| 標(biāo)題：廣告策劃書的寫作格式 |
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根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷計(jì)劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式， 封面： 一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。 廣告策劃小組名單： 在策劃文本中 ……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略270字，正式會(huì)員可完整閱讀）…… 一、營(yíng)銷環(huán)境分析1．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。(l)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：· 總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)· 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)· 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策(2)市場(chǎng)的政治、法律背景：· 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?· 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?(3)市場(chǎng)的文化背景，· 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處?· 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?2．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素�！� 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系· 產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系3．市場(chǎng)概況。 (1)市場(chǎng)的規(guī)模，· 整個(gè)市場(chǎng)的銷售額· 市場(chǎng)可能容納的最大銷售額· 消費(fèi)者總量· 消費(fèi)者總的購(gòu)買量· 以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化· 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)(2)市場(chǎng)的構(gòu)成，· 構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌· 各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額· 市場(chǎng)上居于主要地位的品牌· 與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么?· 未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性，· 市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性?· 有無(wú)暫時(shí)性?· 有無(wú)其他突出的特點(diǎn)?4.營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。(1)機(jī)會(huì)與威脅(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(3)重點(diǎn)問(wèn)題 二、消費(fèi)者 ……（未完，全文共5818字，當(dāng)前只顯示700字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏廣告策劃書的寫作格式） 上一篇：當(dāng)選鎮(zhèn)人大主席后的表態(tài)發(fā)言 下一篇：現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)講話通用稿 |