| 標(biāo)題：中小企業(yè)名牌戰(zhàn)略實(shí)施的途徑 |
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擁有較多的知名品牌是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步成果的結(jié)晶，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂。綜觀當(dāng)今世界，一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的高低，在很大程度上是以它擁有多少世界名牌為表現(xiàn)的。如美國(guó)的可口可樂(lè)、德國(guó)的奔馳等，發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)這些名牌樹(shù)立了自己的經(jīng)濟(jì)地位，牢牢控制著國(guó)際市場(chǎng)。同樣如我國(guó)的海爾、皇明、tcl等，依靠名牌托起了地方經(jīng)濟(jì)的一片天地。高技術(shù)含量、高附加價(jià)值的名牌產(chǎn)品在市場(chǎng) ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略354字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 1.1名牌的涵義 名牌，顧名思義，就是知名品牌，了解名牌首先需要我們認(rèn)識(shí)什么是品牌。所謂品牌就是企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的標(biāo)記，是企業(yè)為了區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者，吸收消費(fèi)者所使用的標(biāo)記。而名牌就是知名、著名、弛名的品牌，實(shí)際上就是知名度和美譽(yù)度雙佳的品牌。它是產(chǎn)品符合市場(chǎng)需求的綜合標(biāo)志，是企業(yè)的科技水平、制造水平、管理水平、營(yíng)銷(xiāo)水平的全面體現(xiàn)。從法律的角度講，名牌是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但它遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于商標(biāo)所有權(quán)。這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)是在企業(yè)的運(yùn)營(yíng)中形成的，它凝聚著企業(yè)在技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)等方面的智力創(chuàng)造。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，名牌又是與企業(yè)的有形資產(chǎn)相對(duì)應(yīng)的無(wú)形資產(chǎn)，名牌本身就是一筆財(cái)富。當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從很大程度上來(lái)講就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而著名品牌則是打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的通行證，是通向國(guó)際市場(chǎng)的“綠卡”。 1.2名牌的構(gòu)成要素 名牌產(chǎn)品之所以稱(chēng)之為名牌，不僅僅是表面所顯示的名稱(chēng)和圖案所組成的標(biāo)記的出名，而是有其非常豐富的內(nèi)涵，是由以下必不可少的要素構(gòu)成的。 1.2.1產(chǎn)品風(fēng)格獨(dú)特。名牌產(chǎn)品必須具有獨(dú)樹(shù)一幟的特色，要么體現(xiàn)在產(chǎn)品的核心上，也就是產(chǎn)品有不同于競(jìng)爭(zhēng)者的性能，能給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的效用；要么是體現(xiàn)在產(chǎn)品的形體上，也就是產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、花色品種、包裝等方面有鮮明的個(gè)性；要么是體現(xiàn)在產(chǎn)品的延伸或附加利益上，也就是在服務(wù)上做到盡善盡美并具有特色。 1.2.2技術(shù)領(lǐng)先。名牌產(chǎn)品一般擁有領(lǐng)先于時(shí)代的新技術(shù)。這種技術(shù)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、性能和效用上，也體現(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和檢測(cè)上，更體現(xiàn)在企業(yè)的整體管理上。 1.2.3消費(fèi)者滿(mǎn)意的質(zhì)量。企業(yè)命系產(chǎn)品， ……（未完，全文共7650字，當(dāng)前只顯示921字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏中小企業(yè)名牌戰(zhàn)略實(shí)施的途徑） 上一篇：xx縣食品藥品監(jiān)督管理分局藥品流通領(lǐng)域分類(lèi)管理工作總結(jié) 下一篇：科級(jí)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部民主生活會(huì)會(huì)議議程 |