標(biāo)題：企業(yè)文化傳播理論研究綜述

　　文化一經(jīng)產(chǎn)生，就會(huì)向外傳播，進(jìn)行文化交流活動(dòng)。企業(yè)文化的傳播，既可增加企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，又可對外塑造良好的企業(yè)形象。目前，在學(xué)術(shù)界，對企業(yè)文化傳播（溝通、展示）的研究已涉及其內(nèi)容、手段、方式、范圍、條件、行為差異等多方面內(nèi)容，且跨文化溝通一時(shí)成為學(xué)術(shù)界的熱點(diǎn)。
　　從文化與傳播的關(guān)系看，美國著名語言學(xué)家薩丕爾指出，“文化是傳播的同義詞，　……（快文網(wǎng)http://m.hoachina.com省略293字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
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業(yè)范圍內(nèi)的傳播，可以使企業(yè)所有員工共享企業(yè)的共同目標(biāo)、價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則，并最終將企業(yè)精神內(nèi)化為自己的價(jià)值觀念，通過自身行為表現(xiàn)出來,從而增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力與競爭力。在企業(yè)外部環(huán)境中的傳播，可以使有關(guān)機(jī)構(gòu)、_、個(gè)人更好地了解本企業(yè)，如企業(yè)與供應(yīng)商、經(jīng)銷商、政府機(jī)關(guān)、消費(fèi)者的溝通，企業(yè)的各種宣傳、公關(guān)活動(dòng)，都更有力地塑造和傳播了企業(yè)形象，提高了知名度和美譽(yù)度。國內(nèi)外對此的研究，體現(xiàn)在企業(yè)文化傳播的內(nèi)容、手段、方式媒介、范圍、條件、行為差異等方面，雖然學(xué)者們可能并沒有用上明確的傳播一詞，但就他們研究涉及的領(lǐng)域及所使用的概念可視為與傳播相近，相關(guān)的如“溝通”、“展示”等術(shù)語，都顯示了他們在上述幾方面已取得很多研究成果。
　　一、 企業(yè)文化傳播的內(nèi)容
　　企業(yè)文化的傳播，應(yīng)是對企業(yè)文化的全面內(nèi)涵和組成要素進(jìn)行全方位的推廣。企業(yè)文化作為以文明取勝的競爭意識，包括屬于企業(yè)文化核心的企業(yè)價(jià)值觀念體系、體現(xiàn)企業(yè)文化靈魂的企業(yè)精神、標(biāo)志企業(yè)文化境界的企業(yè)倫理，還有其它許多形式，如有的學(xué)者提出的企業(yè)“性質(zhì)觀”和企業(yè)思維。而有些學(xué)者更推崇企業(yè)形象的塑造、展示與傳播，認(rèn)為企業(yè)形象這個(gè)復(fù)合概念包括一個(gè)公司的文明狀態(tài)（客觀企業(yè)形象），它給本企業(yè)職工造成的綜合印象（主體企業(yè)形象），以及它被反映在社會(huì)公眾頭腦中的具體印象。在企業(yè)形象的三維評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中，文明度是本質(zhì)，知名度是中介、媒 ……（未完，全文共6320字，當(dāng)前只顯示760字，請閱讀下面提示信息。收藏企業(yè)文化傳播理論研究綜述）

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