| 標(biāo)題：御上皇休閑中心開業(yè)廣告策劃案 |
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一、行銷建議: �。�1）特色化經(jīng)營,做足做精"宮廷"這一主題,與其他競爭對手形成差異化.特別是在員工的著裝禮儀及名謂上我們建議,全部宮廷化.以保證"宮廷"的風(fēng)情.這樣以便于做到和內(nèi)部裝飾及名稱名實(shí)相符. （2）提倡文化和休閑生活理念 二、整體動作框架： 1、推出相應(yīng)的廣告：目的在于引起人們的注意，并讓接觸廣告者中的60%認(rèn)為其為特色的休閑場所,其彌補(bǔ)其地理位置的先天不足. 2、啟動打折的促銷活動：活動主題凸現(xiàn)“宮廷特色” ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略389字，正式會員可完整閱讀）…… �。�2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對這一人文風(fēng)格具有好感的顧客 2，廣告對象 根據(jù)上述廣告目標(biāo)設(shè)定，應(yīng)以以下階層或人士作為廣告推廣活動的目標(biāo)對象 (1)中高等收入及以上的個人.比如:企業(yè)主,公務(wù)人員 (2)社交必須人員. 3，廣告訴求重點(diǎn) 根據(jù)上述廣告目標(biāo)，以及廣告對象的具體規(guī)定在開業(yè)之前階段，廣告訴求應(yīng)在“宮廷風(fēng)情宮廷特色”的前提下進(jìn)行，并要把握以下重點(diǎn)： （1）提出文化概論與競爭對手的形成明顯的差異 �。�2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對這一人文風(fēng)格具有好感的顧客. 五.具體的媒體及運(yùn)作策略選擇 在整個媒體的運(yùn)作中將以dm廣告及手機(jī)短信{移動以0745碼聯(lián)通則以133為主要選擇}為主線,路演活動為主,戶外廣告輔之. 我們的思路是: 1.在開業(yè)前十天,以手機(jī)發(fā)起第一輪廣告宣傳.內(nèi)容:懷化空前絕后的"皇帝出游",信不信由您. 2.在此廣告的基礎(chǔ)上,啟動路演活動廣告即為"皇帝出游"的巡游活動. 活動之要求和說明: a.活動必須完全戲劇化. b.巡游路線:舞水路--三角坪--人民南路---迎風(fēng)路--湖天區(qū)---市政府--迎風(fēng)路--火車站--舞水路 c.必須選擇星期天,且距離第一次手機(jī)短信宣傳啟動不得超過兩天. d.在人流集中的地方{比如東興商業(yè)街.中心市場.世紀(jì)花園}甚至可以開展街頭表演.甚至可以稍微的制造交通阻礙,以此來吸引人氣,并形成市民話題. 3.在活動啟動后三天,再啟動一次手機(jī)短信.內(nèi)容:御上皇的驚喜不止這一點(diǎn),*月*日{(diào)開業(yè)日期},勢必再揎驚喜. 4.啟動第二次巡游活動,并順勢派送dm. 注意點(diǎn): a.此次活動的主題與第一次活動的不同之處在于上次是皇帝出巡,而 ……（未完，全文共1681字，當(dāng)前只顯示1012字，請閱讀下面提示信息。收藏御上皇休閑中心開業(yè)廣告策劃案） 上一篇：連鎖快餐館開業(yè)策劃 下一篇：縣2007年春節(jié)晚會串詞 |