| 標(biāo)題：中國保健品行業(yè)之病理分析 |
|
中國的保健品企業(yè)似乎都走不出興旺兩三年、而后暴病而亡或無疾而終的宿命。它就象一位身染沉疴的病人，歷經(jīng)二十多年，我們卻依然沒有看到這病有好轉(zhuǎn)的跡象、而病體愈發(fā)沉重。我們不禁要問：這些以健康的名義進(jìn)行經(jīng)營的保健品企業(yè)，是不是需要先為自己保健保健呢！ 最需要保健的是保健品業(yè)本身 回顧中國保健品行業(yè)的發(fā)展，我們會找到一條驟升驟降的發(fā)展曲線，曲線的峰值代表某些保健品領(lǐng)域的過熱膨脹，曲線的波谷則代表了整個(gè)保健品行業(yè)的低迷、萎縮。春夏秋冬，四季輪回，但對保健品行業(yè)而言似乎只有酷熱與寒冬，大批品牌在熱潮中涌現(xiàn)，又在寒冬里消亡。 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略450字，正式會員可完整閱讀）…… 諸如國氏減肥、腦黃金、中華鱉精、彼陽牦牛狀骨粉，這些在保健品市場曾叱咤一時(shí)的大品牌們，如今在各商場、藥店的保健品柜臺上大多已難覓蹤影了。2001年，我們似乎又從腦白金身上又看到了三株的影子。腦白金依然承襲了三株的市場運(yùn)做的手法，強(qiáng)大的廣告攻勢轟擊著每一個(gè)媒體和每一個(gè)電視臺的屏幕，令消費(fèi)者應(yīng)接不暇。當(dāng)然，腦白金在不惜血本的廣告豪賭之下，2001年搶下13億左右的銷售額，史玉柱的成功復(fù)出，也使其也榮登當(dāng)年十大經(jīng)濟(jì)人物。但隨著《南方周末》等媒體不斷對腦白金廣告夸大訴求的質(zhì)疑以及轉(zhuǎn)年之后送禮市場歸于平淡，腦白金的銷售全線滑坡，而一則口口聲聲讓廣大市民作證的廣告在今年5月份的轟然登場，也預(yù)示著腦白金再無強(qiáng)有力的賣點(diǎn)支持，在這種情況下，誰能保證腦白金不會走三株的老路呢。 我們不無憂慮地看到，“三株現(xiàn)象”的肆虐，使一個(gè)個(gè)的保健品企業(yè)走向消亡，更使整個(gè)保健品行業(yè)陷入了一種混亂無序和畸形發(fā)展的怪圈之中。 中國保健品的品牌之痛 品牌一詞隨著可口可樂、寶潔等國際品牌進(jìn)入中國已經(jīng)有二十多年的歷史了，就連老百姓對品牌的認(rèn)識也越來越深入，他們在購物或聊天時(shí)也是言必稱“品牌”二字。品牌是企業(yè)商業(yè)價(jià)值最重要的體現(xiàn)，它是無形的，是建立在消費(fèi)者心里的。很多國外的企業(yè)歷經(jīng)幾十年，上百年而長盛不衰，其企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在被問及他的企業(yè)何以能保持如此強(qiáng)大的生命力時(shí)，他們通常會表達(dá)這樣的意思：我們經(jīng)營了這么多年，只經(jīng)營一種東西，就是品牌。 說到品牌總會有這樣一個(gè)小故事被提及，可口可樂的前一任總裁說，如果有一天可口可樂在全球的工廠一夜之間被燒光，沒關(guān)系，過不了多久，我們就可以在所有廢墟上重建新的廠房，全世界所有的銀行都愿意把錢借給我們。這就是品牌的力量。 中國保健品的品牌價(jià)值在那里呢？不要說燒 ……（未完，全文共4856字，當(dāng)前只顯示1169字，請閱讀下面提示信息。收藏中國保健品行業(yè)之病理分析） 上一篇：各級領(lǐng)導(dǎo)講話通用發(fā)言稿 下一篇：填埋場二〇〇六年度戰(zhàn)“雙高”勞動競賽實(shí)施方案 |