| 標(biāo)題：實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的幾點(diǎn)思考 |
|
當(dāng)代經(jīng)濟(jì)是“注意力”經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者的注意力日益成為經(jīng)營(yíng)者可以獲得并且是必須獲得的一種經(jīng)濟(jì)資源。商標(biāo)因其具有區(qū)別、品質(zhì)保障、表彰等多種功能，而成為獲得注意力資源的最有力工具，是商戰(zhàn)之利器。當(dāng)代一些有遠(yuǎn)見的經(jīng)營(yíng)者都已將商標(biāo)戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)，地方各級(jí)政府部門也將推進(jìn)品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)地 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略250字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 消費(fèi)者辨認(rèn)的標(biāo)志，起到商標(biāo)的一部分功能，而現(xiàn)在往往一些大的知名企業(yè)其商標(biāo)與字號(hào)具有同一性，所以品牌主要指向是商標(biāo)，無論企業(yè)還是商品或服務(wù)其價(jià)值都體現(xiàn)在商標(biāo)上。商標(biāo)作為一種對(duì)消費(fèi)者的指引標(biāo)志，顯示出它強(qiáng)大的商品區(qū)別功能：依靠對(duì)商標(biāo)的識(shí)別，消費(fèi)者可以增加購(gòu)買可信度，簡(jiǎn)化商品的購(gòu)買過程；商家則可以通過它提高自己的知名度，吸引消費(fèi)者。企業(yè)、商標(biāo)和產(chǎn)品具有統(tǒng)一特征，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)必須以商標(biāo)為主線和依托，把企業(yè)、商標(biāo)和產(chǎn)品作為一個(gè)辯證統(tǒng)一體，使得一旦成為名牌，就可以三者利益互相轉(zhuǎn)化，無形資產(chǎn)又向有形資產(chǎn)集聚，形成巨額的商業(yè)價(jià)值。如可口可樂、微軟等一大批世界馳名商標(biāo)的無形資產(chǎn)，已超出有形 ……（未完，全文共5391字，當(dāng)前只顯示648字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的幾點(diǎn)思考） 上一篇：2006年度干部教育培訓(xùn)總結(jié) 下一篇：某縣地方稅務(wù)局局長(zhǎng)述廉報(bào)告 |