標(biāo)題:明修棧道暗度陳倉

  說起2001年中國大眾消費品市場的熱點,就不能不提著名的"鴨鵝大戰(zhàn)"。在這場由北極絨發(fā)起的大戰(zhàn)中,北極絨利用差異化產(chǎn)品作為進入行業(yè)的切入點,順利進入了羽絨行業(yè),并且迅速建立起了自己的品牌形象。鵝絨作為行業(yè)的高端原料,以前都是在出口產(chǎn)品中使用,行業(yè)為獲取鴨絨制品的既得利益,多年來一直淡化鵝絨制品的宣傳。北極絨看準(zhǔn)了這個無人涉足的處女地,率先充當(dāng) ……(快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略295字,正式會員可完整閱讀)…… 
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,在這種情形下,"北極絨品牌就做一個產(chǎn)品太虧了",北極絨董事長吳一鳴分析道,"如果把北極絨這個品牌放在溫暖產(chǎn)業(yè)的這個大的背景下來做,機會還是有的?quot;。這時,包括北極絨在內(nèi)的諸多保暖內(nèi)衣廠家?guī)缀醪患s而同地把目光投向了羽絨服。
  ★我國羽絨服適銷地區(qū)共有20多個省市,適銷成年人群可達(dá)4億人口以上。雖然經(jīng)過20多年的發(fā)展,但中國羽絨行業(yè)尚不成熟,個性化和市場化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,行業(yè)還存有較高的利潤空間。
  ★據(jù)中華全國信息中心統(tǒng)計,全國重點大商場1996年羽絨服銷售比1995年增長27.5%,1997年比1996年增長30.2%;1998年比1997年增長11.2%,1999年比1998年增長23.4%,整體市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到160億元。羽絨服經(jīng)過多年的培養(yǎng)已成為人們冬季的首選服裝,整體市場容量不斷平穩(wěn)增長。
  ★另外,羽絨服市場增長潛力也很大。有關(guān)資料顯示,日本羽絨制品的普及率為70%、美國45%、加拿大35%、法國35%,而我國僅僅為4%。如果要達(dá)到20%的普及率,還相差16%;羽絨制品4%的普及率走過了20年,這16%的潛力意味著還有近2億件的需求空間。2000年全國內(nèi)銷羽絨制品生產(chǎn)總量2700萬件,只占13億全國人口需求量的2%。十幾年來,羽絨企業(yè)普遍盈利,市場容量不斷擴容,業(yè)內(nèi)的人自稱"不用抬頭、悶著頭就能賺錢"。
  ★而就是這個令人垂涎的市場 ……(未完,全文共6373字,當(dāng)前只顯示767字,請閱讀下面提示信息。收藏明修棧道暗度陳倉

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