標(biāo)題:我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀與策略 |
我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀與策略 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段,進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。一個(gè)國(guó)家是否擁有國(guó)際馳名品牌,擁有多少國(guó)際馳名品牌,已成為該國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的象征。我國(guó)企業(yè)要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,必須適應(yīng)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的要求,開(kāi)展品牌營(yíng)銷,創(chuàng)出中國(guó)的世界名牌。 一、我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展迅速,1978—1998年的20年間, ……(快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略337字,正式會(huì)員可完整閱讀)…… 2、品牌的自我保護(hù)意識(shí)淡薄。 近幾年來(lái),國(guó)際市場(chǎng)上屢屢發(fā)生我國(guó)馳名品牌被外商搶注的事情。據(jù)統(tǒng)計(jì),肋年代以來(lái),我國(guó)出口商品商標(biāo)被搶注的有20肋多起,被澳大利亞搶注150多起,日本100多起,印尼54起,造成每年約10億元的無(wú)形資產(chǎn)損失。商標(biāo)被搶注,要么10年8年不能進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng),要么花費(fèi)幾百倍甚至幾千倍于注冊(cè)費(fèi)的高價(jià)錢(qián)買(mǎi)回商標(biāo)使用權(quán)。多年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)使我國(guó)眾多企業(yè)商標(biāo)意識(shí)談薄,缺乏品牌自我保護(hù)意識(shí)。不少企業(yè)為了眼前的利益而放棄自己的品牌。呼和浩特橡膠廠以215萬(wàn)美元的價(jià)格將“鷹”牌商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了美國(guó)特異公司;珠江的“皇妹”啤酒被澳大利亞富士達(dá)釀酒集團(tuán)無(wú)償使用后封殺;廣州“潔花”被寶潔公司打入了冷宮3新加坡的永固”吞食了無(wú)錫的“虹美”;安徽的“揚(yáng)子”演變成了“博西揚(yáng)”……品牌意味著市場(chǎng)。失去了自己的品牌也就失去了自己的市場(chǎng)。以我國(guó)洗滌用品市場(chǎng)為例,我國(guó)最大的年產(chǎn)8萬(wàn)噸以上洗衣粉的北京“熊貓”、四j11“雙貓”、廣州“菊花”等大型洗滌用品企業(yè)與美國(guó)“寶潔”、日本“花王”、德國(guó)“漢高”、美國(guó)“利 華”等公司合資后,中國(guó)四分之三的洗滌品市場(chǎng)被“飄柔”、“海飛絲”、“花王”、“潘嬸”等洋名牌壟斷。國(guó)有品牌在洋名牌的圍攻中處境艱難,更談不上搶占國(guó)際市場(chǎng)。 3、品牌的附加價(jià)值低,品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。 品 ……(未完,全文共1456字,當(dāng)前只顯示876字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀與策略) 上一篇:調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù) 下一篇:主席團(tuán)第一次會(huì)議主持詞 |