標(biāo)題：營銷研究與科學(xué)決策

　　隨著知識經(jīng)濟(jì)的到來，信息對于企業(yè)在激烈的商業(yè)競爭中取得主動權(quán)、贏得相對競爭優(yōu)勢越來越重要。管理所涉及的基本要素已由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)_下的3m(人、財(cái)、物)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟(jì)條件下的4m(人、財(cái)、物、市場營銷)，和知識經(jīng)濟(jì)時代的5m(人、財(cái)、物、市場營銷和信息)。此時，信息已是現(xiàn)代企業(yè)賴以生存和發(fā)展的一項(xiàng)極為重要的資源和約束條件。 　……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略275字，正式會員可完整閱讀）……　
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究的發(fā)展，使之成為一門高速增長的產(chǎn)業(yè)。
　　一、營銷研究與科學(xué)決策
　　營銷研究是市場營銷活動所不可缺少的、極為重要的一部分，起著通過信息將產(chǎn)品、服務(wù)和計(jì)策(idea)的提供者與市場相連接的橋梁作用，其最主要目的就是通過為營銷決策提供及時、準(zhǔn)備和有用的信息來改進(jìn)決策質(zhì)量，減少決策失誤。
　　營銷研究的內(nèi)容包括營銷決策的各個方面：營銷研究有助于企業(yè)了解市場與購買者；制訂合理的價格；開發(fā)合適的產(chǎn)品；設(shè)計(jì)和管理營銷渠道；開展有效的促銷活動。在營銷研究最發(fā)達(dá)的美國對567家公司的調(diào)查表明，營銷研究在美國企業(yè)已相當(dāng)普及，幾乎_了營銷決策所涉及的所有環(huán)節(jié)，其中以市場特點(diǎn)與趨勢的研究最為普及，其次為市場份額和需求分析(見表1)。
　　表1美國587家公司的營銷研究活動
　　研究類別 開展該類研究企業(yè)的% 自己承擔(dān)研究的%
　　a.企業(yè)與市場研究
　　1.行業(yè)／市場特點(diǎn)與趨勢
　　2.兼并與多元化研究
　　3.市場份額分析
　　4.員工發(fā)析
　　b.定價研究
　　1.成本分析
　　2.價格分析
　　3.價格彈性
　　4.需求分析
　　5.競爭者價格分析
　　c.產(chǎn)品研究
　　1.概念開發(fā)與測試
　　2.品牌命名與測試
　　3 ……（未完，全文共5940字，當(dāng)前只顯示715字，請閱讀下面提示信息。收藏營銷研究與科學(xué)決策）

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