現(xiàn)代市場競爭已經(jīng)由單純的質(zhì)量競爭和價格競爭逐步轉(zhuǎn)為形象競爭，企業(yè)越是保持并且展示自己與眾不同的個性和形象，就越能獲得成功。ci就是幫助企業(yè)樹立良好形象和提高競爭力的有效系統(tǒng)[1]。 關(guān)鍵詞：ci；mi；bi；vi；企業(yè)形象識別 1 ci概述 ci即英文“corporate identity system”的縮寫，一般譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，這是目前運用最 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略325字，正式會員可完整閱讀）…… 2.1.1 理念識別系統(tǒng)（mi） 企業(yè)“理念”可理解為企業(yè)的經(jīng)營思想，即企業(yè)從事經(jīng)營活動、解決各種經(jīng)營問題的指導思想。比較概括、抽象，屬于思想文化的意識層面，是企業(yè)的靈魂，具體包括企業(yè)使命、企業(yè)精神等。如美的公司的“創(chuàng)造完美”精神，日本豐田公司的“車到山前必有路，有路必有豐田車”精神。 另外，理念識別系統(tǒng)既然強調(diào)“識別”，就必須突出企業(yè)自身的特點，避免采用那些大而空的口號作為企業(yè)理念，如“提高經(jīng)濟效益”，“一切為了用戶”等，日本在進行ci策劃時，十分注意其獨特性，索尼的“不靠模仿他人而成長的索尼”精神激發(fā)了員工的開拓精神。只有具有了強有力的、獨特的企業(yè)理念，才能對自己企業(yè)的形象有一個清晰而明確的定位。 2.1.2 行為識別系統(tǒng)（bi） 是通過經(jīng)營者和員工的行為、公共關(guān)系、廣告、促銷等一系列活動，共同表達企業(yè)的理念，使企業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生一致的共識和好評。作為一種操作系統(tǒng)，企業(yè)行為要表達的是代表企業(yè)經(jīng)驗思想的企業(yè)理念形象的指令，但這一點經(jīng)常不被企業(yè)重視，造成企業(yè)的不統(tǒng)一性，往往說的是一套，做的是一套，規(guī)章制度一大堆，言行舉止卻對不上，ci強調(diào)企業(yè)行為識別系統(tǒng)要與企業(yè)理念識別系統(tǒng)保持嚴密的一致性，例如“把購物風險降低到零”，說起容易，真正要做到，就要制定很多具體措施，并實實在在落實到員工的行為上，才能有 ……（未完，全文共3513字，當前只顯示846字，請閱讀下面提示信息。收藏論ci——企業(yè)形象識別系統(tǒng)） 上一篇：論基于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的跨國公司知識轉(zhuǎn)移機制 下一篇：離子交換纖維對蔗汁脫色的研究 相關(guān)欄目：公司 企業(yè)講話 |