| 標(biāo)題：反煙運動終結(jié)煙草廣告“大傳播” | ||
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反煙運動終結(jié)煙草廣告“大傳播” 2002年，大紅鷹以“勝利之鷹”的形象出現(xiàn)。概括其品牌制勝之道就是：傳播、傳播、再傳播。這種以廣告拉動消費的大紅鷹模式，就是“大傳播”的品牌路線。 由于中國煙草企業(yè)“大傳播”的環(huán)境相對比較寬松，而“大傳播”又是最容易獲得立竿見影效果的營銷手段，因此，幾年來國內(nèi)很多煙草企業(yè)都選擇用“大傳播”解決系統(tǒng)難題。通過“大傳播”推動市場銷售升級，通過“大傳播”建立渠道強勢品牌形象，影響市場決策。 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略375字，正式會員可完整閱讀）……
隨著央視卷煙廣告被屢屢叫停，“大傳播”的媒體通路被卡死，“大傳播”已無昔日用武之地。 煙草廣告“大傳播”夢斷藍(lán)橋，中國卷煙廣告路在何方？ 煙草廣告進(jìn)入“分眾傳播”時代 世間萬物，此消彼長。煙草“大傳播”終結(jié)，“分眾傳播”浮出水面。 大傳播以“大投入”，借助全國性“大媒體”，在全國“大范圍”面向“大眾”進(jìn)行廣告?zhèn)鞑�。分眾傳播，與大傳播相對而生，把目標(biāo)受眾分成若干集合，針對各個集合開展有針對性的傳播活動。 大傳播不分受眾，分眾傳播從受眾細(xì)分入手。 大傳播要的是氣勢，分眾傳播靠的是細(xì)膩。 大傳播要的是知名度，分眾傳播更重于美譽度和忠誠度。 大傳播之后，分眾傳播開啟煙草廣告新時代。 分眾傳播：堅持貫徹品牌內(nèi)涵 分眾傳播把受眾分成了各個集合單元，針對各個集合采取傳播活動，不可避免的要面對一個問題：分眾傳播如何實現(xiàn)整合營銷傳播“一個_”的精髓？ 堅持貫徹品牌內(nèi)涵是分眾傳播的前提。 煙草廣告這方面的標(biāo)桿當(dāng)然非萬寶路莫屬：袖管高高卷起的西部牛仔，袒露出多毛的手臂，指間夾著一支煙霧繚繞的萬寶路香煙，胯下騎著一匹威猛的高頭大馬馳騁在遼闊的美國西部大草原�？吹竭@樣一幅畫面，即使沒有萬寶路標(biāo)識，仍然會首先聯(lián)想到萬寶路。 半個多世紀(jì)以來，萬寶路始終圍繞“強悍、粗獷、_、奔放”的品牌內(nèi)涵展開各種營銷活動。萬寶路贊助f1賽車運動已有30多年的歷史，在大眾心目中，f1賽車被視為_奔放、激烈如火的運動，f1車手的形象符合萬寶路品牌訴求的“男子漢形象”，f1賽車所體現(xiàn)的精神正是萬寶路牛仔具有的精神。探險活動無疑也是萬寶路精神的體現(xiàn)，美國猶他州有35 ……（未完，全文共4046字，當(dāng)前只顯示974字，請閱讀下面提示信息。收藏反煙運動終結(jié)煙草廣告“大傳播”） 上一篇：關(guān)于黨員八榮八恥的心得體會 下一篇：社會主義法治理念教育心得體會（十八） |