標(biāo)題：《**年鑒》總纂在年鑒工作交流會上的講話

　　年鑒如何打造品牌
　　同志們：
　　隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展和傳媒市場的日益繁榮，各種信息載體紛紛利用自身優(yōu)勢，搶占市場，力爭最大的市場份額。年鑒，作為一種信息載體，要想在日趨激烈的市場競爭中贏得一席之地，必須要樹立品牌意識。打造年鑒品牌，樹立年鑒品牌意識將成為年鑒參與市場競爭的一個關(guān)鍵，同時，也是每個年鑒編纂者應(yīng)引起高度重視的一個問　……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略291字，正式會員可完整閱讀）……　
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講，品牌包括四個層次的內(nèi)涵：第一、品牌是一種商標(biāo)；第二、品牌是企業(yè)精心設(shè)計(jì)、創(chuàng)造的識別體系，是一種象征，是金字招牌；第三、品牌是一種口碑，一種品位、一種格調(diào)，是商品在消費(fèi)者心目中留下的一種綜合印象；第四、品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的關(guān)鍵性體驗(yàn)。簡言之，品牌是企業(yè)（單位）及其產(chǎn)品的標(biāo)志，是制造商、商標(biāo)、標(biāo)志、色彩、包裝、服務(wù)質(zhì)量等元素的綜合，是企業(yè)（單位）和產(chǎn)品整體形象的集中反映。它既是一種商品的標(biāo)志，又是一種無形資產(chǎn)，品牌的創(chuàng)立和管理是降低交易成本非常重要的辦法，既代表了商品的市場定位、性能質(zhì)量，也蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)利益。
　　二、年鑒品牌的內(nèi)涵
　　弄清了品牌的含義，我們就不難弄清年鑒品牌所包含的內(nèi)容。首先，年鑒是期刊的一種，毫無疑問，年鑒品牌就要具有一般（普通）品牌期刊的特征；其次，年鑒作為一種特殊的期刊，它又應(yīng)有與其它期刊不一樣的品牌要求。那么，一般期刊的品牌特征是什么呢？
　　一般期刊的品牌特征應(yīng)具有以下幾個要素：
　　1、完整地導(dǎo)入ci識別系統(tǒng)。ci是英文“corporate identiflcation systen”的簡寫，就是企業(yè)（產(chǎn)品）以統(tǒng)一化的圖形和文字符號形象來加強(qiáng)視覺識別效果，區(qū)別于其它企業(yè)（或產(chǎn)品）明確無誤地表達(dá)自我，是企業(yè)（產(chǎn)品）整體的、系統(tǒng)的、全方位的、多角度的形象戰(zhàn)略和經(jīng)營技法�，F(xiàn)在這一識別系統(tǒng)廣泛地運(yùn)用于企業(yè) ……（未完，全文共6276字，當(dāng)前只顯示755字，請閱讀下面提示信息。收藏《**年鑒》總纂在年鑒工作交流會上的講話）

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