標(biāo)題:營銷研究與科學(xué)決策

  隨著知識經(jīng)濟(jì)的到來,信息對于企業(yè)在激烈的商業(yè)競爭中取得主動權(quán)、贏得相對競爭優(yōu)勢越來越重要。管理所涉及的基本要素已由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)_下的3m(人、財(cái)、物)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟(jì)條件下的4m(人、財(cái)、物、市場營銷),和知識經(jīng)濟(jì)時代的5m(人、財(cái)、物、市場營銷和信息)。此時,信息已是現(xiàn)代企業(yè)賴以生存和發(fā)展的一項(xiàng)極為重要的資源和約束條件。  ……(快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略275字,正式會員可完整閱讀)…… 
  更多相關(guān)文章:營銷研究與科學(xué)決策
  農(nóng)業(yè)銀行市場營銷研究
究的發(fā)展,使之成為一門高速增長的產(chǎn)業(yè)。
  一、營銷研究與科學(xué)決策
  營銷研究是市場營銷活動所不可缺少的、極為重要的一部分,起著通過信息將產(chǎn)品、服務(wù)和計(jì)策(idea)的提供者與市場相連接的橋梁作用,其最主要目的就是通過為營銷決策提供及時、準(zhǔn)備和有用的信息來改進(jìn)決策質(zhì)量,減少決策失誤。
  營銷研究的內(nèi)容包括營銷決策的各個方面:營銷研究有助于企業(yè)了解市場與購買者;制訂合理的價格;開發(fā)合適的產(chǎn)品;設(shè)計(jì)和管理營銷渠道;開展有效的促銷活動。在營銷研究最發(fā)達(dá)的美國對567家公司的調(diào)查表明,營銷研究在美國企業(yè)已相當(dāng)普及,幾乎_了營銷決策所涉及的所有環(huán)節(jié),其中以市場特點(diǎn)與趨勢的研究最為普及,其次為市場份額和需求分析(見表1)。
  表1美國587家公司的營銷研究活動
  研究類別 開展該類研究企業(yè)的% 自己承擔(dān)研究的%
  a.企業(yè)與市場研究
  1.行業(yè)/市場特點(diǎn)與趨勢
  2.兼并與多元化研究
  3.市場份額分析
  4.員工發(fā)析
  b.定價研究
  1.成本分析
  2.價格分析
  3.價格彈性
  4.需求分析
  5.競爭者價格分析
  c.產(chǎn)品研究
  1.概念開發(fā)與測試
  2.品牌命名與測試
  3 ……(未完,全文共5940字,當(dāng)前只顯示715字,請閱讀下面提示信息。收藏營銷研究與科學(xué)決策

上一篇:演講稿——質(zhì)監(jiān)事業(yè) 我為你驕傲
下一篇:國有企業(yè)改革中職工補(bǔ)償問題研究