現(xiàn)代廣告代理制，是指廣告主委托廣告公司進行市場調查，廣告策劃，廣告創(chuàng)意，廣告設計、創(chuàng)作，廣告媒體選擇，廣告預算，廣告實施和監(jiān)督，廣告宣傳反饋等總體策劃、全面服務代理業(yè)務。推選現(xiàn)代廣告代理制，能提高廣告宣傳的社會效益和經濟效益，提高廣告的設計、制作水平，提高廣告隊伍的素質；能適應大中型企業(yè)開拓國內外市場需要，與國際廣告市場接軌，有效地參與國際市場競爭；能更大地發(fā)揮廣告在建設有中國特色社會主義的作用，更好地為社會主義市場經濟服務。 回顧我國改革開放15年來廣告業(yè)的復興情況，雖然有很大的發(fā)展，但是廣告業(yè)的運作仍然不順暢，沒有建立起規(guī)范性動作機制，廣告代理制度發(fā)展緩慢，同廣告業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)相比有很大 ……（快文網http://m.hoachina.com省略510字，正式會員可完整閱讀）…… ，優(yōu)先提供廣告版面或時間。廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠實、信用的原則。 現(xiàn)代廣告代理的業(yè)務由媒介單位根據(jù)廣告公司與廣告主簽訂的代理合同和廣告實施計劃進行確認，由媒介單位付給廣告代理公司廣告發(fā)布費作為代理費，并接受廣告管理機構的的監(jiān)督；非現(xiàn)代廣告代理的（簡單代理）仍按10%不變；為防止不正當競爭和壟斷行為，媒介廣告發(fā)布價格要明碼標價、一視同仁，廣告費折扣、升降價、優(yōu)惠價向社會公開，媒介廣告部、媒介廣告公司和非媒介廣告公司執(zhí)行統(tǒng)一價格，接受工商、物價管理機關監(jiān)督。廣告公司的廣告經營范圍均不作限制，只要是經媒介廣告部確認的現(xiàn)代廣告代理業(yè)務，無論是那一廣告經營者都給予支持和保護。 第三，發(fā)揮廣告公司的優(yōu)勢，提高廣告經營者的整體素質，全心全意為廣告客戶服務。廣告是有責任的住處傳遞活動。它集商業(yè)性、知識性、科學性、藝術性于一身，是一項富有魅力、具有挑戰(zhàn)性的事業(yè)，只有全身的投入才能做好。 一些優(yōu)秀的廣告公司，常常被企業(yè)譽為“企業(yè)形象的設計師”。這里的關鍵是科學的廣告策劃。它需要有豐富的經驗，高超的技巧和對經濟管理理論嫻熟的運用。這就要求廣告經營者在努力掌握黨的方針政策，熟悉廣告業(yè)的同時，還要認真學習和研究市場學、經濟學、社會學、心理學、公共關系學等基礎知識和廣告學的專業(yè)技能，從而提高廣告經營者的整體素質，全心全意為廣告客戶服務。 第四，加強廣告管理，杜絕虛假廣告。廣告與廣告管理是矛盾的統(tǒng)一體。廣告管理與廣告是對立的，前者是管理的主體，后是管理的對象；二者又是統(tǒng)一的，廣告是廣告管理存在的先決條件，廣告事業(yè)發(fā)展了，廣告管理才會相應地加強，廣告凋零，廣告管理也會衰敗。廣告管理是廣告事業(yè)健康發(fā)展的必要保障。如果任虛假廣告泛濫，必然制約廣告事業(yè)的發(fā)展進程。 為了從根本上杜絕種種不良廣告的出現(xiàn)，工商行政管理機關對廣告管理要實行經常性的監(jiān)督檢查制度，確保廣告管理法則的正確實施，還要在報刊、廣播、電視中加強廣告道德的思想教育，提高廣告經營者遵守《廣告法》的自覺性。做到依法辦事，違者必究，牢固地樹立廣告法制觀念，這樣才能使廣告業(yè)健康發(fā)展。 第五，在嚴厲打擊虛假廣告的同時，還要抵制和反對廣告中的不正當競爭行為。廣告中的不正當競爭行為是指經營者利用廣告進行不關的或令人誤解的宣傳，從而損害競爭對手合法權益的一種違法行為，其具體表現(xiàn)方式有三： 1、詆毀行為。經營者在捏造事實，貶低競爭對手，抬高自 ……（未完，全文共2204字，當前只顯示1327字，請閱讀下面提示信息。收藏推行現(xiàn)代廣告代理制的幾點思考（經濟論文））
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