| 標題：當代中國電影：市場與營銷 |
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本文所涉及的影片，均為已取得政府核發(fā)的通過令的。 一 影片的直接客戶是發(fā)行公司、影院。間接客戶是觀眾，以及衍生客戶群。制片商在取悅觀眾之前，必須先博得直接客戶的青睞。 今天，我們不能指望制片商年年拿出個《生死抉擇》來拯救蕭條的電影市場，只能在目前年產近百部影片以及庫存許許多多舊片的基礎上，探討如何理順、開放、激活市場，從而激活電影產業(yè)鏈。自救行動的切入點應該是影院。 產品只有賣出之后才成為商品。由于電影觀眾只能在影院里完成消費行為，因此影院的興衰決定電影業(yè)的存亡。電影業(yè)將依賴影院的“人氣”而獲得生機。 ……（快文網http://m.hoachina.com省略455字，正式會員可完整閱讀）…… 市場的“影片交易子市場”需要產品明碼標價。或按“價格優(yōu)先”、“時間優(yōu)先”原則進行拍賣、轉讓，也需要有產品源源不斷地應市，即有市有價。這樣勢必會與某些“贅生體”的利益相悖。制片商們在建立這個“交易子市場”過程中，有著非常重要的作用。制片商應該看到，有了健康的“交易子市場”，市場需求才會增加，自己才有增大生存空間的可能。這是個為人為己的“雙贏”行動。近期也許會有“贅生體”的抵制。“無產階級只有解放全人類，才能最后解放自己”。對制片商而言也是如此。 影院從昨天的計劃經濟和今天的虛假市場走向市場經濟初期，將經歷一個“戰(zhàn)國時期”，“諸雄爭先”。其結果是： 1.促使企業(yè)內部經營機制優(yōu)化，提高競爭力。 2.充分開拓市場，充分挖掘市場需求的潛力。 3.“物競天擇，適者生存”。生存者將贏得更大的發(fā)展空間。 充滿活力的影院終將走向跨省、市聯合之路。用網狀連鎖經營(院線)實現規(guī)模經濟，追求利潤最大化。規(guī)模經濟不是個數量概念。其經營管理、市場營銷、人員協調，這套_經過市場“生死”競爭過程整合�！肮痉啤�、行政指令也能搞聯合，搞大規(guī)模。但其競爭力與前者不可同日而語。其搞大的不是市場規(guī)模，是“砧板”上的規(guī)模。影院網狀連鎖經營能做大市場，能增加“交易子市場”的需求量，能為制片商乃至電影業(yè)發(fā)展提供更多的機會。 市場應該對社會資金敞開大門，應該謀求資本市場援手，使之能以參股、控股、獨資及其它形式參與整個市場運作。社會資金踴躍進入是市場生命可持續(xù)的標志。 政府為支持國產電影在花錢(間接或直接地花錢)，這資金投向恰當，便能達到三個不同層面上的目的： 1.少量幾個準確體現要求的作品。 2.設計方向的市場需求形成趨勢。 3.促成可持續(xù)的市場需求。 電影業(yè)外資金參與制片的可能性、制片行為的可持續(xù)性，都依賴于制片行為本身能夠獲利，依賴于商業(yè)運作，因而有趨利避害的正常本能。有限的政府資金通過“交易子市場”，創(chuàng)造市場需求，透過資助直接客戶的購買活動，影響整個 ……（未完，全文共4907字，當前只顯示1181字，請閱讀下面提示信息。收藏當代中國電影：市場與營銷） 上一篇：表現主義舞臺美術 下一篇：縣工業(yè)項目落地建設情況分析及建議 |